文旅商融合赋能乡村振兴 _——“洱海升明月•大理山歌山货”消费季即将启幕

在“十四五”规划深化文旅融合、商务部“消费促进年”、农业农村部“土特产”提质行动等政策指引下，云南省大理州紧扣“乡村振兴战略”与“扩大内需战略”双轮驱动，以2025年中秋国庆双节为契机，于9月20日至10月6日在大理国际奥林匹克体育中心隆重举办“洱海升明月•大理山歌山货消费季”。这场以“视听+文旅+消费”为核心载体的消费盛宴，将通过多元业态融合打造大理喜迎国庆共度中秋佳节农文旅新场景，为乡村振兴、振兴消费注入强劲动力。活动以“山歌文化+特色山货+数字直播”的三维联动，将构建文旅商互促共荣的新型消费生态圈，成为双节期间特色鲜明的大理消费新场景。

活动由大理州广播电视局、大理州商务局、大理州文化和旅游局进行指导和政策支持，由中国广电大理州分公司、大理云广文化产业有限公司、瓦猫文化传媒（云南）有限公司承办。活动将依托大理州视听产业园暨澜湄（云南）视听产业园大理园区所聚合的丰富视听资源开展，使活动具有鲜明的文旅商融合特性。

为促进与拉动消费，大理州商务局将对此次活动专项启动彩云系列消费券予以补贴，活动还将联动合作商业银行对消费进行定向补贴，参与消费者将获得最大限度的优惠，使活动消费形成显著引力。

本次活动将形成三大核心亮点，以打造农文旅商融合消费新样板。

一是文化铸魂，山歌经济与非遗活化相共振。作为云南省视听产业与乡村经济融合的创新实践，本次消费季构建“文化展演+产品展销”双轮驱动模式。“我是村歌王”山歌民歌大赛将同步开启全国线上线下报名通道，设置海选、复赛、决赛三级晋级机制。同时，乡村T台秀以扎染布等材料设计富于民族特色的高定时装开展，还在现场组织多个非遗项目进入，游客可亲手制作甲马版画、瓦猫，体验银器錾刻等，同步开展“非遗工艺研学营”，感受“指尖上的非遗”。

二是山货为媒，地理标志产品矩阵呈现。活动地点位于洱海畔的大理奥林匹克中心，300个特色商业展位的公开征集报名已全面启动，涵盖云南山货、农特产品、精品咖啡、茶叶、中秋月饼等多个品类。300+特色展位划分五大主题区：“苍洱风味”小吃区（诺邓火腿、乳扇米酒等非遗美食现场制作）；“云品出滇”农特产区（漾濞核桃、宾川柑橘等地理标志产品溯源展示）；“茶咖飘香”体验区（普洱茶艺表演+精品咖啡盲测）；“匠心手作”文创区（瓦猫IP联名、扎染家居用品首发）；“绿色康养”有机专区（欧亚乳业、下关沱茶、生态大米等）。

三是商旅互促，构建全时域消费场景。“白+黑”双时段运营：白天推出“山货淘宝大集”，夜间打造"月亮市集"（含民族歌舞、星空电影院）。数字赋能助农：开展多场次直播，邀请“云南小花”“澜沧三哥”“老村长”等三农网红博主开展“山货开箱测评”、山歌带货等引流。活动期间将打造“日间体验+夜间消费”的立体场景。线下商业集市汇聚漾濞核桃、诺邓火腿、欧亚乳制品等地理标志产品，以及鹤庆银饰、巍山扎染等非遗手作，游客可参与扎染DIY、银饰制作等沉浸式体验。

“一首山歌传千年，一轮明月照商机，一篮山货富乡邻——洱海之畔，看见乡村振兴、消费共荣的万千可能！” “洱海升明月•大理山歌山货”消费季活动即日起开放特色展位申报。让我们相约中秋月圆时，在苍山洱海间共赴一场文化浸润、物产丰饶、商旅共兴的金秋盛会！（雷启玉）