中英品牌与经贸论坛在伦敦圆满落幕，东西方广告界携手开启合作新篇章

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伦敦（2024年10月23日）

英国广告出口集团（UKAEG）与英国商业贸易部（DBT）、中国广告协会（CAA）共同于10月15日至16日在伦敦举办了中英品牌与经贸论坛。 这次盛会在在切尔西足球俱乐部举行, 汇聚了来自中国和英国广告行业的资深从业者，旨在加强中英两国间贸易联系，并探索全球两大广告经济体之间合作的新篇章。

2024中英品牌与经贸论坛嘉宾合影 (照片来源: 布朗纳克·麦克尼尔)

论坛的一大亮点是英国广告协会首席执行官斯蒂芬·伍德福德（Stephen Woodford）与中国广告协会会长、国际广告协会副会长张国华先生签署了战略合作协议, 标志着中英广告行业合作迈入新阶段。这一里程碑式的合作将进一步深化双方关系，为英国广告公司拓展中国市场提供更多机遇，同时也为中国企业进军英国市场搭建了新的桥梁。

出席论坛的品牌代表包括全球家电巨头海尔的首席品牌官王梅艳和中国乳业龙头企业伊利集团的副总裁张轶鹏等。王梅艳女士在会上讲述了海尔在全球市场尤其是欧洲和英国的成功经验，深入探讨了自主品牌建设和ESG实践的经验。伊利集团副总裁张轶鹏先生则从品牌国际化的角度出发，分享了伊利通过加强品牌建设和优化用户体验，成功拓展海外市场的策略。

海尔首席品牌官王梅艳 (照片来源: 布朗纳克·麦克尼尔)

伊利集团的副总裁张轶鹏 (照片来源: 布朗纳克·麦克尼尔)

此外，切尔西足球俱乐部商务经理卡莉·特尔福德 (Carly Telford) 女士也受邀出席，并以自身经历为案例，分享了体育营销的成功之道。作为英格兰女子足球的传奇人物，特尔福德女士的演讲为论坛增添了亮色。

切尔西足球俱乐部商务经理卡莉·特尔福德 (照片来源: 布朗纳克·麦克尼尔)

英国广告协会首席执行官斯蒂芬·伍德福德、英国广告从业者协会（IPA）理事长保罗·贝恩斯费尔、英国广告制作人协会（APA）首席执行官史蒂夫·戴维斯, 以及 Comms8 捌方互动的运营总监陈思桦组成的圆桌讨论介绍了英国广告业的现状及其全球影响力。大家在讨论中认为,英国广告行业在创意效能、技术革新和人才交流方面具有优势, 而英国企业需要向中国的优秀企业如海尔和伊利学习, 提升效率和技术迭代能力。

圆桌讨论: 英国广告协会首席执行官斯蒂芬·伍德福德、英国广告从业者协会理事长保罗·贝恩斯费尔、

英国广告制作人协会首席执行官史蒂夫·戴维斯、Comms8 捌方互动运营总监陈思桦 (照片来源: 布朗纳克·麦克尼尔)

英国广告出口集团成员也在论坛上进行了演讲，展示如何通过技术推动创意发展, 更好地服务客户。

论坛第二天，中国代表团参观了英国广告协会总部，并与来自戛纳国际创意节、BBC的行业代表进行了深入交流。戛纳国际创意节副总裁西娅·斯凯尔顿（Thea Skelton）分享了英国广告在国际舞台上的卓越表现，BBC内容工作室 BBC StoryWorks 高级副总裁理查德·帕丁森 (Richard Pattinson) 则介绍了 BBC 在跨平台内容创作方面的丰富经验。

中国广告协会会长张国华先生在会上了发表重要讲话，他肯定了英国广告行业在技术和创新方面取得的令人瞩目的成就，同时指出洞悉并尊重当地文化差异是品牌出海的重中之重。

此外，张会长表达了对深化中英广告行业和专业人士之间的交流与合作的希冀, 期待未来有更多互动的机会。张会长特别提到，他希望探索广告创意行业如何在未来更好地推动低碳和可持续性发展。最后, 他对所有为此次活动付出努力的同仁表示感谢。

本次活动, 也获得了来自英国广告协会, 英国广告从业者协会 (IPA) , 以及英国广告制作人协会（APA）的大力支持。

英国广告协会首席执行官斯蒂芬·伍德福德先生对本次论坛的成功举办给予了高度的评价。他表示：“ 我们非常荣幸地迎来了由中国广告协会和英国广告出口集团率领的中国广告代表团。一系列的会议将促进中英两国在广告领域的更紧密联系，创造更多商业合作机会，并在此前贸易代表团合作的基础上更上一层楼。两国行业间更加紧密、富有成效的合作将为双方带来更多机遇。我们期待与中国同行携手，共同推动贸易和产业的蓬勃发展。”

英国广告制作人协会（APA）首席执行官史蒂夫·戴维斯表示：“ 很荣幸能参加此次论坛。感谢英国广告出口集团的精心策划，此次论坛为中英两国广告行业搭建了一个绝佳的合作平台。作为英国广告制作行业的领军机构，APA希望通过展示会员公司的卓越作品，向中国市场和全球品牌充分展现英国广告制作的精湛实力。自2007年以来，我们一直致力于推动中英两国广告行业的交流与合作。此次与上海国际广告节（SHIAF）、英国广告出口集团（UKAEG）、中国广告协会以及Comms8的携手，将进一步深化我们的合作，为中英广告产业的繁荣发展注入新的活力。”

参与制作视频的公司包括：Academy、Believe Media、Biscuit、Builders Club / Ok Studio、

Bullion、DOMA、Flock Edit、Knucklehead、Love Song等

英国商业和贸易部高级经理 (电影/电视/游戏和广告) 阿米塔·维尔克 (Ameeta Virk) 对论坛的成功举办表示祝贺。她指出，中英广告合作关系的不断深化将有力推动双方广告产业的共同发展。

2024中英品牌与经贸论坛嘉宾合影 (照片来源: 布朗纳克·麦克尼尔)

英国广告出口集团作为本次论坛的承办方，希望推过此次活动促进中英两国间的国际贸易，并向来自中国的业界同仁们介绍英国广告行业的发展历程。2023年，英国广告出口额创历史新高, 约为1584亿人民币（180亿英镑），其中，对中国市场的出口额达约765.6亿人民币 (8700万英镑)，充分彰显了中国作为英国创意产业重要市场的地位及强劲的增长势头。

英国广告协会国际贸易总监艾丝琳·康伦 (Aisling Conlon) 表示：“中英品牌与经贸论坛不仅巩固了两国在广告领域的合作关系，还为双方提供了深入交流、共享行业洞察、探索创新机遇的宝贵平台。”

为了扩大英国广告服务在华影响力，英国广告出口集团与屡获殊荣的跨境营销机构 Comms8 捌方互动达成战略合作。双方将共同在中国主要媒体上推广英国的广告行业，吸引更多中国品牌借助英国的资源优势, 成功出海, 打造国际化品牌。

有关英国广告出口集团的更多信息或者您需要更多会议相关照片或视频，请通过邮件(pressoffice@comms8.com)与我们联系。