盘和林：球鞋垂直电商兴起折射消费升级趋势

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近年来，随着人们收入水平的提高，消费升级的趋势日益突出。在过去的两年里，全民健身的浪潮在中国兴起。年轻人不仅更关心自己身体的管理，也更关心自己的日常穿着。在这种背景下，运动鞋经济应运而生，并产生了巨大的市场。

事实上，运动鞋文化早在20世纪80年代就已经兴起了。它的标志性事件可以看作是耐克在1984年与著名的篮球明星迈克尔·乔丹签约，阿迪达斯在1980年与著名的说唱团体run-dmc签约。他们以其在各自领域的惊人影响力吸引了球迷，并带来了运动鞋文化的集中爆发。如今，运动鞋文化和运动鞋经济呈现出增长趋势。

据统计，2019年，美国仍然是世界上最大的运动鞋市场，占全球销售额的31.1%。排在第二至第五位的是巴西、中国、俄罗斯和印度，其中中国也占了7.1%的市场份额。

中国目前的运动鞋市场仍处于股票市场，人均拥有量仅为0.4双，远低于美国的3.4双和日本的4.4双。虽然近年来运动鞋市场的玩家群体有向三四线城市下沉的趋势，但主力玩家仍是运动鞋市场的主力军，马太效应明显。如果把国民经济水平和人民收入考虑在内，中国的运动鞋市场仍然有很大的增长。

互联网消费领域早在运动鞋市场方兴未艾之时就瞄准了它，各种网上运动鞋交易平台开始出现，这再次点燃了年轻人对运动鞋的热情。近年来，像nice这样的垂直电子商务逐渐受到消费者的欢迎。与业务范围广泛的多元化电子商务相比，垂直电子商务至少有三个不同的特点:更科学的产品管理、更完善的产品服务和优化的渠道整合。首先，在垂直电子商务的商务活动中，供应商对产品质量负有不可推卸的直接责任。这种无形约束的存在使得垂直电子商务在质量控制上有了更科学的管理；其次，垂直电子商务对产品和服务的改进体现在消费者和供应商两方面。例如，尼斯平台为消费者提供了一个鉴别运动鞋真伪的平台。同时，垂直电子商务可以为供应商提供更完善的网上销售渠道和宣传渠道，可以提高运营效率，降低运营成本，特别是对于中小卖家和个体卖家，并且可以以更低的成本进行。库存；第三，垂直电子商务擅长特定行业，并在固定类别中深入发展，因此它有足够的时间和精力来优化和整合此类商品的商业渠道，从而使消费者能够获得更高效快捷的购物体验。

中国电子商务市场相对成熟时，垂直电子商务仍能占据一定市场份额的原因与当前中国消费升级的趋势密切相关。

一方面，垂直电子商务为消费者不断更新消费需求提供了正式的平台和官方渠道。在满足消费者需求的同时，他们可以尽力保证自己的权益不受损害，使整个市场健康、可持续。朝着这个方向发展；另一方面，经常性消费已经成为中国经济增长最重要的“载体”。随着消费的升级，消费者往往不想消费，但在对商品和服务要求更高的背景下，却找不到自己喜欢的东西。垂直电子商务的兴起为消费者提供了一个相对方便的场所，使消费者能够快速选择自己喜欢的产品，放心在保证产品质量和供应渠道的前提下，释放消费活力，拉动消费，帮助经济增长。