余丰慧：优酷关闭前台播放量显示折射什么

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作者:余丰慧，华中科技大学副教授，著名金融评论家。

2019年1月18日，优酷的官方微博发表声明称，为了创造一个更加良性的工业环境，消除交通噪音，优酷宣布从现在起，整个车站将关闭前台展示。值得一提的是，在此之前，iQiyi，今天的头条等等。也取消了相关数据的显示。

早在2018年9月3日，爱奇艺就发表声明，宣布关闭前台广播音量。艾奇艺解释说，此举是为了遏制刷流不正当竞争。

今天的头条也关闭了2018年下半年的头版文章阅读。今天标题的这一变化吸引了许多标题作者的注意，这一举动也被业内人士解释为今天的标题更加注重内容。

从主流原因的分析和解释来看，有一种观点认为，随着人口红利的逐渐减少，流量也在下降，仅靠流量评估已不能反映真实的效果状况，会衍生出许多虚假的负面情况，如刷流量，最终会摧毁整个行业。更重要的是，它切断了新技术互联网，尤其是移动互联网企业的融资路径，甚至摧毁了整个互联网的新经济形态。

逻辑关系并不复杂。商业企业让互联网平台展示产品、发表文章、宣传产品，其效果是:知名度提高，品牌提升，产品销量大幅增加。后来，人们发现，这样大量的阅读，点击，评级等。几乎没有效果，受欢迎程度、品牌、产品销售和顾客都没有增加。掏腰包的企业突然意识到原来的流量是假的，阅读量被刷掉了。这样的企业还会在网络平台上做广告吗？心碎的企业也会到处宣传网络平台是无效的和虚假的。

过分强调点击率、阅读量、收视率、顾客量、粉丝量等。确实会引起问题，这可能会导致邪恶的道路。

因此，优酷、头筹、爱奇艺等。削弱流量的显示和评估，如广播量和点击量，这有其积极的能量原因。

监管当局已经敏锐地意识到了这些问题。广电总局提出了具体要求，并引入了相关制度。

从现实来看，播出量的可信度、点击率、收视率等。也在大幅下降。人们对广播和阅读量的第一反应是怀疑和质疑！

残酷的现实可能反映了人口红利，而流动红利确实在下降。根据cmnet商业智能服务提供商questmobile的统计，cmnet的活跃用户数量已经慢慢增加到11亿。值得注意的是，2018年前9个月的总增长为3400万，而去年同期为6400万，同比增长超过46.8%。

在人口红利逐渐见顶的大趋势下，在线视频和综合信息的总使用时间也呈现下降趋势。

据questmobile统计，2018年9月，在线视频的使用时间同比下降了1.2%，综合信息的总使用时间也比去年同期呈下降趋势。

在广播音量和流量的评估和显示关闭后，必须尽快发布有效的评估指标。为了给用户和合作伙伴提供更好的体验，综合用户讨论度、互动量和多维播放指标的内容热度逐渐取代了原来每端的播放量显示。挑战在于欺诈可能发生在讨论和互动中。万一发生了呢？

我的建议是交通，广播音量和其他指标不应该用棍子打死。应建立广播量、访问量、讨论度、互动量等综合评价指标，并尽可能公开展示，由各方面专业人员监督。

当然，在新经济和新技术的早期发展中存在这样那样的问题也就不足为奇了，而且会有一个完善的过程。这个社会将逐渐被市场机制的大浪净化，这需要一个过程。毕竟，新的经济模式只是短短几年，而且很紧迫。相反，过于仓促会扼杀创新和新经济、新技术的发展。

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