江瀚：腾讯音乐联合阅文杀入音频战场 耳朵经济之王喜马拉雅还好吗？

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在中国，有一种极具特色的网络经济产业。这是我们之前反复讨论过的耳朵经济产业。以喜玛拉雅为代表的一系列企业已经在这个行业市场形成。最初，这条轨道相对较小，但腾讯最近在这个市场上频繁移动。面对咄咄逼人的腾讯，喜玛拉雅这个当前经济轨道的王者还有希望吗？

首先，腾讯完全押注于音轨

腾讯音乐3月16日发布的第四季度财务报告显示，2019年，腾讯音乐营业利润同比增长1.26倍，达到46.2亿元，归属于母公司股东的净利润连续四个季度持续增长，第四季度达到10.42亿元，这对资本市场和股东的发展充满信心。

此外，腾讯音乐第四季度的经营现金流从年初的9.26亿增加到20.33亿，稳定的现金流足以进行下一步的战略运营。为在线音乐和社交娱乐付费的人数分别增长了47.8%和21.6%。在线音乐的人均付费收入增长了8.1%，而社交娱乐的人均付费收入增长了9.3%。

这场演出相当不错。在这场表演背后，腾讯音乐拥有庞大的活跃用户群。第四季度在线音乐的月平均活跃人数(mau)分别为6.44亿。与此同时，社交娱乐业务的毛收入也同比增长了2.6%。腾讯音乐在其财务报告中指出，long audio市场是一片蓝色的海洋，因为它有巨大的市场潜力，目前的轨道相对“空宽”,这也是它决定发挥实力的机会。

就在第四季度财务报告发布后的第二天，腾讯音乐正式宣布将与腾讯旗下的阅读集团在有声图书方面展开合作。腾讯音乐平台的普及和相对稳定的核心用户群对有声图书的推广起到了积极的作用。此外，母公司腾讯庞大的投资体系将为腾讯音乐带来许多整合资源的机会。腾讯音乐在进入有声图书市场方面具有明显优势。读者告诉媒体，tme有权将文学作品改编成音频作品，双方可以在各自的平台上在全球范围内发布这些音频作品，这种版权合作与阅读和其他平台的合作并不冲突。

此外，腾讯音乐的长音轨布局不仅涉及阅读文本的合作。2019年12月，腾讯音乐旗下的酷沃音乐发布了面向各领域的“亿音机”长音频招募计划，目标是图形、自媒体、播客、音乐和视频创作者，并以数十亿的资源和资金支持长音频内容的创作，推动高质量内容的商业化。

当腾讯进军长音市场，尤其是有声图书市场时，我们看到长音市场已经有很多企业。市场上的音频平台包括喜玛拉雅、荔枝、蜻蜓调频、懒人阅读调频等。荔枝已经在美国上市，但真正的顶级平台是喜玛拉雅，它现在的月生存能力约为9000万，已经成为长音行业的顶级平台。

面对腾讯，每个人都在问，喜马拉雅经济之王能否守住来之不易的战场？

第二，喜马拉雅山有希望吗？

面对腾讯音乐的全面攻击，喜玛拉雅还有希望吗？我们应该从几个方面来分析这件事:

首先，原本拥有用户优势的喜玛拉雅可能无法与腾讯相比。根据imediaresearch的数据，2019年，中国在线音频市场的用户数量达到4.89亿。据估计，到2020年，中国在线音频用户数量将达到5.42亿。这个市场看起来不错，但只要我们仔细看看参与者的水平，我们就会发现问题。根据易观国际的数据，喜玛拉雅的月寿命从2019年12月的9171万次变化到2020年2月的8661万次。如果喜马拉雅人只在自己的市场轨迹上与荔枝和蜻蜓相比，他们似乎仍然生活得很好，甚至很滋润，但一旦腾讯进入市场，似乎就不那么好了。

让我们看看腾讯部门的数据。qq Music在2019年12月和2020年2月的月寿命分别为2.7亿和2.5亿次。根据2019年发布的数据，腾讯音乐的整个系统拥有6.54亿人的月生活。也就是说，如果腾讯音乐不进入市场，喜马拉雅山可能仍然有一个好的市场，但现在当腾讯音乐横扫时，喜马拉雅山每月9000多万的用户可能很困难。

其次，音频战实际上是一场内容战。事实上，当酷沃音乐之前发布了100亿的声音机器时，市场对腾讯进入长音频市场并不那么认真。毕竟，库沃音乐和喜马拉雅音乐还是不同的。然而，当阅读文本开始与腾讯音乐联手时，喜玛拉雅的危险无疑更大，因为早在2015年6月，喜玛拉雅就宣布与阅读文本达成独家合作。然而，当我转向我的兄弟腾讯音乐时，我并没有考虑喜玛拉雅的独家协议。

事实上，对于音频市场来说，这是一个伴随着特殊属性的市场。人们喜欢听音频的原因是，与视频相比，音频更具陪衬性，更不具体，所以人们在听音频时可以做其他事情而不受影响。以前，因为喜马拉雅山是整个长音轨中的音频之王，大多数科尔创作者实际上主动与喜马拉雅山合作。然而，在巨擘腾讯进入游戏后，面对资本实力更强、用户基础更广、流量更大的腾讯部门，内容创作者可能更倾向于后者。即使他们与郭德纲、余倩等名人谈判，腾讯无疑也会有更多筹码。一旦腾讯证实将在内容方面与喜玛拉雅展开竞争，喜玛拉雅无疑将面临巨大的内容危机。

第三，喜马拉雅山真的没有希望吗？面对腾讯在用户基础、流量和资金实力上的超越竞争，喜玛拉雅确实面临着巨大的压力，但对喜玛拉雅来说也不是完全没有希望，因为大多数人在用户习惯上还有一定的惯性，大家更倾向于听腾讯音乐。喜马拉雅音乐比腾讯有更好的先发优势，腾讯仍想做很多事情。除了长音比赛，还有直播比赛。这一次对喜玛拉雅来说无疑是一场赌博，押注腾讯不会将全部力量投入到长音频上。如果一个喜马拉雅人全力以赴，那么半心半意的腾讯还是有希望的。

然而，一个不争的事实是，音轨已经从喜马拉雅山的主导模式转变为凶猛的红海，而喜马拉雅山的真正对手无疑即将到来。