张锐：中国跨境电商出口与全球化红利

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京东大数据研究所最近发布的“2019一带一路”跨境电子商务消费报告显示，通过跨境电子商务，中国商品销往俄、以、韩、越等100多个国家和地区；“1688跨境独家供应”发布的《2019年中国跨境电子商务出口趋势与机遇白皮书》也显示，2018年中国跨境电子商务出口规模达到1.26万亿元，占外贸出口的7.7%。跨境电子商务出口正以全新的姿态跃上与一般贸易企业出口竞争的舞台。

从以“贸易黄页”商品信息展示为标志的1.0阶段，到以服务海洋、建设海外仓库和国际物流为标志的2.0阶段，再到以先进标准为标志的3.0时代，中国的跨境电子商务在13年的时间里培养了非凡的主体和竞争力。特别是近五年来，国内电子商务企业进入了市场增值的瓶颈期，有必要开拓海外市场，实现新的利润转移。同时，淘宝、京东等在国内市场有丰富经验的电子商务龙头企业，在技术出口和海外常规复制方面有着坚实的基础；随着《电子商务法》的颁布，国内跨境电子商务贸易的政策环境得到全面改善和优化，中国跨境电子商务进入了一个难得的黄金时代。数据显示，过去五年，中国跨境电子商务出口年均增速超过30%，中国跨境电子商务出口比重上升5.5个百分点。

出口数量和类别也是检验跨境电子商务出口竞争力的重要维度。由于b2c(企业对消费者)商业模式占主导地位，服装、3c电子和家居一直是支持跨境电子商务出口的销售核心，占产品出口总额的50%以上。然而，令人欣慰的是，满足以“安全、防护”和“五金工具”为代表的企业长尾非标准采购需求的工业产品近年来增长迅速。一方面，这表明跨境出口电子商务行业类别的集中度正在被稀释。另一方面，在全球贸易趋于零售化和分散化的背景下，中国跨境电子商务出口的消费者逐渐从个人渗透到企业(机构)，b2b(企业对企业)和b2b2c很有可能成长为与b2c相当的跨境电子商务出口模式。

毫无疑问，跨境电子商务出口产品需要一个全球电子商务平台，有足够的能量来承载和运营。在这方面，没有人能与中国目前形成的综合优势相提并论。一方面，天猫国际、网易考拉、海曙环球、京东环球采购等专业电子商务公司的负责人直接在出口产品的海外运输中发挥核心作用，包括1688和速卖通在内的大型电子商务平台也发布了向第三方跨境电子商务配送货物和物流的完整供应链服务功能，以支付工具配送费用；另一方面，本地跨境电子商务也与海外跨境电子商务合作，形成了lazada和shopee海外等重要的出口商品分销电子商务平台。此外，外国专业跨境电子商务公司，包括亚马逊全球开店、ebay和wish，也争相分享中国电子商务出口的丰厚蛋糕。据统计，目前，中国主流跨境电子商务平台已覆盖全球200多个国家和地区，其中三大跨境电子商务巨头天猫国际、网易考拉和海顿环球的出口占整个行业的一半。

除了专业的或第三方的跨境电子商务出口平台，由于中国沿海地区培育和聚集了一系列发达的外贸产业，同时聚集了一大批具有国际服务能力和研发高品质商品的企业，许多高品质的供应商正凭借区域外贸产业聚集的优势，打造自己的跨境电子商务出口商务中心。其中，以深圳、东莞为代表的跨境电力出口制造产业基地和以金华(义乌)、广州为代表的跨境电子商务出口商务中心已基本形成，特别是随着以上海为中心的粤港澳大湾区和长三角自由贸易区网络的编织和推进，这些原供应商跨境电子商务组织的出口分流和市场覆盖功能必将进一步增强和优化。

应该说，中国的跨境电子商务出口平台，尤其是跨境电子商务的龙头，不仅承载着产品出口和分销的量化功能，更重要的是，它从产品、营销、服务和技术操作的整个环节，起到了授权海外合作伙伴的作用。以天猫国际为例，从业务资源、技术升级、运营保障到物流协作，通过对东南亚电子商务平台lazada的全方位支持，lazada已成为该地区最具竞争力的全球采购平台；同样，阿里的子公司速卖通不仅在俄罗斯推出了全新的本地化平台“天猫俄罗斯”，还帮助俄罗斯银行系统和金融支付系统升级，优化升级用户体验。可以说，中国跨境电子商务提供的集成供应链解决方案丰富了全球跨境电子商务，并为其奠定了坚实的基础。一方面，中国作为“全球供应基地”的能源得到了充分释放，另一方面，它也带动了世界各国的制造和流通覆盖全球，从而完成了从“中国的商品通过世界”到“全球的商品通过世界”的逐步升级。

总的来说，跨境电子商务出口作为一条全新的“贸易出口走廊”，开辟了整个供应链、流通和支付系统，同时整平了整个贸易链，贸易渠道更加便捷，终端零售成本也明显降低；此外，与线下消费相比，网上消费使全球消费者在消费选择上获得更多的品类比较和偏好，而电子商务平台通过实现海外消费者数据和国内供应链的深度整合，使一国出口更好地匹配全球消费者需求，从而引导本地制造业和海外消费更准确地对接。尤其对于中小企业来说，跨境电子商务出口具有非常普遍的现实意义。

与16.42万亿元的总出口规模和7.8万亿元的跨境电子商务进口总值相比，1万亿元的跨境电子商务出口量显然太小，权威机构预测，到2021年全球网上零售市场将超过4.8万亿美元，占全球零售市场的17.5%。显然，电子商务市场边界的广泛扩张和延伸将吸引更多的中国企业进入跨境电子商务出口阵容。然而，中国跨境电子商务出口的主流色彩并没有从数量扩张的角度得到充分体现，而是从质量提升的层面得到充分传播。一方面，中国跨境电子商务出口将在短时间内完成从“商务”到“产品”的升级过程，主流品牌化驱动“中国制造”到“中国制造”；另一方面，数字化将构成跨境电子商务出口的一个全新的分支，因此“中国制造”与海外消费之间的准确联系将大大增强。同时，数字化产生的全新消费需求力必然会导致出口企业生产方式的转变，进而导致中国贸易出口方式的深刻裂变。

据悉，为了利用区块链技术提高供应链的可追溯性，蚂蚁金服最近开发的区块链平台在推出名为“食品信任框架”的新计划的基础上，不仅可以帮助全球用户追溯所购商品的原产地，还可以追溯相应的产品质量信誉、制造、加工和销售过程及其结果。这不是巧合。京东环球购买的最新区块链防伪溯源解决方案，不仅可以提供产品质量见证，还可以在海外仓库管理、报关通关、国际物流、消费者签约等所有流程节点进行全程追溯。如此强大的技术能源溢出效应和对全球供应链的渗透最终将带来不可低估的国际贸易红利。