盘和林：为何平台经济“长出”多家上市公司

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8月23日，“互联网小家电第一股”小雄电器有限公司(002959)正式登陆a股市场，成为继三只松鼠(300783)之后第二个上市的原创互联网品牌。

根据数据，自2008年以来，已有多达54家公司在天猫开设店铺并上市，总市值为9829亿元。

为什么平台经济会“壮大”许多上市公司？阿里概念股的爆发首先体现了天猫作为平台的强大品牌成就能力。天猫不仅孵化了三只松鼠等原创互联网品牌，还通过打造自己的品牌定位，赋予品牌更多的形象塑造能力，以及营销能力和会员运作的引导，为李宁(香港股票02331)和联想等传统品牌带来了新的发展机遇。

其次，许多非电子商务品牌不熟悉网络营销。然而，随着数字经济的不断发展，线上线下的深度融合已经成为一大趋势。如果你不能迅速跟进，面对时代抛弃的生存危机，你至少会错过一个重要的发展机遇。因此，如何弥补线上的不足，实现线上线下的整合，成为这些企业营销工作的重中之重。

这正是消费升级和数字经济发展的意义所在。所谓消费升级，从消费层面来说，最重要的是消费行为更加个性化。也就是说，在满足了数量和质量这两个最基本的需求之后，消费者将会追求更能表达自己个性和价值的产品，更加注重情感体验。

对于商家来说，要提供能够满足消费者个性化消费需求的产品和服务，首先要做的就是准确了解消费者的这些需求。这种准定制生产在过去是不可想象的，因为成本太高，收益相对较小。但是在数字经济时代，并不缺少大数据，而是使用和分析大数据的能力。这种能力是平台经济的独特优势。

平台经济成功的原因，一方面是在网络效应的影响下，随着用户数量和使用量的增加，即所谓的“需求侧规模经济”；另一方面，该平台赋予品牌力量，帮助企业准确洞察市场需求，甚至帮助企业进行精准营销，使企业能够专注于生产，提供高质量的产品和服务，这将进一步吸引更多的消费者使用该平台。因此，平台、企业和消费者形成了良性互动，平台和企业形成了紧密的双赢关系。

随着客户获取成本的增加和用户保留难度的提高，现阶段品牌商家迫切需要进入“以消费者运营为核心”的时代。这也是平台经济的重要价值，即帮助企业从商品经营转向人的经营。在向感性消费过渡的阶段，为消费者提供更多更好的新零售体验将是极其重要的，这也需要平台帮助线下商店进行数字化转型。

据了解，旗舰店升级后，线下会员、商品和服务都与线上旗舰店完全连通。这意味着在线用户可以直接从线下商店购买产品，或者被吸引到线下商店体验产品。对于商家来说，这意味着不仅线下用户可以在线转换，在线商家也可以将增量业务带入线下，真正实现在线业务，体验线下棋局。

“互联网上第一股小家电”小雄电器正式登陆a股市场，平台经济“成长”了一批上市公司，这不仅是平台品牌授权能力的体现，也是数字经济效应在中国爆发的重要标志。具有强大数字化能力的平台将继续在推进供应方数字化方面发挥重要作用。这不仅将对振兴微观经济、促进传统产业转型起到重要作用，也将为中国经济未来的健康发展奠定坚实基础。(作者是中国财政科学研究院应用经济学博士后)