蔡恩泽：喧闹的粉丝经济要守正合规

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风扇经济涉及的新领域、新场景、新对象不断涌现。这就要求监管当局要研究新事物、新现象、新问题，并且要有超前的监管意识。

蔡恩泽

随着“双12”的临近，商家将不会错过这个商机，并期待利用风扇经济再次尝试。

粉丝经济的商业模式是利用粉丝和追随者之间的密切关系，让明星们带着商品进行现场直播，或者邀请名人进行展示，引导顾客流动，建立产品声誉，提高销售业绩。范经济为范用户提供个性化、多样化的商品和服务，最终转化为商业消费，实现利润。其特点是商家借助某个平台，通过某个兴趣点聚集粉丝圈和朋友圈，非常醒目，为平台积累人气，提升商家的客户粘性。

近年来，粉丝经济蓬勃发展。我们看到了今年“双11”前的电子商务营销，蓬勃发展的电风扇经济创造了市场销售奇迹。据《人民日报》报道，一家化妆品品牌邀请名人代言一小时，创造了4000万元的销售额；一款日用品请名人代言预售3万件产品，这将在3分钟内横扫one空3；一个名人代言的电动牙刷在3天内的预售价值接近2000万元。明星们现场直播的“带货”节目展现了华丽的魅力，让粉丝们感到轻松，情不自禁。当他们着迷的时候，他们会情不自禁地掏钱，并把他们对明星崇拜的热情发泄到极致。

流量是风扇经济的核心，而商品和服务的销售是由风扇带来的流量支撑的。流量聚集人气，并产生显示购买力。流量是商家的利润来源，对促进消费有明显的聚集效应。中国人的消费从众心理在这里得到释放。

然而，在利益的驱使下，行业内的流量恶化时有发生，商家利用一些不守规矩的平台进行流量欺诈是一个公开的秘密。例如，对“兴源”应用的调查，这是数亿转发量背后的驱动力，应该成为电子商务平台的一个教训。该应用利用粉丝对“爱斗”的需求疯狂赚钱，在半年内吸引了超过800万元的黄金。目前，其主犯已被北京市丰台区检察院以涉嫌破坏计算机信息系统罪逮捕。因此，承接排水的电子商务平台亟待规范和引导。

每个粉丝团体都有热衷于投票的人，他们不遗余力地为自己喜欢的明星“刷票”，这触及了互联网监管的底线。事实上，粉丝们热衷于“刷榜”、“刷票房”和“刷赞”来制造虚假繁荣，给自己带来负面评论。

因此，人们开始审视流动的价值。慢流可以灌溉肥沃的土地，滋润土壤，造福人类。然而，如果洪水是可怕的，它将导致洪水。这个简单的比喻有望唤起人们对交通流量的意识。毫无疑问，流量已经成为商业诚信的底线，而流量背后是道德与权力的较量。尽管资本没有睡眠，但市场不是资本泛滥的世界，风扇经济也不是需要严格监管的法外之地。

据统计，38%的粉丝愿意每月为偶像花费100-500元，相关领域的市场规模高达900亿元。如此巨大的市场规模需要理性引导，引导粉丝理性消费，将明星效应转化为提升商业品牌声誉的契机，建立健康的社会信用体系，而不是让“流量第一”等非理性因素疯狂滋生。

因此，有噪音的风扇经济需要正直和顺从，互联网使风扇经济在噪音中摇摆和成长，但是正直可以引导正确的道路，顺从可以运行很长时间。

首先，企业及其平台应该增强责任感，带着商业良知进入市场。追求利润不是一件坏事，追求利润的手段应该是干净和克制的。商业游戏不是恶作剧或欺骗的把戏，但它们应该遵守商业规则和商业道德，永远不要带着不好的想法走在路的左边，尤其是不要假装。为了获取高额利润，该平台以流量为唯一指标，在其误导和规则绑架下，导致粉丝盲目疯狂的购票行为。这些无比夸张的虚假数据造成信贷资源错配，破坏市场公平，干扰正常的市场秩序。商家和平台必须保持警惕，任何欺诈行为最终只会摧毁自己的品牌。

明星ip在粉丝经济中起着关键作用，但这不仅仅是主机的价值，也是明星们带来的低价和优质商品。商品直播的本质是口碑经济，诚信是后盾，是真正的“垫脚石”。一旦你失去了口碑、诚实和道碴石，你将会挣扎甚至无法动弹。如果你想稳扎稳打，影响深远，你应该少循规蹈矩，多诚实，永远不要在主人的脸上下注。交通明星应该更加自律、模范和负责。

从教育粉丝的角度来看，偶像崇拜属于偶像崇拜。偶像崇拜是不可避免的社会现象。人们，尤其是价值观尚未成熟的年轻人，往往将偶像视为精神食粮和学习榜样，追随偶像、模仿偶像，有些人甚至如痴如醉。因此，在充分尊重多元价值观的基础上，有必要正确引导青少年理性选择偶像，合理表达爱情，约束关爱明星偶像的消费行为，这对于社会主流价值观的构建具有积极意义，也是粉丝经济稳定而深远的重要源泉。

随着球迷素养的提高和技术支持的提高，球迷经济的领域和内容也越来越多样化，新领域、新场景、新对象不断涌现。这就要求监管部门要不断研究新事物、新现象、新问题，要有超前监管意识，要建立负面清单，要规范范经济，要加强监管能力，发现问题，及时处理。