盘和林：三款社交APP挑战微信？ 最大价值在网络效应

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作者:潘鹤林，著名青年经济学家、著名金融评论员

1月15日，王欣、张一鸣和罗永好在同一天发布了新的社交产品。王欣发布的新社交产品是“厕所山”，口号是“让我们用另一种方式交谈”；新闻部发布的新社交产品是“多闪”，口号是“这是一个年轻的时代”；罗永好发布的新社交产品是“聊天包”，口号是“我们想和世界交流”。这件事之所以引起如此大的关注，是因为这三款应用的负责人都不小，他们选择在同一天发布新产品，这也与社交互动有关。因此，人们不禁猜测，这是为了提前讨论一个群体来挑战微信。

作为社交产品，与微信相比，这三种产品在功能上确实有所不同，或者说有所创新。首先，我们来谈谈厕所山。宣传地图上的副本是:“厕所山是一个黑暗的人脉网络，是一个朋友圈的影子。”所有在微信上看不到的听不见的内容，甚至删除的内容都可能出现在这里。”由此可以看出，卫生间的产品定位相当明确，即它侧重于接触和交流小秘密的黑暗网络。

除了多闪，它的整体风格，尤其是主聊天界面，非常类似于颤音。与微信相比，最明显的区别在于拍摄功能被纳入了上层菜单，体现了多flash聚焦短片的社会特征。显然，希望从颤音积累的用户基础扩展到社会领域。

最后，谈谈从子弹短信升级的聊天宝贝。除了保留原来的重要功能，如一键语音到文本的快速传递，子弹短消息还增加了区分密友和原始朋友的功能，这可以被视为解决了用户的痒。此外，为了吸引新用户，增加用户粘性，聊天包也掀起了一波促销浪潮。看新闻、聊天等。可以得到金币。达到一定数量后，金币可以直接兑换成现金。

总的来说，这三种产品带来的变化远非颠覆性创新。即便是看起来与微信截然不同的马桶mt，也远没有挑战微信的潜力。此外，匿名话题聊天、限时群聊和匿名朋友圈的功能有很大的玩法律的风险，很难成为全民的社会产品。一般来说，这三款产品只针对某一个细分市场，显然不会对微信构成实质性威胁，最多只是分流一些流量。

如果没有微信、qq等全国性的社交软件，让消费者可以从以上三种产品中进行选择，抢眼的功能将是用户的一个重要考虑因素，但遗憾的是，微信和qq前面已经有两座大山，一些创新功能不足以让用户从微信平台迁移到自己的平台。对于用户来说，微信不仅是聊天工具，也是人际关系的重要载体。更换聊天工具很容易，但转换成本太高，无法迁移整个人际关系。

事实上，社交应用的价值并不完全取决于功能的创新，尤其是在网络的作用下，社交软件的核心价值不是功能，而是庞大的用户总数。所谓网络效应是指随着用户的增加，平台本身的价值会扩大，用户越少，价值越小。

当用户数量达到一定水平时，例如微信用户数量已经达到10亿，此时几乎不可能超过微信。所有与微信正面交锋的社交软件，如果你想在社交突破上击败微信，你必须从微信上窃取用户，因为它们的社交功能是重叠的。然而，微信用户对微信已经有了很大的粘性，除了社交功能之外，其他功能的创新还不足以让用户放弃微信，选择其他社交产品。因此，从这个角度来看，要成为微信的对手，甚至取代微信，以上三种产品都不够分量，还不具备挑战微信的潜力。

微信是一个通用的社交软件。通用意味着它满足了绝大多数消费者最基本的社会需求，也就是说，它找到了具有不同偏好的不同用户的不同需求的最大公分母。其他利基社交软件满足一些特殊的社会需求，但这些需求在平时并不需要，只在特定的时间和场合出现。因此，这些小众社交软件在广泛使用场景和用户时间消耗方面都无法与一般社交软件微信相比。然而，击败微信并不影响他们在某个垂直细分市场的生存。就像淘宝和京东一样，卖书的当当依然可以活得很好；除了微信和qq，工作场所的社交关系也发展良好。虽然上述三种社交产品很难撼动微信的地位，但它们仍能满足用户的一些特殊需求。从整个市场来看，拥有多层次的社会产品来满足多样化的社会需求并不是一件坏事。

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