金融投资报：此时的网红彼时的明星 抛开业绩炒概念终将谢幕

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“网红”直播成为a股市场热点，“周六(002291)”成为“网红”概念股的“龙头大哥”。自去年12月以来，股价在短短一个月内几乎翻了两番，这令人惊讶。

事实上，市场突然炒作“网红”的概念，这有点没有意义，因为这种炒作的诱因是，所有传言中的“网红”人往往能赚到数亿的钱。首先，我们不知道这些“网络红人”是否真的赚了数亿美元。这可以让税务部门知道；其次，即使“网红”能吸引流量来促进销售，也不是一个人在赚钱。他们背后都有团队；第三，这些“净红”人才实际上并不接近上市公司。李佳琪·李子奇没有与任何公司签订任何合同。尽管他们背后有创意团队，作为“网红”人才，他们似乎最需要的是自己的纯洁。

回顾“网红”的概念，它的含义是什么？例如，“星期六”，以前的主要业务是女鞋，它的表现越来越差。然后，由于收购了从事网络营销的杭州王耀网，据说这个王耀网下有50多名“网红”人才，但并不是所有人都能像李佳琪那样带来流量。有趣的是，“周六”仍然是“净红色”的一个概念，许多追随这一趋势的公司几乎与“净红色”无关。大量的快速销售公司正跟随这一趋势，销售芝麻酱黑芝麻(000716，诊断股)，销售服装。苏玉特(002503，诊断股)，华思销售皮衣的股份(002494，，哪个快速消费品公司不与广告公司合作？星星是另一种“净红”，这是一种更神圣的逻辑。

“网红”概念的炒作让我们想起了当年影视股的炒作。此时，他是“网红”的明星。那时，他是一个电影明星，演电影和电视剧，所有的炒作都是诱人的经济。在影视股票的炒作中，任何一个著名的演员都价值上亿美元。如果一家上市公司随意签下一位著名演员或收购一家影视制作公司，那将是一个连续的每日涨停，这与现在炒作“网红”的概念完全一样。但是现在看，著名的名字有什么价值？许多曾经挑选剧本的人现在甚至还没有拍过电影，许多高级名人甚至忙于为游戏代言。这真是河东三十年，河西三十年。随着“网红”概念的风起云涌，最近影视股真的纷纷跟进，甚至游戏股也来了，也就是有著名的影视代言。周六被收购的Yaowang.com与黄秋林和张柏芝签订了合同，这是巧合吗？

仅仅依靠“网红”来吸引注意力和推动销售是灵丹妙药吗？说到人气，以前的电影明星更出名，有更突出的代言效果，但这是一把双刃剑。“网红”大师依靠什么？口碑。在过去，电影和电视明星都是一样的，但如果代言的产品有问题，或者代言人有负面消息，杀伤力将是巨大的。那一年，三鹿奶粉事件引起了全社会的关注。几位代言三鹿的明星遭到网民的炮轰，导致很长一段时间没有明星敢代言药品和食品；2019年，几个世界级品牌从《黑天鹅》中脱颖而出，所有的明星都忙于疏远彼此，但曝光率上升了，但却是负面的。

因此，有必要对“网红”的概念进行简单的推测。虽然这是一件新鲜事，但它仍然需要冷静。毕竟，它并没有改变商品的销售质量，而只是改变了一个渠道。此外，随着越来越多的“网红”和电影明星加入这个行业，流量的边际效应正在下降。例如，现在很多明星都支持游戏，甚至包括像成龙古天乐这样的超级明星，但是在那个时代没有游戏可以超越魔兽。不是所有的商品都可以在“网红”下销售的时候一飞冲天？听这个故事，不要当真！