蔡江伟：论“硬核”电影的成功

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我听说多亏了口碑传播，今年春节的电影票房达到了新高。我听到了，但我没有亲眼看到。但是我也买了几张电影票，这对票房有一点贡献。前几年我也关注过春节电影，不均衡。然而，有些电影莫名其妙地赢得了数十亿的票房，这很不正常，我想。

在所有国产电影中，这部“硬核”电影最受关注，它不仅是一个简单的票房指标，而且能迅速引起口碑传播。知道如何做事的人经常告诉我，一件工作是“分心”还是“分心”对一个有眼光的人来说很容易看出。然而，长期以来，中国电影市场一直处于一种无名状态。十多年前，如果票房能达到1亿元，它将被称为一个非凡的产品，这将引发公众舆论的热烈讨论。但是现在价格已经大大提高了，如果它没有20亿的票房，它很可能不会进入热门电影名单——即使如此，一些票房收入很高的电影名声不佳。其中，有人抱怨追求交通明星，或者怀疑票房欺诈。观众被愚弄的次数更多了，他们变得更聪明了。他们不会盲目追随肤浅的票房数字，而是关心其他观众的评价。结果，一些声称是大制作和大投资的电影，在收获的第一天后迅速冷却下来。总之，今年春节的票房达到了新高，整体口碑也有了很大的提高。甚至有一部电影获得了“中国科幻小说开篇第一年”的赞誉，但也足以承受。

长期以来，我唯一的希望就是清理影视行业的混乱。最大的耻辱之一是“铁杆”电影遭遇票房惨败，而一些没能填补空白的人却成了赢家，比如黄忠的《毁灭》和华府雷明。然而，随着时间的推移，情况终于逐渐好转。虽然偶尔会有从别人身上赚钱的故事，但观众的眼睛变得越来越亮。

随着城市化进程的推进，before/きだよ.影视产业迎来了繁荣期一些电影院和银幕已经逐渐从一线和二线城市渗透到三线、四线和五线。每一家影视公司都受到了资本市场的青睐。然而，其间有许多事情，比如交通明星不会讲台词，只会读1、2、3、4和5；这些明星的报酬实际上占了这部电影总投资的大部分；据说，不注意前面射击的行为，但在后面阶段，并不罕见；后来，资本化的游戏发展了。制片人购买了票房并在资本市场套利。一些细心的人发现，午夜的上座率和票价实际上上升了，这被称为鬼魅般的奇怪...

现在，“铁杆”电影终于自信地站了起来，那么为什么全世界的观众都很高兴呢？有事实证明这一点。试着在网上和网下倾听公众意见。任何一个有商业观众和白领学生的人，除了一些大脑问题之外，谁能不认为电影和电视行业以前是混乱的？尽管剧本苍白无力，但只要邀请几个敷衍了事的当红演员，然后再邀请一些被吹捧的枪手，再加上铺天盖地的广告，票房就会滚滚而来，这也被称为“流动实现”。劣质电影的泛滥，如此短暂而快速的运作，可以收获最大的利益，这对中国影视市场是一个极大的伤害。

在举国欢庆之际，一批“硬核”电影终于杀出一条血路。票房不断增长，不断上涨的股价就是明证。昔日的交通明星，在收获了几波人的智慧后，也逐渐显示出认识到困难的迹象。当廉价的工业口味不能满足观众挑剔的味蕾时，所谓的捷径终于走到了尽头。

谁说他们只喜欢红烧牛肉方便面？他们真正喜欢的是红烧牛肉。

(作者是《证券时报》记者)