朱邦凌：2020年跨境消费用户将超2亿！为什么国人喜欢海外购物？

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购买奢侈品的家庭平均花费近8万元。从2012年到2018年，全球奢侈品市场增长的一半以上来自中国。

作者:财经专栏作家、资深财经评论员朱邦玲

最近，中央电视台播放了一个节目，问:为什么有些人把东西放在身边，不买，却喜欢用大包小包的东西带出国？这是因为，在过去，如果经济出现问题，消费者往往没有钱购买，但现在每个人都有钱了，问题就变成了商家提供的商品不能满足消费者的需求。

那么，如何解决供求矛盾的新变化呢？专家指出，以供给方结构改革为主线的宏观经济政策布局与过去正相反。原来关心总需求的变化，现在注意结构的调整；原来是对冲反向调整，现在是追求提高供给质量，优化供给结构；我们最初追求短期的平衡和稳定，现在则专注于长期发展。因此，在供给方的结构改革中，最后的焦点是“改革”这个词。归根结底，必须通过基于长期发展的体制改革来促进和实施这一目标。这也是各种政策制定和实施的一个巨大变化。

应该说，上面的分析很有道理，而且应该说是中肯的。去年8月31日，经过四次审议的《电子商务法》正式通过，并于2019年1月1日生效。个人网上购物、现场营销、表扬刷、电子支付安全和税收已经成为这部法律的亮点。特别是，该法将微型企业和跨境电子商务经营者纳入管辖范围，明确规定今后从事微型企业和采购工作，必须依法申请工商登记，领取营业执照；他们还应依法履行纳税义务。

当时，一些专家分析说，“选择购买有两个原因。第一，相关产品不能在中国购买，第二，它们可以在中国购买，但价格更高。”如果代沟继续采用直邮模式，并依法纳税，代沟在税收方面的优势将不复存在，它将失去巨大的竞争力。“海涛”的未来趋势肯定是聚集在大平台上。

到2020年，跨境消费用户将超过2亿！为什么中国人喜欢去海外购物？

目前，“海涛”正在大平台上聚集。2019年6月11日，在亚马逊海外采购五周年之际，亚马逊中国宣布亚马逊海外采购总量超过2000万。亚马逊的海外收购在过去五年里实现了快速的业务增长。2018年，年销售额和订单达到历史新高，2019年第一季度销售额也实现了两位数的同比增长。亚马逊表示，自2014年以来，亚马逊中国一直专注于跨境网购，打造了以“亚马逊海外采购”和“卓越会员服务”为核心的独特跨境商业模式，不仅满足了中国消费者对高品质海外正品日益增长的需求，也确立了亚马逊在中国跨境网购行业的差异化优势。

2018年，海关跨境电子商务管理平台进出口商品零售总额1347亿元，增长50%，其中出口561.2亿元，增长67%，进口785.8亿元，增长39.8%。《电子商务法》于2019年1月1日正式实施，为跨境电子商务海关监管和消费者权益及知识产权保护提供了法律支持。

此前，天猫国际和第一金融商业数据中心于2018年联合发布了《跨境消费新常态下的年轻人洞察报告》。报告显示，截至2018年10月，跨境电子商务进口总额同比增长53.7%，进口商品来源分布在全球200多个国家和地区，进口金额超过100亿元。据估计，到2020年，中国将有超过2亿的跨境消费者。

报告指出，成熟家庭仍是跨境消费的核心群体，但年轻一代的消费实力正在上升，以90/95后为代表的年轻消费群体已成为跨境消费的主力军，为进口消费的增长注入了强大的原始动力，呈现出多元化消费的新趋势。《报告》得出结论，90/95后年轻人的消费有五个显著特征:第一，美容护肤快速增长；第二，健康零食更受青睐；第三，猫和狗的花费很大；第四，海外时装消费增加；第五，智能电器的普及提高了生活质量。

1990/95年后，人均消费年增长率达到两位数，超过了1980年后，成为跨境消费的主力军。90/95之后，那些愿意收养早期收养者的人喜欢为海外商品拉草。大约50%的消费者购买一种以上的产品，他们会购买不同类型的产品来满足多样化的需求。90/95之后，跨境消费的习惯日益成熟。

到2020年，跨境消费用户将超过2亿！为什么中国人喜欢去海外购物？

今年4月，麦肯锡中国公司发布了基于银联奢侈品交易数据的2019年中国奢侈品消费报告。数据显示，2018年，国内外奢侈品消费达到7700亿元，占全球奢侈品消费总量的三分之一。平均而言，每个消费奢侈品的家庭花费近8万元购买奢侈品。从2012年到2018年，全球奢侈品市场增长的一半以上来自中国。

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