“消费提振年”下半场开启，暑期文旅消费市场持续升温

日前，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》（以下简称《通知》）。《通知》提出要将恢复和扩大消费摆在优先位置，改善消费条件，创新消费场景，释放消费潜力，更好满足人民群众对高品质生活的需要。

今年开年以来，随着我国经济恢复向好，一系列扩内需促消费政策落地显效，消费新动能持续增强。大众文旅需求加速释放，各地文旅市场迸发出新活力。暑期是文旅消费旺季，文化和旅游部最新数据显示，2024年上半年，国内旅游总人次23.84亿，同比增长63.9%，国内旅游收入2.30万亿元，同比增长95.9%。暑期火热的旅游盛况为各地消费预期带来了强大的信心。

在此背景下，政府联合企业发放文旅、餐饮、零售等领域消费券、因地制宜打造消费新场景，释放各地文旅潜力等举措，不仅带动了区域经济的增长，也造福了中小微商户，为2024“消费提振年”的下半场打好头彩。

为进一步恢复和扩大消费，一方面，政府和企业紧跟暑期消费热潮，发布多轮消费券助力消费。随着暑期到来，重庆、成都、大连、岳阳、北京门头沟、湖北多市等地政府联合美团共同推出消费券项目，涵盖餐饮堂食、酒店民宿、休闲娱乐和景点门票等多个品类，不仅让消费者享受到更加优质、优惠的出游服务，也带旺了区域消费热度。美团数据显示，7月5日至7月19日，大连市发放文旅消费券后，平台上住宿和景区门票预订量相比2019年同期上涨约157%。6月下旬至7月上旬，重庆市发放文旅消费券期间，平台上住宿和景区门票预订量相比2019年同期上涨约129%。

6月30日至8月31日活动期间，美团与簋街达成深度合作，与街区近70家商户联合发放“簋街不夜节消费券”。消费券分为两种面额：通过美团App首页搜索“簋街不夜节”或“美团乐活街区”领取满120元减15元消费券；在簋街线下商户扫描二维码可再次领取满80元减10元消费券。

美团相关负责人表示，“簋街不夜节”作为美团乐活街区IP的活动首发站，线上簋街不夜节消费券将持续两个月。同时，在移动平台中展示更多优质餐品供给，打造数字化餐饮特色簋街美食街区，助力餐饮行业发展。通过线上线下消费场景融合，赋能餐饮数字化，同时让利顾客，引爆京城地标美食打卡地簋街的暑期消费热度。发放消费券，是助推消费、提振企业和商户信心的重要举措，也是市场恢复的有效手段。

另一方面，多地政府优化消费供给，深入挖掘地方文化底蕴和特色，以优质商品和服务吸引消费者：河南建业电影小镇暑期消费活动如火如荼。6月30日至8月31日，景区与美团联合推出暑期活动——“盛放的夏天”，通过“白+黑”（即“日场+夜场”）的玩法为游客提供全新体验。尤其是为了叫响“夜游”品牌，电影小镇策划了泼水大战、花灯巡游、汉服体验等多种特色消费体验。凭借“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”走红的淄博，当地政府趁热打铁，宣布举办烧烤节庆祝活动，开辟高铁烧烤专列、新增21条烧烤专线，专门制定烧烤地图，形成自身消费新亮点。以“烧烤+”理念打造多元化文旅产品，举办文化旅游节、美食音乐季、篝火晚会、花朝节等特色活动。“烧烤+夜游”符合当下年轻人的生活场景，丰富夜间体验，让人们切实地感受到人间烟火气。企业和政府因地制宜打造特色景区，形成消费新场景，在为游客带来新鲜有趣的旅游体验的同时，更助力本地文旅提质升级、高质量发展。

（通讯员：中南大学 简诺）