【流量进化论】警惕！别让流量成为衡量一切的标准

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核心观点:经济日报-中国经济网评论员黄子方先生认为追求流量没有错，只是把流量作为唯一的标准。做一名演员，追求表演技巧；制造产品，追求质量；写文章，追求内容...任何最终赢得绝大多数人认可的事情都不取决于耸人听闻，而是取决于真实的事情。

不久前，《北京互联网法院“粉丝文化”与青少年网络言论失范研究报告》发布。据报道，在北京互联网法院审理的明星诉网民侵犯名誉权案件中，70%的被告是30岁以下的青少年，这些案件大多是由“粉丝骂打架”引起的，涉及明星的巨额流动利益。

流动，目前的热门术语。回顾当年，明星的成功需要市场的广泛检验；如今，他们的生存更多地取决于粉丝的数量和他们的支持。你投我一票，爱都站在舞台上笑；如果你不投票给我，爱情豆子什么时候会出来；如果你爱ta，你必须为ta制作数据…这是交通明星死硬粉的每日状态。在互联网时代，流量为王，流行意味着曝光、流行、广告和金钱。

俗话说，眼睛聚集的地方就会有钱。艺术家和项目的流量数据已经成为他们在市场竞争中获取资源的重要手段，但是拥有顶级流量的艺术家所拥有的专业技能和专业素养可能与他们的流量不成正比。当生产者和投资者将注意力转向这些“流动艺术家”时，更多的高质量艺术家可能会被剥夺资源，失去空，从而造成“劣等者赢得最好”的局面。

在追求“流量第一”的过程中，“流量欺诈”在无序竞争的条件下不可避免。在过去，一个流行的交通歌手的新专辑仅仅在一天之内就占据了美国itunes排行榜的首位。后来，在媒体爆出某个流量利基转发了1亿的消息后，推广者“星元”应用被终止...当“刷”成为一些企业的思维惯性和常规做法时，商业竞争的轨迹从竞争质量、服务、创意和价格滑向竞争道德底线和黑色生产投资。

更重要的是，“流量欺诈”加剧了“恶钱驱逐好钱”的现象，艺术家的流量数据不再能真实反映他们的知名度和影响力，更不用说他们的专业技能和专业素养了。大量的市场资源错误地流向了既缺乏实力又缺乏真正流动的艺术家，而拥有优秀专业技能的“老人”的生存空空间不断被压缩。“交通欺诈”不仅破坏了商业信用体系，而且大大增加了社会交易成本，严重扰乱了市场经济秩序。

不妨扩大视野。无论是“沙滩美女强制直播”还是“网红带货纠纷”；无论是一些作家热衷于给读者“毒鸡汤”，还是一些自媒体擅长依靠“标题党”来吸引眼球；无论是微博刷热门搜索，电影刷高分，或过度包装“人设置”，故意炒作话题…“正确流”和“流第一”正在影响越来越多的行业。在他们看来，交通是衡量一切的标准。只要能吸引流量，它就是王者。至于社会公共秩序和良好的风俗习惯，甚至法律法规，都可以忽略不计。

基辛格曾经说过，谁掌握了石油，谁就能控制所有国家。在网络时代，套用这句话，可以说谁控制了流量，谁就控制了未来的财富。追求交通没有错，但把交通作为唯一的标准。做一名演员，追求表演技巧；制造产品，追求质量；写文章，追求内容...任何最终赢得绝大多数人认可的事情都不取决于耸人听闻，而是取决于真实的事情。毕竟，只有符合共同社会共识的审美价值的东西才能成为最终的赢家。(经济日报-中国经济网评论员紫芳先生)

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