押宝流浪地球成为股市赢家 马云的阿里影业到底是怎么炼成的？

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春节文件无疑是中国电影的狂欢季节(600977，参观股票)。许多超级大片在新年档案中轮流上演。在新年看电影已经成为中国人的一种新时尚和新趋势。新年最意想不到的电影是《漫游地球》。这部硬核科幻电影击败了《疯狂外星人》、《飞行生活》和《新喜剧之王》等大片，成为票房第一匹黑马。

然而，在《流浪地球》成功的背后，不仅是郭帆和吴京的成功，还有一个意想不到的电影公司阿里巴巴影业集团，这让很多人感到好奇。马云似乎不仅擅长电子商务和金融，还擅长拍电影？

“流浪地球”的爆炸被认为超出了所有人的预料。毕竟，在春节，传统的中国农历新年文件是一个喜剧电影的世界。一方面，春节档里主题严肃的电影一般都很难找到，更不用说科幻灾难片了。科幻电影的核心性质使得《漫游地球》在发行前非常可疑。另一方面，《流浪地球》在预售时的排名并不高，即使在上映的第一天，它也仅仅排在票房榜的第四位。此外，中国科幻电影几乎没有成功的记录，数不清的电影在他们面前拼命扔钱是不够的。资金短缺的“流浪地球”真的能起作用吗？

然而，凭借中国第一位雨果奖获得者的超脑穴刘，以及、等“不惜一切代价”的卓越，《流浪地球》在上映的第二天就实现了反击。经过72个小时的春节，伴随着《远远超出预期》、《中国终于有了自己的科幻电影》和《看着哭》，这部电影攀升至票房榜首。从那以后，冠军的地位一直是。据猫眼专业版统计，截至10日晚10点，该片总票房已达20.02亿元，最终票房可能达到51.47亿元。

2月11日，imax中国控股有限公司宣布《流浪地球》在imax影院的票房收入为1.85亿元人民币(2760万美元)，超过《寻龙》成为imax国内电影史上的最高票房。Imax占总票房的9%以上。与此同时，这部电影也超越了《复仇者联盟3》，创下了imax首映第一周的最高纪录和国内电影单日和三日最佳票房纪录。

在硬核科幻《流浪地球》的成功背后，一条资本鳄鱼的身影慢慢浮现，那就是马云的阿里巴巴影业集团(以下简称阿里影业)。在社交媒体上谈论这部电影时，《流浪地球》的导演郭帆直接转发了关伟的海报和阿里影业的淘宝电影。这部由阿里巴巴影业联合制作、淘宝影业联合发行的电影，无疑是阿里巴巴影业今年春节最成功的投资。此外，阿里巴巴影业还在春节期间赢得了《飞天》、《佩吉的新年》等五部热门电影，因此在2月11日开业的第一天，阿里巴巴影业的营业额就增长了2.76%，达到1.49港元，最新的总市值达到380亿港元，全天增幅为9.65%，这是一个良好的开端。

这让人们想知道马云在拍电影时是如何做正确的事情的。阿里影业如何实现自己的跨境业务？

作为中国互联网的两大巨头之一，阿里巴巴的成功毋庸置疑。无论是电子商务领域的领导者还是互联网金融领域的领导者，我们都可以说它在互联网相关领域取得了成功。这样的成功并不奇怪。然而，对于阿里来说，电影产业可以说是一个完全的跨界，这也导致了许多人在阿里下定决心要做更多娱乐之后的深深疑虑。

2014年6月，阿里巴巴收购了香港上市公司文化中国，并更名为阿里巴巴影业。根据《开心报》的数据，北京阿里影视文化有限公司是阿里巴巴影业的母公司，而小窑子张勇是其实际控制人，由现任掌门人小窑子直接控制。这表明阿里非常重视电影业。当然，阿里巴巴影业并没有羞辱马云。在2015年和2016年受到业界质疑后，阿里影业终于在2018年扭亏为盈。一系列超级票房收割者在红海行动，我不是医药之神，西红市的首富，和无与伦比的阿里影业的阴影。2019年初，他以《漫游地球》为主角赢得了春节。那么马云是怎么做到的呢？阿里影业做得对吗？

