魏敏：谁说上海错过了互联网

本篇文章1458字，读完约4分钟

品多多、B站(“后朗最爱的里程”)、小红树、喜玛拉雅等科技互联网平台已在上海落地生根，与上海互创佳绩。

韦敏

由于蝙蝠的失踪，一直被质疑缺乏互联网基因的上海正在悄然改变。在疫情大幅下降后，最新的努力选择了在消费领域联合多铎和腾讯等在线平台；上海第一百货、上海第一八佰伴、安百里集团、新世界(600628)百货等线下平台，以及特斯拉、欧莱雅等实体企业，结合消费券(如多付现金券、全折扣券)和明星带货(如黄波、蒋淑英、李佳琪)等最新技术，在全国范围内发起“55购物节”。

事实上，熟悉上海的游客都知道，多年来，上海每年国庆节前后都会有一个官方的购物节。许多当地的线下商业区都是分会场，有各种各样的链接，比如盛大的彩车游行(来自世界各地许多国家的演职人员参加)和玫瑰婚礼(上海许多行业的优秀员工参加的集体婚礼)，令人印象深刻。然而，这种形式与在线，尤其是移动互联网没有密切关系。换句话说，活动是很好的活动，但是只有游客和碰巧参观的当地人才能享受。然而，这个“55购物节”显然希望推动线上和线下市场之间的联系，并瞄准那些更习惯于手机购物或支付的后来者。后来者是否会购买这种“人工”购物节是一个值得思考和需要时间检验的话题。

因为在此之前，从“双11购物节”到“6.18购物节”，各种电子商务平台的网上购物节已经家喻户晓，一些不知名的小型电子商务平台，甚至实体商业区的线下商店也开始频繁地创建购物节，相当混乱和僵持。与这种购物节相对应，消费者的感觉越来越差。考虑到近年来电子商务购物节中各方的感受，尤其是网上购物最重要的痕迹——买家评论，事实可能与我们的想象大相径庭。在购物节期间，先提价，然后打折和全面降价的惯例受到了广泛的批评。尽管一些电子商务公司已经推出了性价比高、利润有限的产品，但几秒钟后就脱销了。更离谱的是，消费者要等很长时间，最终拿到的优惠券和满满的优惠券在选定商品结算后无法顺利核对，这使得信任和偏好的购物行为以“和猴子玩”告终。

因此，在上海这样一个19世纪开业、有着百年商业背景和浓厚现代商业文明的一线城市，由政府部门发起、赞助、数十家知名线上线下企业联合发起的购物节，让消费者对以往任何商家自己举办的购物节都有不同的期待。海派文化的一个特点不是张扬，而是多做少说。从5月4日晚上海国际消费城市全球推广大会暨“55购物节”启动仪式开始，领导、重点文化商业区、特色商业街、商业企业和品牌企业都开始不遗余力地带货营销，通过网上排水带动线下消费，推动消费补货和疫情后报复性消费潜力的释放。从开盘数据来看，仍然超出预期，第一波消费“洪峰”已经到来。这表明，55购物节的举措已经经受住了那些习惯于大场面、品味越来越高的人们的考验。品多多代表发放的优惠券是真枪真枪，货真价实，直接推动网上网下交易量超过优惠券总量的几倍。与此同时,“平台+购物中心”的联合补贴使得品多多等著名网络平台的“100亿补贴”顺利让空退出实体商业圈。商场内外的现场直播，如“千店联播”，点燃了上海乃至许多地方的消费热情。商店经理感叹道:“我们很久没有看到这么多消费者进入商场了。”

让消费者和商家从“低温”后重新开始，原本的节奏被疫情中断了几个月，而55购物节已经达到了它的目标，但“政府经营”购物节的目的显然不止于此。品多多、B站(“后朗”最喜欢的里程)、小红树、喜玛拉雅等科技互联网平台已经在上海生根发芽，与上海的共同成就是“55购物节”背后的“肌肉”。无论谁说上海未来没有互联网基因，都可能需要停顿一下。

(作者是上海的一名大学教师)