人民日报人民论坛：表达当守正，修辞立其诚

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在“人人都有麦克风”的时代，一些个性化的表达方式在互联网上层出不穷，反映了年轻网民活跃而多样的思想，这些思想既有外在的，也有内在的，具有创新和变化的特点。然而，近年来，一些网络媒体的标题和文本中频频出现所谓的“跪求身体”和“哭晕身体”，但它们夸张、荒诞的写作风格让许多读者感到不舒服。

“跪”和“哭晕”，这两个形容焦虑和悲伤的网络词汇，已经成为一些网站和微信标题的“口头禅”。一个“酷”的国产led电风扇正在出售，“外国人正在乞求购买链接”；央行公布了100家银行的个人信贷申请，但“有些人在厕所里哭”...如果这样的标题只是一种夸张，那么当一个国家遭遇金融风暴时，“乞求中国伸出援助之手”的内容是完全错误的。有网友说:“跪求身体”和“哭晕身体”都是空横生的，用“震惊”和“全球震惊”这样的字眼，他们觉得是不能伪造的。

一些媒体在文字上夸大其词，背后是“眼球情结”。修饰词语和创新表达方式没有错，但是删减材料和哗众取宠会失去诚意，很容易助长谣言。当网络流量与广告收入挂钩时，“眼球复合体”与“营销心态”形成联盟。结果，一些新闻和信息产品变成了等待价格的商品，只有“买家”需求是第一位的。从长远来看，忽视多方核查和事实核查的基本技能必然会导致漏洞；然而，一旦媒体不择手段，就更难谈及媒体的责任，如记录历史和传播价值。

“文化随世界而变”，一个时代的文化风格与社会氛围相互作用。汉初文章朴实实用，体现了开明务实的治国风格；为了扭转晚唐“夫妻句”的衰落，古文运动开启了中国散文的又一高峰；延安整风期间，毛泽东要求文章去掉空空洞的抽象概念，代之以“清新活泼、为中国人民所喜闻乐见的中国风”,全党的风格焕然一新。目前，我们可以摆脱媒体报道中的自吹自擂的风格和标题派对，让带有污垢和露水的话语喷涌而出，让网络环境变得干净和积极。

好的文风源于好的工作作风。消除夸张不仅是为了改变语言，也是为了改变思想。一些自媒体作家甚至媒体从业者并不深入生活，关起门来敲门，编造文章；我不知道情况，标题很吓人，空的文章是空的。以讲故事为大话，把爱听等同于哗众取宠，放弃实事求是的作风，放弃诚实求实的舆论责任，侵蚀公信力和权威。

无论在什么时代，坚持诚信和创新是最重要的写作风格。一方面，媒体人应该改变他们的“渠道”，掌握网络语言，加强网络思维。近年来，许多主流媒体都创新地表达了自己的声音，“看！这是我的制服照片，《中国一分钟》等产品迅速“刷屏”、“圈粉”不计其数，依靠互联网洞察规律。另一方面，不要把制造噱头当成交流的法则，盲目跟风。用各种动作吸引观众是很重要的，但真正赢得读者的是权威的信息、理性的观点和真诚的写作。

一度，读者对“裹脚”的老一套文章和“板着脸说话”的态度感到厌恶。现在，一些在线媒体已经走向了另一个极端，一些热衷于神秘化，他们的话并不出人意料地没完没了；有些人沉迷于出售可爱的八卦，失去了他们的轻浮。各种糟糕的写作风格都需要警惕。归根结底，“修辞是真诚的”，即内容真实、情感真实、态度真诚。

人民日报(2018年6月13日04版)