盘和林：互联网+优质内容赋能脱贫攻坚渐入佳境

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泰勒·斯威夫特四年后再次来到中国，连续表演了三首歌曲，“这！也就是说，在嘻哈的第二季中，四位明星艺术家带领团队与国际舞蹈公司对抗，腾格里歌手演唱了《丑八怪》，韩红以说唱歌手“xxxl”的身份重新亮相，朗朗吉娜和他的妻子上演了他们的首次登台...11月10日，中外共享的2019天猫双十一嘉年华之夜(以下简称“猫之夜”)如期在上海梅赛德斯-奔驰中心举行。

据报道，这场猫夜直播覆盖了全球，来自207个国家和地区的观众通过优酷应用观看了这场晚会。猫夜已经过去五年了。五年来，不仅内容形式逐年更新，其背后所反映的中国人的“新消费”趋势也迎来了前所未有的蓬勃发展，并凭借其强大的互联网影响力继续向海外传播。

除了今年“猫夜”明显的国际化背景之外，公益扶贫也明显成为公众关注的焦点。其艺术形式与公益内容创意的碰撞，不仅为消费者提供了一个全新的“内容带来商品”的认知视角，也为网络增权脱贫提供了一个成功的研究案例。

今年由优酷网主办的猫之夜，由小陈清、罗志祥、郎朗、阿达等41位明星联手帮助21个贫困县脱贫，安徽庐山的梨膏、甘肃礼县的苹果、河南民权的花生、内蒙古扎吉特大米...这些农产品(00061，诊断类股)也成为了这一次在平台上高质量内容的祝福。根据猫夜的数据，在晚会期间的短短4个小时内，就有超过5144万人涌入天猫官方公益直播室观看明星带来的农产品，并被网民们称赞了1亿次。

事实上，随着近年来直播的普及和短视频平台的发展，“物有所值”的发展越来越好。我还记得去年天猫双十一期间，马云也出现在淘宝网上，试图挑战五个不同的工人。在第三场比赛中，他挑战了当时被称为“美容产品之王”的李佳琪。虽然以马云的“失败”告终，但这两位“女性之友”的现场pk却成了网民们谈论的话题。高质量内容的趣味性和专业性吸引了业界的又一轮浓厚兴趣和关注。

在内容植草的时代，明星或公众人物在互联网上展示自己的高质量内容，有能量让消费者完全“植草”。此前，优酷平台邀请公益明星到贫困县体验农活，并在“益气追光”公益项目中为贫困县的农产品“代言”:尹坤四儿子歌手走访国家级贫困县湖北秭归脐橙，3天内售出31934件30万吨，帮助25户贫困家庭增收5000元；电视剧《东宫》的男女主角参观了安徽省的砀山县，这是一个国家级的贫困县，并推荐当地的梨，这种梨可以装满110辆重型卡车和90万公斤的货物。自今年年中以来，热播剧《长安十二小时》带来了雷佳音的火水晶柿子，同样的一段，它还在推高当地柿子的收购价格和农民的劳动价格。

今年的猫夜，来自平顺、山西、礼县、甘肃、普安、贵州、城步、河南光山和内蒙古扎赉特旗的6位县委书记也走进公益直播室，与主持人一起宣传家乡特色。在公开直播开始后不到五分钟，已经售出了5万多枚民权花生、4万枚扎吉特大米和3万枚金寨核桃。如果说前一段时间“网红干部”只是想在互联网时代通过互联网摆脱贫困，那么猫夜策划的“明星+主播+贫困县干部”的形式，依托优酷平台和阿里经济，真正让消费者和贫困地区领略到了商品脱贫的巨大潜力。

与许多传统的扶贫形式相比，赋予扶贫项目以内容更像是鼓励人们去捕鱼——互联网并不直接为贫困地区创造财富，但它为贫困地区提供了一个实现农产品走出去的广阔渠道。诚然，这种带内容的商品形式为贫困地区的农产品和土特产提供了走出深山的途径。然而，如果当地没有有竞争力的产品，在互联网时代仍然很难享受蓬勃发展的电子商务的红利。这种以产品为前提的脱贫致富方式，也迫使贫困地区充分发挥地方优势，积极探索脱贫的长效机制。

在互联网时代，我们应该学会积极拥抱互联网。过去的经验证明，在互联网时代，线上线下不是零和游戏，新的消费可以成为双方融合发展的新模式。作为杠杆，互联网也可以在刺激实体经济发展方面发挥作用。在扶贫方面，如果贫困地区能够抓住互联网的发展趋势，抓住互联网发展的机遇，抓住机遇，开辟网上销售渠道，必将把当地的扶贫工作推向快车道，早日实现脱贫的目标。

(作者是中南财经政法大学数理经济学研究所执行院长)