向远之：金字塔的底层 媒体的未来正在重塑

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作者:中国网络学会经济学博士青年专家向

所有的过去都是前奏。2018年，互联网和媒体行业出现了许多新现象。一方面，它是许多旧事物的消失和困境，如报纸的消失；另一方面，是一些新兴的互联网企业和产品的突然崛起，包括许多有趣的标题的突然上市，以及越来越热的颤音和快速的手。正如经济学家熊彼特指出的破坏性创新一样，这个行业变化越来越快。

媒体发展趋势:从“把关人”媒体到“内容”聚合平台

传播科学家麦克卢汉曾经说过，媒体是人的延伸。相应地，随着科技的发展，媒体将提高人们的拓展能力。作为大脑容量比例最大的生物之一，人的特点是有意义，所以对信息的需求是人的基本需求之一，提供信息的产品和部门也是社会不可或缺的。技术的发展离不开媒体的发展。纸质媒体、门户网站和移动互联网兴起后，应用和微信公众账户不断增长，如今基于智能推送的主流信息流，其背后的逻辑是读者对新闻内容的获取逻辑发生了变化。过去，编辑选择内容推给读者阅读，但经过“把关人”审核后，就通过媒体传播出去了。现在，它是通过成千上万人和成千上万张脸的算法向读者读取准确内容的机器。读者可以接触到更多的海量内容，同时也更加个性化，这也使得阅读更受欢迎。

与此同时，新闻的商业模式正在发生变化。过去，传统媒体的市场逻辑是用阅读量和影响力来换取企业的交付。然而，在这方面有几个困难:首先，空媒体的内容是有限的，而能够传递的空也是有限的。因此，传统媒体需要进一步增加收入，因此有必要形成一个媒体矩阵。二是内容和广告是分开的，广告商不能准确区分读者并有针对性地投放。所有读者阅读相同的广告内容；第三，传统媒体的属性决定了商业模式难以进行更多的创新，商业模式的变化相对有限，商业人才和技术人才的缺乏加剧了这一点。

随着移动互联网的兴起，媒体都认为移动互联网是媒体的未来，媒体需要进一步拥抱技术，但它只是一个应用？还是开发微信公众账户？媒体没有想清楚，这引起了很多争论，错过了最佳时机。当整个行业提出“两个微观目标”时，最佳分红期已经过去。毕竟，在互联网时代，速度很快。

当今天的标题确立时，没有人会想到它会以毁灭性的方式影响内容获取的方式和习惯。从今天的头条我们可以发现，智能算法推送的方式可以克服传统媒体的许多弱点。例如，今天的标题的沉浸式内容聚合使得空的广告递送几乎是无限的，并且可以根据用户肖像推荐准确的广告。商业模式的创新相对较多。由于互联网公司有更多的用户思维，在开发用户之后，为用户的客户服务，因此，腾讯、新浪、网易等企业纷纷效仿智能推荐算法领域。然而，今天的头条主要集中在一线和二线城市，阅读门槛仍然偏高。作者认为，只有拥有最多样化的用户群体和内容，我们才能拥有更美好的未来。

作者认为，未来的内容信息平台希望处于一个竞争的红海中，而杀出重围只能出海沉没。通过进一步的渠道下沉，结合智能分发和编辑选择，同时开发了更多的商业模式，从而将社会效果和商业效果结合起来。然后，如果用户做更多的平台，他们将有更大的前景。从上到下或者从小到大，作者认为从人口众多的基层做起会有更大的希望。

移动互联网的红利还在哪里？

移动互联网红利的最后一波是挖掘四层城镇的用户。从《品多多》到《欢乐头条》等公司的上市消息，以及最近10亿美元的快速融资传闻，都表明这个正在下沉的市场是一片潜力巨大的宝地。而且这个市场有它自己的特点，比如甚至有点刺激，对内容消费有独特的偏好等等，包括社交互动的非常重要的作用。

就低迷的市场而言，由于休闲时间比一线城市多，行为的目的性不如一线和二线城市强，节奏相对较慢。如果一些休闲行为能够得到相应的回报，那么在这个低迷的市场中，它将对用户更有吸引力。因此，通过讨价还价努力推出更多的顾客以降低价格，对用户来说，是用游戏性的行为换取经济回报，而有趣的标题通过介绍朋友推出新用户，从而获得经济回报；其次，对下沉城市的阅读兴趣更实际，更有根据。一些在一线城市能产生巨大影响的话题，如“焦虑”、“逃离北上广”和“金融自由”，可能很难引起相应的认同。相对来说，一些有趣的故事和生活知识会更受欢迎；社会化是非常重要的一点。县城和四线城市具有熟人社会的特征，人际交往更加频繁。与一线城市相比，熟人社会化带来了更强的信任，而一线城市更多的是陌生人按照契约和规则行事，这使得下沉城市熟人关系的人际传播具有更强的传播效果。

互联网上平等权利的意义

根据传播者和社会学家的分析，一方面，互联网使社会更加平等和平坦，另一方面，它也形成了新的信息鸿沟。平等获得信息是人们获得发展的重要条件之一。当手机逐渐成为人们获取信息的主要载体时，有必要在下沉的城市推广内容应用。这样的应用需要符合第三、第四行的特点，也就是说，虽然看起来不高端，但意义重大，更容易被用户接受。

