微博的头条之殇：短视养虎 终成大患

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很少有人知道今天的头条新闻，最初几口牛奶实际上来自微博，但今天微博可能不得不面对由它自己引起的头条新闻的彻底粉碎，无论是生态还是股价。

很少有人知道今天的头条新闻，最初几口牛奶实际上来自微博，但今天微博可能不得不面对由它自己引起的头条新闻的彻底粉碎，无论是生态还是股价。

微博昨天宣布了结果。从数字上看，收入同比增长76%，利润同比增长111%。然而，资本市场给出的结果是股价下跌了14.2%。

如果资本市场着眼于未来，至少投资者已经对第一季度的这一表现做出了判断，这一判断的主要依据是微博月用户增长率持续下降，但任何一家互联网公司的月增长率20%都是一个相当不错的数字。

这位老司机评论道:扼杀微博的股价与其说是担心微博的增长速度，不如说是担心今天的头条新闻会被盖茨的敌人压垮——不是微博的增长速度慢，而是头条新闻的增长速度太快。

微博可以说是看着今天的头条。2014年，在看到今天微博标题的流量后，在看到双刊的协同效应后，微博尽早投票支持今天的标题。

当时的新浪董事长曹国伟表示:“投资今日头条的原因是，新浪微博可以与它产生协同效应。目前，今天的头条是微博上分享最多的信息应用。”

这次投资终于把当时需要输血的今天的头条培育成了“今天的头条”，它不仅可以自己制造血液，还可以从微博上吸血，直走在阿里腾讯的前面。

2017年初，今天的头条完成了D轮融资，将微博踢出局。网上有名的曹会计师，应该是很痛苦的，养一只老虎去担心它，最终被自己攻击。

今天的头条新闻正在逐渐改善他们开放的社交媒体关系，通过短视频、直播、内容信息和其他不同的内容形式威胁微博，并以某种方式威胁微博。

张一鸣的开放计划

像曾经喜欢在深圳大学的计算机房里做事的波依玛一样，张一鸣也是一个技术宅男，一个可以自己编程和购买火车票的人。因此，他将以代码农夫宅男的方式，用直白的语言告诉每个人他对这个行业前沿的了解。

“今日头条”将在用户绑定微博后的5秒钟内为用户建立一个dna兴趣图，从而智能地向用户推荐自己喜欢的内容。相反，今天的标题也试图将显示的信息直接链接回信息源网站，并为网站导入流量。"

“它主要是从用户的sns帐户上的标签、关注者、朋友、评论/转发和收藏等数据以及用户的移动电话、位置和使用时间等数据中提取的。其中，有两大主题是显而易见的(兴趣、爱好等)。，这些都是容易衡量的)和看不见的(主观因素如文艺、新鲜度等。)，具有数万个维度。系统还会自动记录用户的阅读情况，不断探索用户的兴趣，不断优化推荐算法。换句话说，你用得越多，它就越聪明。”

以上两句话是张一鸣在2013年1月接受36kr采访时说的。第二年，微博在今天的头条正式宣布了其战略投资。2017年初，微博正式被迫退出微博，三年内收益率达到20倍。

现在，你可能不记得微博的前世是博客。这种模式依赖于内容来约束社会关系。今天的标题是，当内容有足够的流量后，你只需要稍微改变方向，移动微博的头用户。一切都很顺利。也就是说，在推开微博之后，今天的头条开始吸引裸微博，一旦它们进入今天的头条，它们就会推荐各种关注。早期的流量积累主要是由于微博。

如今的头条新闻正逐步改善其开放的社交媒体关系，通过不同的内容形式，如短片、直播和内容信息，甚至产品的信息流模式，威胁着微博。今天的头条都在微博前面。

颤音的兴起

养子反抗敌人离开了，但杀死了自己的儿子。这种在港台电视剧中使用的烂套路正在微博上播放。

《第二枪》是WINNER中的第一部短片。在2013年推特对vine发怒后，中国出现了很多短视频应用。腾讯在此期间引发了一场热议。短片应用程序“微视频”的第一次复活是在那个时候。

