农村消费升级带来哪些投资机会

本篇文章1631字，读完约4分钟

在电影院刷一部流行电影，飞到岛上度假，然后发一个微信红包来庆祝新年...春节就像一面检验消费的镜子，可以清晰地看到消费的真面目，反映不同群体的多功能性。

证券时报记者褚晨

每年春节过后，总是有大量的“返乡故事”充斥各种媒体，每一点关于农村的事情都由返乡者从不同的角度进行解释。事实上，农村经济正在发生快速变化，结构升级正在加快。相应地，农村居民的消费升级也在发生，从吃得暖、穿得暖到吃得好、穿得好、玩得好。在农村消费升级的过程中，会出现哪些投资机会？

农村人重视生活质量

我家乡最显著的变化之一是县城变大了，高楼多了，各种品牌进驻了。由于男女比例失衡，农村地区的年轻男性现在需要在县城拥有一套房子和一辆汽车才能找到媳妇，这往往需要耗尽父母一生的积蓄。尽管农村人挣钱比以前容易多了，但就孩子的婚姻而言，农村父母往往因为他们的儿子结婚而“重新陷入贫困”。有些父母在县城不能给儿子买房子，他们的儿子也找不到女朋友。父母甚至内心感到极度内疚，觉得自己无法为儿子创造良好的条件。

正是因为越来越多的农村人在县城买房，县城基础设施建设大大加快。作者的家乡是江汉平原的一个县城。现在，沃尔玛、国美等知名品牌已经入驻，县城已经形成了一定规模的商业圈，周边的房价也涨到了每平方米8000左右。随着房价的上涨，农村人越来越注重生活质量。在过去，只要你有足够的食物和衣服，你就越来越重视食物的安全和健康。县城里有很多卫生所，每个人都更注重“绿色食品”。老年人甚至愿意花几万美元买一套健身器材。就服装而言，县城里有不少各种品牌的服装店。农村人越来越注重穿着的舒适、环保和质量。如今，农村人年轻时很常见的绿色运动鞋基本上不见了。

令作者惊讶的是，上学的困难在农村地区不再是一个小问题。家庭条件较好的农村儿童由父母送到该县的私立学校进行封闭式学习。农村小学的大部分教师年龄较大，大部分有一定技能的年轻教师已经转移到县城的学校。农村小学教师严重短缺。为了让孩子上县城的私立学校，家长们想尽了一切办法，不仅要交高额学费，还要寻找各种关系。此外，在农村地区，各种培训班如音乐、绘画和书法已经开始出现。

消费升级与投资机会

虽然中国的城市化运动在过去的十几二十年里如火如荼，但农村消费市场始终不容忽视。随着农村消费的升级，a股市场将出现新的投资机会。除了住房消费，一线城市的其他吃穿线路的消费也有所升级，目前空没有大的升级空间，这也意味着一二线城市的消费是空房，这是可以想象的。例如，在我家乡的县城，年轻人结婚时，这个男人最多花500元左右就买了一套西装。如今，一个男人花几千元甚至几万元买一套西装已经不是什么新鲜事了。作者的一个亲戚的女儿现在通过颤音等短视频平台卖衣服。一位小学同学通过微信和直播平台，管理本地产品，去年赚了20多万元，比工作好得多。

以教育为例，在我的家乡有两所主要的私立学校，最好的私立学校是由杭州的一个老板投资的，包括小学、初中和高中。由于多年来教学质量居全县之首，家长们争相将孩子送到这所学校。去年9月学校开学时，有1300名学生在这所小学注册，最终只有280名学生被录取，每年的学费约为1万英镑。作者的另一个亲戚花了2万多元买了一套健身器材，这与一线城市的家庭没有什么不同。另一个例子是日常消费品、洗发水、化妆品等。农民也越来越喜欢品牌商品。在农村地区，戴口罩并不是什么新鲜事，甚至五十多岁的妇女也习惯了戴口罩。

可以说，这种农村地区的消费升级可能相当于十年前一线城市的消费升级。人们越来越注重生活质量，价格可能不再是首要考虑因素。于是，围绕这一消费升级，许多企业将针对这一消费升级过程一个接一个。例如，农村地区儿童教育的升级会给相关教育上市公司带来业绩增长吗？日常化妆品消费的增加会提高化妆品上市公司的业绩吗？农民越来越重视健康，农村医疗消费正在升级。那么，有没有相关的上市公司会在这个巨大的市场中抓住机会呢？我想一定有。在如此大的市场中，上市公司必然会蜂拥而至。