BAT持续领跑 国内流媒体视频行业如何实现变现

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随着互联网终端技术的发展，流媒体视频逐渐成为消费者娱乐消费的重要方向。中国的网上频率产业已经形成了从盗版到正版、从免费到付费的相对完善的服务体系。

随着互联网终端技术的发展，流媒体视频逐渐成为消费者娱乐消费的重要方向。中国的网上频率产业已经形成了从盗版到正版、从免费到付费的相对完善的服务体系。中国的在线视频平台在内容布局、用户增量和营销方式上已经在很大程度上超越了国际竞争对手。全世界都在烧钱的流媒体视频产业是如何实现的？

传统电视观众的流失被转移到网络的移动终端

根据csm媒体研究数据，自2012年以来，2014年上半年中国电视平均观看时间已降至144分钟，同比下降12分钟，而2017年上半年的到达率仅为57.1%，比2012年下降11.3%。观众不断被互联网转移。除湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视外，二线和三线卫视的收视率明显下降。截至2017年6月底，中国在线视频用户数量达到8.2亿，尽管基数较高，但仍保持23%的同步增长，观众从电视转向网络的趋势仍在继续。

流媒体行业的规模正在迅速扩大，广告是中流砥柱，但支付却在上升

艾瑞咨询数据显示，自2015年第三季度以来，中国在线视频规模长期保持快速增长，同比增长规模保持在40%以上。2016年，中国在线视频市场规模为622.4亿元，广告收入和用户支付收入分别为326.2亿元和120.8亿元，同比分别增长40%和144%。截至2017年，Q2市场规模达到176.4亿元，同比增长17.6%。据估计，2020年国内在线视频收入将超过1550亿元，2017-2020年复合年增长率为25.7%。

其中，广告收入和用户付费收入是在线视频行业的主要收入来源，占2017年第二季度收入的近90%。广告收入仍然占据收入来源的主要位置，占2017年第二季度收入的近60%。然而，会员付费收入增长迅速，占2017年第二季度收入的26.8%。

会员支付有望成为未来收入增长的驱动力

2017年第二季度，在线视频广告收入和会员支付收入分别为104.7亿元和47亿元，同比分别增长38%和63%，表明会员支付的增速远远超过广告收入。付费收入的增长主要是由于视频平台数量的快速增长。截至2016年12月底，国内视频网站付费用户达到7500万，比过去两年增长241%。目前，每月约有4.23亿视频应用的活跃用户，在所有视频网站中排名第一。Iqiyi紧随其后，拥有4.22亿活跃用户。腾讯和爱奇艺的支付率约为10%。随着用户的扩大和高质量内容的提高，未来的支付率仍将增加/0/房间。预计2020年支付收入将达到418.2亿元，2017-2020年复合年增长率为36.4%。

英美烟草继续引领付费用户超出预期的种植进度

腾讯视频和iQiyi拥有约4.2亿月度活跃用户，优酷拥有约2.8亿月度活跃用户，芒果电视位居第二，拥有约8000万月度活跃用户。从日常活跃用户的角度来看，国内流媒体视频平台仍然呈现出不同的阵营。腾讯视频、iQiyi和优酷土豆、芒果电视和bilibilidau的发行量分别为1.09亿份、8108万份和5765万份。

2017年，爱奇艺会员人数为5080万，同比增长68.2%。2016年11月，腾讯视频(Tencent Video)宣布，vip会员人数已超过3000万，芒果tv2017h1流媒体视频服务的mpp会员平均人数为201万。芒果电视付费会员的数量和三个平台之间有很大的差距，但是未来的增长是显而易见的空.视频付费用户通过独家内容和自制内容迅速得到培养和积累。创业中独家内容或自制内容更丰富，自制水平更高。它以高质量的内容吸引付费用户的需求，并且价格为公众所接受。腾讯视频、爱奇艺和优酷的会员价格基本相同，月、年和连续月价格分别为20元、198元和15元。芒果电视会员价格低于三个平台。

目前，在线视频的利润主要包括两个入口:用户支付和广告收入。随着付费人群的快速增长和会员权益制度的不断完善，知识产权软植入等创新方式被广泛用于引领娱乐广告的广告收入营销趋势。