回顾那场短短的视频大战，有三个赢家，一个是米托秀秀孵化的美丽镜头。漂亮一枪的成功直接推动了公司的整体上市，但现在声音越来越小，蔡老板现在陷入了货币圈；一个是快手，它在短视频战争中拥有最小的音量，但却成功地完成了从拍摄工具到视频社区的转变，在低沉的声音中发了财。它也是唯一可以用来与沙英正港、一二线和三四线城市渡河的产品。

最后一个是关于技术，包括第二次拍摄，现场直播，小卡修和其他产品。新浪微博在2013年完成投资后，找到了关闭美派界面的理由，转而全力支持第二次尝试，甚至将第二次尝试植入微博产品。

在新浪微博2016年底发布的财务报告中，除了新浪在技术上的投资外，微博从B轮到E轮还持续在技术上投资1.9亿美元，这是一个被钱抛弃的儿子。

与今天的头条相比，第二张照片无疑更像微博之子。尽管颤音在今天非常流行，但当微博切断传播路径时，微博上的颤音话题#颤音#只有1.9亿次读数，而第二次拍摄数据是1831亿次。

第二枪，儿子，再次更有力。在2016年所谓的直播第一年后，科技将通过孵化第二个镜头和直播上市的信息开始传播，这也将微博的股价推高至高点。然而，快速手和颤音的兴起无疑是向市场冲刺的第二杆背后的老拳。在社会直播逐渐被篡改，短片被颤音压制后，科技上市之路急转直下，一年之内变得艰难。

更有甚者，快速颤音玩家的崛起开始威胁微博的生存状态。这没有反映在财务报告中。事实上，从去年第三季度到今年第一季度，微博的日活跃数据分别为1.65亿、1.72亿和1.84亿，微博的日活跃增长仍在继续。

但投资者已经嗅到了危机。在微博发布财务报告后的分析师会议上，曹国伟也不得不承认“微博在短片项目上不如一些竞争对手。”更重要的信息是，微博已经决定停止全力支持第二次拍摄策略，选择有一个真正的“儿子”，而不是支持被扔出了钱的儿子。

“我们与第二个镜头合作，他们过去常常处理我们的短视频业务。我们还在去年年中推出了微博故事，这也是我们针对短视频市场推出的一个重大项目...但是我们的短片项目没有一些竞争对手有效...我们真的认为它在未来将是一个非常重要的市场。我们必须参与竞争，但也要增加投资...今后我们将加大在这一领域的投资，这确实是一个我们应该参与的市场。我们的用户增长非常好。如果在短视频领域有更好的表现，它应该会加速增长。”

全力推动科技发展，并通过科技ipo再次推高微博股价，这应该是一个精彩的故事。曹的会计庙是个神，但没想到它会被搅黄。

打完阿里，做腾讯

新浪是阿里巴巴的儿子。我不知道今天头条的上升是否会让杭州的马爸爸心烦。他可能仍然心烦意乱。但是深圳湾的另一个马爸爸很不高兴。在中国拥有最多用户的腾讯无法推出像样的视频短片产品。

在中国的社交网络中，过去只有微信和微博被认为是成功的，一个是与熟人社交，另一个是与媒体社交。今天的头条似乎是自成一体的，看完微博后有可能得到腾讯吗？

腾讯可能很早就读过微博的故事，并禁止了颤音，因为公司前台的小女孩在发出颤音，而代码农民小张在老板的眼皮底下偷偷刷今天的头条。也许有一天，张一鸣会推动通信接口，这将使微信喝一壶。

微信有着强大的护城河，但微信的重量越来越重，越来越不纯粹的“熟人关系”导致了朋友圈里的小企业激增，人们不断抱怨不敢把儿子的照片发到朋友圈里。这样的壕沟可能会在微信内部出现裂缝。

在最近关于腾讯和梦网的讨论中，有人说投资会让腾讯迷失方向。但老实说，中国互联网上没有一家公司像腾讯一样重视自己的地盘。腾讯是中国互联网最大的3q大战之一。

这也让我想起了一个非常有趣的故事，那就是当微信开始决定将广告商业化时，腾讯的老板们认为所有类型的广告都可以，但只有一种广告不管用，那就是不接受社交产品的广告。是的，微信现在可以接受“玩蓝月亮”、“渣灰”、“爱上推荐游戏”的广告，张小龙的产品强制必须放在财务数字下。

因此，从这个角度来看，只要微信上没有社交产品的广告，你就有理由相信腾讯不会为了眼前的利益而填壕沟。