三岁以上孩子奶粉市场面临新挑战，产品升级换代加速

随着消费升级和家长对三岁以上孩子奶粉的品质需求提升,儿童成长奶粉市场正在经历一场革新,儿童奶粉的营养升级,已经不再是一个选择,而是大势所趋。针对儿童阶段日益精准、细分的营养需求,包括伊利QQ星在内的许多奶粉品牌都开始着重提升自己的产品研发、配方创新和品质把控实力,带动了国内儿童成长奶粉市场的发展。

着重提升奶源品质,为儿童提供品质营养

儿童成长奶粉的奶源与婴幼儿奶粉的奶源一样,也以牛乳为主流趋势,但为了顺应消费者对三岁以上孩子奶粉的品质需求,近年来各品牌也在逐渐向A2、有机、草饲等更优质的奶源升级。比如,市场上热度颇高的伊利QQ星榛高儿童成长奶粉就是采用的A2生牛乳^[1]为奶源,含有更亲和肠胃的A2 β-酪蛋白。这种蛋白不会像A1 β-酪蛋白一样,在消化过程中产生会刺激肠道的BCM-7,能让孩子肚子更舒适。

倾力提升配方实力,满足儿童个性化成长需求

除奶源外,三岁以上孩子奶粉作为儿童营养的重要来源,其配方营养力对孩子的成长也影响重大。一项全国性调查显示,在我国,4-17岁儿童的钙摄入量低于平均需要量的比例高达96%,11-13岁儿童的钙摄入量中位数为317mg/d,仅占该人群EAR数值的31.7%^[2]。配方中含有高钙营养的儿童奶粉越来越受到消费者的关注,同时也带动了各奶粉品牌对于奶粉高钙配方的研究。

例如,伊利QQ星依托伊利集团配方研发优势,强化了旗下榛高、聪亿、益百分等多个系列产品的钙含量。其中,QQ星榛高的钙含量甚至达到了1200mg/100g^[2],加上由维生素K2、维生素D和乳清蛋白组成的3重钙吸收组合帮助提高钙的吸收率,可以为孩子的骨骼发育和身高增长提供强有力的营养支持。

       深挖精细化营养需求,以更全营养助力儿童成长

为了迎合家长们对三岁以上孩子奶粉的精细化需求,各奶粉品牌在提升配方实力方面还开展了更为深入的探索,衍生出了针对儿童阶段的特色营养素如玉米黄质、磷脂酰丝氨酸(PS)等。这些特色营养素在满足儿童营养需求的同时,也能更好地促进儿童的生长发育。

其中,玉米黄质是一种天然的抗氧化剂,能够帮助抵抗氧化应激,对儿童的视力有很好的保护作用。被伊利QQ星添加到了QQ星榛高儿童成长奶粉中,还同时添加了叶黄素和维生素A,三者协同作用,对儿童视力发育颇为有益。

 就目前儿童奶粉市场的情况来看,更好地满足消费者对三岁以上孩子奶粉的精准营养需求,方能在竞争中占据优势。针对儿童阶段的特色营养素研发和产品创新,将是未来乳企竞争的重点。伊利QQ星背靠伊利集团,在产品研发和创新方面能获得更多强有力的支持和帮助,为消费者持续提供了更高品质、更符合个性化需求的儿童奶粉,也以先发优势为孩子提供了更好的营养保障。

注释:

[1] 指产品配料表中的生牛乳均为A2型奶牛奶源。

[2] 含量引自产品营养成分表。