华牛原创：代言须心存敬畏 需细化规范明星代言

本篇文章1952字，读完约5分钟

华牛是原创，从创意角度解读科技金融

近日，杜海涛的“网立宝”产品爆炸，引起粉丝们的愤怒。原因是，当杜海涛姐姐回答网友提问时，她没有感到内疚，而是骂网友“活该”。他幸灾乐祸的态度和往伤口上撒盐的态度立即被搜查到了。

名人代言是否应该立即承担责任在网络圈引起了热烈的讨论。事实上，名人代言应该珍惜他们的声誉。一旦代言“翻身”，明星们就会带来无尽的麻烦。

名人代言展期事件

在许多名人代言中，产品代言延期并不罕见。早在2007年12月25日，上海工商部门就查处了“诺亚洲”英语学习机的广告。工商部门表示，著名主持人陈鲁豫提出的“高分进名校”、“内容好，成绩好”等口号是不科学的保证。此外，广告中“学生使用产品后成为优等生”的内容无法核实，构成虚假宣传。

近日，由著名主持人王涵和乒乓球世界冠军刘代言的《金钱的爱》一炮走红。根据公开信息，有数千万人参与爱钱，总计超过2000亿元。爱前进(北京)信息技术有限公司是上海荣树网络技术有限公司旗下的一个点对点借贷信息中介平台..

无独有偶，7月11日，据报道，湖南卫视主持人杜海涛代言的理财产品“网立宝”如雷贯耳。事实上，杜海涛涉及的“网宝”是2018年挖的一个坑和2019年爆炸的一个矿。网民不愿意是可以理解的。为它代言的名人一点也不感到不安，赚的钱也有点血腥。

然而，近年来，明星为金融平台代言并不罕见。例如，明星大鹏(真名:董成鹏)曾代表小牛在线发言，后者最近宣布了“良好的退休”。范冰冰曾代表马孜金融银行发言。该平台于2019年3月被北京朝阳经济调查局以非法吸收公众存款罪立案。其母公司北京马孜金融银行投资管理有限公司被北京市朝阳区人民法院列为不可信赖企业。

同时，王还担任的首席体验官，但2019年3月27日，因涉嫌非法吸收公众存款被立案调查。

由于上述代言频频被推翻，边肖最近开始关注受到人们批评的微型企业。据中国质量万里行(China Quality Miles)称，化妆品品牌季存熙涉嫌虚假宣传，这些产品在被取消后仍在天猫销售。

根据国家食品药品监督管理局对官方网站非特殊化妆品备案数据的查询，冀存喜光敏变色隔离喷剂(浙革汪壮贝字2017005328)的非特殊备案于2018年6月12日被取消。根据化妆品行业的相关规定，被取消的化妆品不得生产和销售。

此外，在季存熙因涉嫌虚假宣传被媒体曝光后，她仍与一名明星签约并出现在电视节目中。据了解，6月，季存熙与润一起出现在荧屏上，成为该节目组指定的护肤品牌。

对此，一些业内人士表示，在明星们为自己说话之前，当他们在电视栏目中收到广告时，他们会做足功课，仔细检查产品的功能、效果和质量。同时，名人代言和电视栏目组广告应从社会责任的角度出发，爱护自己的羽毛，拒绝代言和推广不合格或不值得推广的产品。

希望完善和规范名人代言

当当代产品出现问题时，明星应该承担什么样的责任？有业内人士解释称，在法律关系上，明星与代言产品之间存在“推荐”关系，这种关系强于一般推荐，但弱于“担保”关系。明星是否负责取决于具体情况。

2009年实施的《中华人民共和国食品安全法》推进了名人代言现象，明确了当消费者的合法权益受到损害时，“问题食品”的代言人应承担连带责任。

同时，在2014年修订的《消费者权益保护法》中，相关领域进一步拓宽，涉及消费者生命健康的商品或服务的虚假广告应对给消费者造成的损害承担连带责任。

据一些业内人士透露，《中华人民共和国广告法》在2015年进行了修订，以进一步规范名人代言。该法明确规定，“不允许推荐或认证未使用的商品或服务”，“设计、制作、代理、发布或推荐或认证广告，明知或应知其为虚假的，应承担连带责任。”

随着法律规定的完善，名人代言有望得到进一步的约束和规范。一旦他们认可的金融产品和服务出现问题，明星们的责任也将得到细化。

结论

在现行法律下，不可能追究名人代言人“违法”广告的行政责任和刑事责任，但仍有可能追究其民事责任，因为他们或多或少在代言“违法”广告时存在过失。而从名人的社会责任来讲，当广告代言不真实时，广告代言费的提取也是对消费者在自己代言的广告中误导消费者的一种解释。

与此同时，名人代言应该珍惜自己的声誉。随着法律规定的完善，名人代言有望得到进一步的约束和规范。同时，我还引用了一位网友的话，名人代言产品需要自我检查，为客户选择好的产品是世界上正确的方式。

本文由平台/作者授权的金融网站发布。请不要擅自转载。如果你对干货有意见或文章，你愿意为投资者提供最权威和专业的参考意见。无论你是权威专家、金融评论家还是智囊团，我们都欢迎你积极投稿，进入金融网站的著名栏目。
电子邮件地址:mingjia @ jrj，电话号码:010-83363000-3477。期待您的加入！