让产品“靓”起来 将效益提起来

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“百年好核”“枣子想和你核在一起”“太美了，我真的想不起来。”3月8日，在新疆莫玉贤县克赛镇昆其村第三村民小组的一个农舍里，院子里摆着几个摊位。改造后，葡萄架排成一排，当地的农产品如核桃、红枣、葡萄干、草药和鸽子肉陈列在摊位上。葡萄架上挂着五颜六色的画，优雅地摇曳着。几个村民围着展台，一边读着图纸上的文字，一边兴奋地交谈着。原来，这是中央美术学院、新疆艺术学院和和田师范学院联合设计展的生动场景。

“以公斤为单位买卖，在一个大盒子里出售”。国内外游客和消费者对墨玉生产和销售的农产品印象深刻，也引发了自治区“冬季攻势”业务指导小组的思考。“作为新疆贫困人口最多的县，莫玉贤特色农产品产量高、质量好，但好产品卖得不好，农民的生产和收入没有增加。主要原因是企业缺乏龙头企业、产品缺位、形象不清，这已经成为贫困群众和农民企业家的一大烦恼”，自治区教育厅副厅长边凯解释了原因。

“廉价水果伤害农民”怎么样？走提高质量、提高效率之路。指导小组对提升墨玉产业尤其是林果业和畜牧业的形象进行了深入思考，决定将产业品牌建设提升到战略高度，以产品视觉形象设计为切入点，提高质量和效率。3月5日至8日，中央美术学院、新疆艺术学院、和田师范学院20多名师生设计团队应邀来到墨玉，设计各种产品的视觉形象，免费为墨玉产品打造品牌视觉识别系统，为墨玉产品走出新疆走向世界打造高标准视觉通行证，帮助提高农产品质量和效率。

“独特性是视觉设计的目标。要让消费者关注魔域的产品，就必须提炼出魔域独特的文化元素。雄伟的昆仑山、喀拉喀什河、罕见的黑玉、千年梧桐树、红白山奇观、沙漠中的胡杨林，这些独特的景观汇聚成师生设计的艺术源泉。为了打造消费者永远不会忘记的独特视觉形象，师生们在短短两天时间里对莫玉贤的风土人情、自然景观和人文景观进行了全面的调查，并对标志性的文化符号进行了梳理和提炼。中央美术学院、新疆艺术学院和和田师范学院的主要教师说:“这些元素将被用于魔域产品的视觉形象。”

“我们将以此设计为出发点，继续为墨玉脱贫致富服务”。3月9日，中央美术学院在墨玉成立了“南疆工业设计开发基地”，建立了支持墨玉产业发展的长效机制。在揭幕仪式上，中央美术学院设计学院副院长金军代表学校致辞。“下一步，我们考虑将魔域产品的视觉设计融入本专业、硕士专业和博士专业的研究项目中，实现教学研究和扶贫实践的紧密结合，为魔域产业的品牌建设提供持续的学术支持。”(卢东东)

编者:张嘉诚