证券时报：新国货时代“疫”发而不可收

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近年来，随着消费的升级、购买的普及以及海外旅行的日益便捷和普及，国际品牌在国内市场的渗透率不断提高，成为追求品质、现代和中产阶级的标签。

有趣的是，新冠肺炎突然爆发的肺炎不仅影响和改变了全球供应链系统，也改变了中国人的消费习惯和观念。“国内新产品”的时代正在向我们走来。

5月10日是中国品牌日。前一天，JD.com大数据发布了《疫情下中国品牌表现及新特点报告》，显示今年一季度，国内生鲜食品营业额同比增长156%，国内烘焙原料营业额同比增长10倍以上，国内电脑办公用品营业额同比增长109%，国内口罩营业额同比增长10倍以上。

值得一提的是，“国产新品”时代早在2019年就开始了，而新冠肺炎肺炎疫情成为导火索，加速了“国产新品”时代的到来。

京东大数据显示，2019年，中国品牌商品和品牌的同比增长、订单数量和订单量均高于进口品牌的增速，两者的差距超过20%。受疫情影响，2020年2月至3月，这一差距扩大到30%以上。

阿里巴巴研究院的最新数据也证实了“新国货”时代的到来:2019年，中国80%的购物车都是国货。在国内产品消费方面，“后郎”的热情明显高于“前郎”。20世纪90年代后，它平均花费5307元购买国内产品，成为主要消费群体。根据阿里的统计，在过去的四个月里，天猫增加了近500个品牌，其中318个是中国品牌，占70%以上。

“对于国内产品，消费者之前的印象是，它们很便宜，但质量不够好，他们选择了经济实惠的路线。但就目前而言，国内产品没有必要摆脱性价比标签，性价比并不意味着低质量。”阿里集团副总裁刘波说。

阿里研究院副院长安表示，2020年是极其特殊和关键的一年。其特殊性不仅在于新冠肺炎肺炎的爆发，还在于中国经济、中国消费和中国企业已经跨越并进入了一个新的时代。

“国内新产品”时代的背后有品牌的变化。从大白兔、大宝、白雀岭、勇士、凤凰，到sk-ii、喔、lv、mk、耐克、阿迪达斯、苹果，现在，中国人消费习惯的变化背后发生了什么？

“自从我把护肤品换成国产品牌(品牌名称隐藏在这里是为了避免广告怀疑)，我的皮肤好多了，粉刺也不长了。”一个朋友的偶然口角最近引发了作者的一些想法，知道这个朋友曾经是一个非国际品牌。

《化妆品导购》的一位朋友也告诉笔者，很多女性在使用了sk-ii、woo等国际品牌后，又转而选择了国产品牌，因为她们发现国产品牌在质量上不再次于大品牌，事实上，东方肤更适合国产配方品牌。有趣的是，记者发现，在护肤品方面，国内主流品牌在品类和价格上与国际品牌没有太大区别，这表明国内品牌的竞争力正在提高。

这是“国内新产品”时代到来的第一个原因。在过去几年经历了一圈国际大品牌之后，中国人发现那些“难以购买”的国际大品牌就是这样，用户体验没有显著差异。多年后，国内品牌被“升级”，其质量和类别几乎与国际品牌相同。此外，疫情还影响了国际物流，这给了中国人更多使用国内产品的机会和培养习惯的时间。

新的网上购物模式的兴起，如现场送货和社区营销，也加剧了“国内新产品”时代的到来。2019年，“口红兄弟”李佳琪一次又一次刷新了现场交货的记录。如今，直播已经风靡全国，不仅成为热门行业，也成为企业营销不可或缺的新营销模式。罗永好、董明珠等企业领导也加入了直播大军。社区营销充分把握了消费者口碑营销和熟人推荐的重点，促进了许多生鲜产品、家居清洁/纸制品、厨具等商品的销售大幅增长。细心生活的人可以很容易地发现，大多数的日常直播和社区营销品牌都是国产品牌。

此外，受疫情影响，许多外贸企业开始内销，这也促成了“新国货”时代的到来。在疫情下，外贸行业首当其冲。为了生存，这些企业迅速瞄准国内市场。凭借多年的出口经验，这些企业在技术和管理上都不如国际企业，所以生产的产品质量能很快赢得国内消费者的青睐。

此外，记者发现，为了支持国内中小企业的发展，国内自上而下对国内品牌的支持正在逐步增加。5月10日，李克强对2020年中国品牌日活动进行了重要指示，强调:引导企业大力弘扬专业精神和工艺，在市场公平竞争和消费者自主选择中，从世界知名品牌中涌现出更多中国品牌。现在，国内的产品正在如火如荼的进行着，并且有很多国内产品的征集活动。