我们仔细研究了阿里巴巴影业的发展，找到了一些可供参考的背景:

首先，不要做电影业和票务。对于一个互联网公司来说，如果它开始是一个它不擅长的电影产业，在中国电影产业在红海的激烈竞争中，无论是万达、光明、华谊还是博纳，阿里都没有优势。如果他贸然行动，可能会遭到几个巨人的围剿。因此，阿里采取了一种相对委婉的行进方式，即从售票开始，因为他有互联网的先天优势基因。加上淘宝、支付宝等超级流量终端的全力支持。在市场竞争中，淘宝电影与猫眼平分秋色，成功占领了互联网最大优势所在的C端。由于其强大的C端优势，阿里巴巴图片可以让用户成为王子。2018年4月，淘宝电影宣布将成为中国最大的用户看电影决策平台，淘宝电影自然成为阿里巴巴影业站稳脚跟的第一张名片。

其次，阿里家族的阵营优势水桶。与各大电影产业巨头相对单一的产业结构相比，阿里巴巴影业可谓“打虎与兄弟，打父子之战”。也许一个位置不是这些电影巨头的对手，但是有一句中国古话叫做“双拳难敌四手，好人难容。”阿里巴巴影业的每一部电影都是阿里巴巴、支付宝、淘宝、优酷、淘宝电影、新秀网、阿里云起社区、高德地图等阿里家族的。只要消费者打开任何基于阿里的应用，它基本上就被完全屏蔽了。2018年，阿里推出了所谓的一站式宣传平台“灯塔”。姑且不说这样的宣传是否会引起消费者的反感，但即使它类似于“黄金搭档”的反感，它也是一个成功的营销，所以如果你不喜欢阿里的“灯塔”，就没有办法终止它对你的影响。再加上大数据对用户偏好的分析，这种全家推广真的很难阻止。这是阿里巴巴图片的第二张卡片。

第三，内容是为王创作的ip。也许电影业从来不缺少明星，但明星不一定是知识产权。也许一些热门明星可能不会带来超级流量。阿里的游戏规则是玩ip并且想要流量。2016年，阿里巴巴影业让阿里鱼为知识产权方和品牌方提供在线授权。2019年春节前，一个超级宣传的“页面是什么”瞬间风靡网络，感动了所有人。背后是阿里影业强大的知识产权建设能力。阿里影业公司已经成功地将卡通猪ip“小猪佩吉”打造成为猪年春节期间最热门的ip形象。此外，著名的IPs，如皮卡丘和旅行青蛙是在阿里的手中。在互联网时代，有知识产权就有流量，这就是阿里巴巴图片背后的逻辑。

第四，内涵是钱不够凑。对于电影产业来说，要有足够的产业内涵，需要很长时间的积累。这个深度可能不会在短时间内累积，但似乎对阿里来说不是问题。毕竟，钱还是很有用的。阿里采取了各种金钱攻势。阿里巴巴影业投资华谊、光明、博纳，并于2018年2月与万达签署战略合作协议，以46.8亿元人民币收购万达电影(002739，诊断股份)，至此，阿里实现了参与中国电影行业四大影视制作公司的战略布局，分别成为这四家公司的第二大股东或重要股东。此外，凭借影视娱乐投资平台娱乐宝的优势和互联网的高金融流动性，影视行业的票房支付时间大大减少，甚至从6个月减少到6天，阿里用钱完成了第四步。

最后，在互联网、流量、知识产权和资本的帮助下，阿里巴巴影业成功实现了自己的跨境，这也是马云敢于拍电影的地方。然而，马云的自信似乎没有多少人能在全国复制。