《八佰》保底发行 华谊兄弟做得对不对？

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华谊兄弟制作的电影《八百》(300027)在2020年的第一个周末打破了全球票房纪录，四天的票房就超过了8亿元。在频频传出好消息的同时，围绕这部电影的保证发行也有一些争议。

据媒体报道，21日《八卦》正式上映时，年票房超过200万元的影院正常放映电影；对于200万元以下的制片厂，保证金额为上一年度的3.5%，保证金额应在8月19日前预付至发行人指定的账户，电影方可放映。

据记者了解，上述发行方式中还有一个通信空室，实际担保金额最终以协商为准。然而，简而言之，这种模式是按等级分配小影院，并建立有保证的票房。

在疫情下，全国电影院关闭了179天，小电影院首当其冲，损失惨重。是否要为一部电影支付去年票房的3.5%来支付保底发行费，显然，新的发行规定让一些小影院措手不及，陷入了两难境地，业界出现了一些对“霸王条款”的质疑。

截至21日，已有9649家影院放映了《八百》，9497家影院获得了电影密钥。数据显示，截至2019年底，中国约有1.2万家电影院。因此，少数影院没有拿到“入场券”。

根据华谊兄弟的澄清，没有获得“钥匙”的影院分为两种情况:1。一些影院已被行业协会公开处理，并有盗窃、举报等违规行为；2.不接受这种发行模式的影院。华谊兄弟认为，此次制定的发行模式旨在保护电影市场的正常秩序，打击长期存在的行业“毒瘤”，这一点得到了大多数影院、电影管理公司和业内影院的支持。

这种模式主要针对小型影院，可能对打击票房欺诈起到一定的作用，但“偷票房”的现象并不是最近才出现的。为什么华谊兄弟这次采取行动？

记者认为，主要有两个因素，一是华谊兄弟目前在行业中相对较强的地位，二是公司的业务需要，用于退钱。

受疫情影响，电影业实际上是由供应驱动的，商业大片的供应严重不足。自从电影院在7月20日恢复工作以来，大部分电影都被重新放映，而之前积压的大片基本上处于“观望”状态。在这种氛围下，市场普遍乐观并率先发行的《八百》无疑是一种稀缺资源，被所有影院视为客人。这也是华谊兄弟相对强大并有信心“保底”的原因。

此外，近年来，影视行业一直处于低迷状态，加上疫情的影响，华谊兄弟本身也面临着较大的经营压力，有必要迅速抽回资金。《八百年》因其成就而成为一部重要的作品，它必将最大限度地实现其价值。

电影产业链中每个环节的主要收入是票房收入。一般来说，电影院在通过放映服务从消费者那里获得票房收入方面处于领先地位。扣除国家电影产业发展专项资金和与院线约定的适用流转税及附加费后，院线作为定期或按单部电影分帐的起始环节，票房账户按产业链中所有业务环节自下而上进行分帐。生产商收到子账户通常需要半年左右的时间。

然而，《八百书》保本发行模式无疑打破了电影行业传统的会计发行方式。对于华谊兄弟来说，保底拆分账户将大大缩短票房拆分账户的开户时间。

从整个行业的角度来看，很难说上述分配方法是对是错。“保底”事件本质上反映了制片人和电影之间的博弈。过去，电影作为一个频道处于绝对强势的地位。

就整个电影业而言，电影院和银幕数量的增加带来了电影业的迅速发展。然而，从制作到发行(或未能发行)，电影制作公司实际上是承担更多风险的一个环节。

目前，该行业正在经历微妙的变化，特别是自疫情爆发以来，这已催化了两大行业事件。首先，Xúzhong的《对不起妈妈》在元旦登陆短片平台，直接分流了影院流量，直接影响了影院市场。此前，它受到的攻击甚至超过“八百”。其次，华谊对中小影院采取了有保证的发行模式。

新的分配方法会成为未来的行业标准吗？记者认为，游戏的天平不应该倾斜。10月份，一些长期存在的首部电影将陆续上映，市场将回到竞争状态。此外，事实上，每年只有少数几部首部作品，其中大部分都是低成本电影，而且大部分都没有议价能力。因此，上述新的分配方法在未来可能会偶尔出现，但预计不会在大面积推广。

但是，未来发行方式的多元化趋势不会改变，头影院将以规模化经营和集约化管理的优势进一步提高市场集中度，一些抗风险能力弱的小影院将面临兼并或淘汰。总之，在整个行业经历了流行病的痛苦之后，产业链中的所有企业都需要加强自身的竞争力，以便在商业竞争中更具竞争力。