余丰慧：谁把LV老板送上千亿美元富豪地位

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我自己的观点不是在制造过程中迷失，也不是在设计过程中迷失，而是在两个方面:一是信誉，信誉和诚信，二是恶意获利。

作者:余丰慧，华中科技大学副教授，著名金融评论家。

据彭博社(Bloomberg)报道，欧洲首富、法国奢侈品巨头路易威登(lvmh)的老板伯纳德·阿尔诺(bernard arnault)加入了贝佐斯(Bezos)和比尔·盖茨(Bill Gates)，成为世界上仅有的三位身家超过1000亿美元的富豪之一。目前，阿诺特价值1004亿美元。路易威登集团拥有50多个奢侈品牌，包括迪奥、芬迪、塞琳、娇兰和纪梵希。

这个叫阿诺特的家伙应该感谢中国的公共消费官员、中国的土豪和中国的消费者。毫无疑问，正是中国消费的帮助使他登上了1000亿美元财富的宝座。类似的情况还有很多，外国品牌在中国已经赚了很多钱很多年了。随着理性消费和对舒适、健康和性价比的追求，这些欧洲奢侈品牌仍将占据中国市场的奢侈品地位，尽管风景不如往年。

这有两个原因:一是中国很少有全球知名品牌，国内消费者青睐的品牌很少。这就是为什么中国消费者不得不选择欧洲和其他国家购买奢侈品。这么多年来，中国一直在培育自己的品牌，但至少在服装、鞋、帽、包等方面是无效的。像汽车一样，它们在欧洲和美国基本上是奢侈品，尤其是在欧洲。第二，欧美尤其是欧洲的奢侈品牌在世界上基本上是势不可挡的，其品牌知名度和质量至少是目前世界第一。如果你参观意大利的几个城市，你会感觉更有个性。与中国为数不多的奢侈品相比，还有很长的路要走。

最值得注意的是，近年来，在中国消费者理性消费回归、追求舒适合身、质优价廉后，中国服装等消费品仍未占领市场。当参观优衣库和无印良品时，一种莫名其妙的悲伤涌上心头，为什么他们的生意这么好，几乎是在消费者拥挤的一整天。为什么这些商品如此受欢迎？经常穿优衣库和MUJI服装的人有着深刻的体会:超高性价比、超好品质、超舒适，这正好迎合了中国消费者消费变化后的消费倾向，牢牢把握了中国消费者的消费追求和心理需求变化。隐约觉得这个市场已经被外国品牌和企业占领了。

中国企业和相关部门值得反思。为什么到目前为止，国内奢侈品牌还没有在国际市场上成名，甚至连国内消费者都不认识他们？更奇怪的是，优衣库和MUJI在大众服装等消费品市场的供应方面处于领先地位。中国企业在哪里亏损？

我自己的观点不是在制造过程中丢失的，也不是在设计过程中丢失的，而是在两个方面:第一，信誉的话，信誉和诚实。不管有多夸张，消费者的货币票不是给你的，而是给欧洲奢侈品牌和日本大众商品的。消费者的声誉已经完全崩溃了。其次，中国企业利润太大，一夜暴富的想法已经渗透到各个行业。我总是想一下子榨干消费者的血汗钱，而且价格高得离谱，把消费者吓跑了；要么价格极低，以次充好。

这些想法是根深蒂固的，如果不尽快克服和禁止，将很难走出世界，外国品牌将继续在国内市场展示他们的实力！

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