朱邦凌：“彩电之王”一举包揽前6，低端价格战不再灵

本篇文章1742字，读完约4分钟

从数据中可以看出，如今的消费者不再仅仅关注价格，而是更加关注电视的技术和质量。当行业充分发展，旧价格被蚕食，瞄准中高端技术路线的远见将得到证实。在未来的彩电行业中，能够独领风骚并不断刷新纪录的一定是那些综合能力强的人，而不是那些价格最低的人。

作者:财经专栏作家、资深财经评论员朱邦玲

最近，中益康在2019年第21周发布的《周度彩电零售分析报告》显示，前三名彩电企业的零售总额和零售总额的市场份额都在50%以上，而海信以26.2%的销售额和24.2%的销售额排名第一，在产品畅销排行榜上也占据前六位。

1.彩电市场正在回暖，海信的销售市场份额为26.2%，位居第一

据中意康数据，2019年第21周，彩电线下零售额同比增长2.6%，零售额同比增长2.5%，市场逐步复苏。人们普遍认为，市场复苏对行业来说是一个机遇，但它并不属于所有企业。在彩电行业，机遇属于头脑。据报道，前三名企业的零售市场份额占50%以上。其中，海信26.2%的销售市场份额排名第一，创历史新高，接近第二名的两倍；销售额占24.2%，比第二名高出近10%。

在中国竞争激烈的彩电市场上，很少有品牌的销售额能超过20%。然而，自2019年以来，海信已连续四个月销售超过20%，并继续扩大领先于同行的优势。另一方面，在最畅销产品排行榜上，也印证了市场份额集中的趋势:在最畅销产品排行榜的前10名中，海信有6台入围，位列前6名。在前50名中，海信的电视也占据了全国的半壁江山，入围的产品有25种。

2.大屏幕市场的“杀戮”极其激烈，55英寸以上的电视零售占75%以上

从电视和家庭显示应用的未来发展来看，“大”趋势仍在继续。该报告显示，本周，55英寸以上电视的零售额占75%以上，而零售额市场也超过了50%。可以发现，海信在关键类别和规模上也表现出色。55英寸彩电占21周销售额的31.8%，几乎所有品牌的销售冠军产品都是这个尺寸，这是大屏幕彩电的主要竞争战场。在这个规模的市场中，海信占据了超过1/4的份额，远远领先于第二名。

今年以来，65英寸已经成为继55英寸之后增长最快、最具竞争力的尺寸细分市场之一。在21周，65英寸彩电占据了25.2%的零售市场，而海信占据了6.9%，几乎是第二名的两倍，牢牢把握住了这个规模的市场。值得一提的是，在80英寸以上的超大电视市场，海信激光电视作为首选替代品，具有粉碎技术的优势。2019年1月至4月的销售额占了近50%。可以说，“每次中国卖两台激光电视，一台就是海信。”仲一康预测，2019年，80英寸以上的超大激光电视将增长300%。

3.消费者不再购买“价格战”账户，而是更加关注电视的技术和质量

在彩电行业30多年的快速发展中，价格战一直伴随着。虽然这在短期内增加了品牌产品的市场份额，但它永远是一剂止渴药，对企业的发展会造成很大的危害。海信电器(600060)总经理俞之桃曾经说过:电视价格战是死路一条。对于彩电行业来说，除了大屏幕，另一个发展趋势是中高端。具体来说，就是传统技术的升级、新兴技术的研发和智能技术的创新。

根据21周的数据，销量第一的海信55寸u7电视机价格超过6000元，销量第二的海信80寸激光电视80l5价格超过1万元。其中，海信u7电视配备了海信独创的u+超级图像质量引擎，结合自主研发的图像质量芯片、ai算法和分区灯光控制，大大提高了彩电的图像质量；80l5激光电视支持4k超高清图像质量、不伤眼睛的健康反射成像、杜比全景声音、vidaa ai人工智能系统等。

从数据中可以看出，如今的消费者不再仅仅关注价格，而是更加关注电视的技术和质量。当行业充分发展，旧价格被蚕食，瞄准中高端技术路线的远见将得到证实。在未来的彩电行业中，能够独领风骚并不断刷新纪录的一定是那些综合能力强的人，而不是那些价格最低的人。

本文转载自《朱邦龄》。本文由平台/作者授权的金融网站发布。请不要擅自转载。如果你对干货有意见或文章，你愿意为投资者提供最权威和专业的参考意见。无论你是权威专家、金融评论家还是智囊团，我们都欢迎你积极投稿，进入金融网站的著名栏目。
电子邮件地址:mingjia @ jrj，电话号码:010-83363000-3477。期待您的加入！