著名的管理学家普拉萨德(Prathard)曾经写过一本书《金字塔底层的财富》(Wealth at the Bottom of Pyramid)，书中指出，帮助一些信息严重不对称、缺乏丰富渠道的人创造财富，也能帮助商业公司取得成功。让更多的人获得好的信息是平等权利在互联网上的体现，意义重大。例如，在快手兴起后，虽然对其意义有很多争议，但有一点是肯定的，那就是快手可以给基层用户更多的关注渠道，为他们的名气和发展创造更多的机会。同样的情况出现在有趣的标题上。通过关注基层用户，有趣的标题获得了快速增长，这不仅是一个商业上的成功，也使许多以前不喜欢阅读信息的人开始阅读信息，这是平等内容的体现。当更多的人养成阅读的习惯，内容的多样化就能做出更多的探索。

有趣的标题列表意味着什么？

有趣的头条新闻的兴起有很多令人惊奇的地方，它在2018年一声不吭地成功上市。可以看到的是趣味头条的产品设计，类似品多多，突然在五环路外升起。它似乎有许多问题。

这些问题包括商业化能力能否继续提高，下沉的市场中有更多的用户，广告的流动性需要市场进一步检验。与今天的标题相比，有趣的标题是品牌广告的一个弱点，有必要进一步提高内容水平，从而获得更多品牌广告主的认可；此外，目前还缺乏内容的多样性；此外，对于这种产品，在移动互联网的人口红利结束后，会有更大的发展吗？

海尔的张瑞敏曾经说过，没有成功的企业，只有时代的企业，所以企业需要不断发展。作者认为，有趣的标题的潜力不可低估，它有可能成为未来崛起于五环路之外的一个有代表性的公司。

据了解，日常生活中的有趣标题已经超过3000万，而到2017年底，日常生活中的有趣标题只有1000万。增长率非常快。有趣的标题长期占据应用市场应用排名的前三位，并多次登顶。这是有趣标题的发展。有趣的标题在今天标题的竞争下占领了信息市场。可以看出，趣味头条团队的竞争力仍然相对较强，它依靠创新的游戏性吸引了大量的增量客户。

财务方面，曲头第三季度主营业务收入高达9.77亿元，较2017年第三季度的1.57亿元增长520.3%。回顾今年前两个季度的数据，娱乐头条第一季度的收入为2.36亿元，第二季度达到4.81亿元，季度收入逐月连续翻番。这一增长率在互联网的后半部分可以说是惊人的。

目前，在低迷的市场中有一句所谓的“三巨头”，即快手、平手和有趣的头条。品多多不会把自己的流量当作电子商务来卖，而快手主要是基于直播平台，广告效率有限，只有有趣的标题才能真正卖流量。也就是说，如果任何一个企业或品牌想要接触到下沉城市的增量市场中的人们，通过有趣的标题和有趣的标题的流动是最直接和有效的方式。开心网未来的愿景不仅仅是一个内容聚合平台，而是下沉市场中的主要流量门户。未来，三四线城市被广泛认为是一个金矿，有很大的消费潜力。

趣味头条的发展充分说明，通过创新模式抓住移动互联网和四线城市的机遇，不仅可以起到信息平等的作用，而且具有良好的市场表现。

新媒体的未来会发生什么？

自新媒体概念出现以来，学术界和实务界一直在不断争论和探索，目前仍处于演进阶段。笔者认为，新媒体不仅是一个媒体概念，也是一个商业和技术概念，必须由具有网络思维和技术思维的人来探索。当前的新闻智能推送客户端将来可能会进一步发展。作者认为有几点可能是下一个趋势:

从传统媒体到现在，内容正在下沉。不管被承认与否，手机已经成为最大的内容承载平台，超越了以往任何一种承载平台形式，这使得获取内容的人更加沉沦。只要手机用户都是信息平台的用户。与此同时，用户的地理流动性得到改善，他们的兴趣多样化，变化更快。内容聚合平台有责任适应这一变化，帮助这一群体成长和发展。例如，过去的读者可能根据他们的兴趣和爱好订阅过报纸和杂志，但他们很难有机会了解订阅范围之外的内容。然而，目前的内容聚合平台可以很容易地获取各种信息，并根据用户的需求进行推送，推送会更加准确。例如，在未来，当用户从一个地方搬到另一个地方时，他们的生活和工作条件将会改变，他们的收入将会增加。内容聚合平台可以快速发现这种变化并推送相应的内容。

随着商业模式的改变，从传统媒体内容和广告的分离到本土广告的兴起，流量就是广告。具有用户思维的内容聚合平台可以跨越国界创新更多的商业模式。

随着技术形式的进一步变化，随着虚拟现实和人工智能的成熟，技术将更多地应用于媒体平台，可能会有更多有趣的游戏。新形式的内容展示可能会更酷、更有趣、更令人身临其境。

结论

创新是关键，但企业也需要不断创新才能发展。快速的手势和有趣的标题通过视频和文字传播开来，而拼写更多则是电子商务的新发展。作者大胆预测，声音这一内容形式的下沉，以及未来抓住新技术机遇形成的内容生态平台的机遇，将是下一个机遇，在这个机遇中，在“五环”之外崛起的企业仍有机遇。

企业的发展从来都不是一帆风顺的，但竞争中总会有机会，经济发展要求创新型企业不断出现。正如经济学家熊彼特指出的，经济发展是不断颠覆和创新的，这也是新媒体和互联网的生命力所在。

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