人民网评：杀鸡取卵的“悲情营销”当适可而止！

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首先，山西运城果业发展中心办公室主任王海霞因“林翼苹果滞销悲剧营销”事件被纪委曝光为典型案例；随后，陕西省礼泉县政府公开澄清，网上销售的礼泉蜜桃滞销过于夸张，该视频引发了对外国电子商务公司的同情...最近，悲剧性的营销事件接连曝光，引发了新一轮的信任危机。如果我们不重视它，任其发展，就会透支社会的爱心，损害消费者的知情权，甚至威胁到网络经济的健康发展。

互联网只是一个工具，如果使用得当，将会产生惊人的经济价值和社会效益。“双十一”创造的商业奇迹是电子商务繁荣的最好证明。一旦它被用在不正当的地方，它的危害将会被极大地放大。在各地频繁发生的悲剧性营销事件中，一些电子商务平台为了实现营销目标，以悲剧性的方式销售产品，不断透支人们的同情和爱心。这种杀鸡取卵、饮鸩止渴的营销模式不仅不利于当地产品给人留下好印象，还会导致坏钱赶走好钱。当“狼来了”更频繁的时候，它伤害了真正需要帮助的人。

曾经有人描述说，在互联网时代，无论以什么价格出售什么，都可以找到买家。这说明互联网市场巨大，也说明互联网的进入门槛很低。悲伤营销通过出售一些低价值的物品，营造了一种“不劳而获，对爱情贡献甚微”的氛围，赚取的只是互联网背景下的微利积累所带来的巨额利润。天猫、淘宝、京东等电子商务平台的成功和快速增长，离不开买卖双方多年来建立的互信。悲剧营销正是信任的基础，看似孤立的事件不可低估。信任需要由市场参与者共同维护。无论是政府、行业还是企业，都应该像关心自己的眼睛一样维护互联网的信任基础。

俗话说:好酒不怕巷子深，花来自蝴蝶。即使能带来可观的利润，也不是解决问题的根本办法。对于果农来说，生产高质量的水果比任何营销策略都要好。贵州毕节赫章县过去是一个交通不便的穷地方，但现在他们的苹果成了畅销书，挂在树上的时候已经被预订了1 空。这不是人们对贫困地区的同情，而是其他产地的苹果所没有的品质。只有提高产品质量，帮助果农真正拓宽销售渠道，用户才能将高质量的标签与产品联系起来，建立产品忠诚度。

网络营销有很多方式。杀鸡取卵肯定见效快，但危害深远。与其试图讲述悲伤的故事，不如为这些果农做些实事。毕竟，没有完美的产品质量，没有顺畅的销售渠道，不管故事有多悲伤，没有人会买单，不管谎言有多美丽，都会被戳穿。