消费升级推动茅台酒价格上涨

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今年的春节比去年晚，这似乎给人们留下了更多的时间来准备年货。春节的爆炸性产品——500毫升53度飞天茅台，官方建议零售价为1499元，但现在实际市场价格接近2000元。谁推高了茅台酒终端的零售价格？

茅台的销量有多受欢迎，你可以通过打开一个电子商务应用程序了解一二:11日，19.9万人排队预约购买6瓶500毫升53度飞天茅台。虽然北京的线下商店近日开展了促销活动，每人可以用身份证以1399元的价格购买两瓶酒，但每个网点每天只供应几瓶酒。作者的一个朋友在一家烟草酒店以每瓶1780元的价格买了5盒，总共30瓶。

近年来，53度飞天茅台的零售价格跌宕起伏。2010年后，它进入了涨价渠道，从每瓶1000元左右涨到2012年初的最高点2300元；2012年底，价格下跌，一段时间后，又回到了2010年的水平。2016年8月，笔者附近的小超市里有一瓶860元的53度飞天茅台，并不仅限于购买。2017年3月，天妃茅台的上涨趋势再次明显，官方零售价为每瓶1299元。然而，由于市场严重短缺，消费者往往会花1500多元来购买。之后，市场价格一路上涨。

消费升级是推动茅台价格上涨的主要因素之一。麦肯锡报告显示，中国中上阶层的比例将从2012年的14%上升至2022年的54%，茅台预计将充分受益于中等收入群体的消费升级红利。

从供需角度看，茅台酒的年供应量是一定的，短期内难以改变，需求包括投资需求和实际消费需求两个方面。在零售价格上涨周期中，由于价格弹性，实际消费需求会下降；在市场看涨价格的推动下，投资需求或渠道补充/社会补充需求将继续增加。这些观点具有代表性:“茅台收藏珍贵而稀缺”，“如果你有钱，就买茅台并储存起来以抵御通胀”。

由于市场价格高于官方零售价格，一些业内人士承认，一些经销商打算囤积并提高售价。茅台酒囤积之后，缺货，价格更高。在高额利润下，“黄牛党”出现也就不足为奇了。

如今，茅台的价格不像几个数字那么简单。据媒体报道，1月31日，国家发展和改革委员会价格监督局召开了北京市白酒行业价格法规政策提醒会议。随后，茅台集团表示，通过开展市场检查，严厉打击了现场囤积、哄抬葡萄酒价格、搭售商品、炒卖订单等行为，明确要求电子商务平台尽快解决“黄牛党”问题，并采取了“春节促销”、“惩罚经销商”、“增加供应”等措施。目前，虽然以官方价格购买茅台并不难，但消费者已经看到了茅台的积极举措。当然，人为干预很难改变长期的价格涨跌，也没有只涨不跌的“好商品”。最终的决定性力量是市场之手。