证券日报：强化金融领域广告监管 有利于维护金融稳定

本篇文章1018字，读完约3分钟

1月9日，国家市场监督管理局发布了《假冒伪劣重点领域治理工作规划(2019-2021)》。该方案从六个方面入手，提出了22项措施。

严厉打击制售假冒伪劣商品，维护公平的市场秩序，是满足人民群众日益增长的改善生活需求的必然要求，是建设法治化、国际化、便捷化商业环境的重要任务，是促进我国经济转型升级、实现高质量发展的有力支撑。

值得注意的是，该计划提出的措施之一是严厉调查和处理虚假和非法广告。加强广告监管，加强医疗、医药、食品、保健食品和金融投资领域的广告监管。

这让我想起了我经常收到的投资和财务管理方面的广告，承诺“高回报，无风险”，并保证“只赚不亏”。显然，这种广告是不符合规定的、不合理的和非法的。

例如，中国《广告法》第25条明确规定，投资推广等具有预期投资回报的商品或服务广告，应当对可能存在的风险和风险责任有合理的提示或警示，不得包含以下内容:(1)对未来效果、效益或相关情况作出保证承诺，明示或暗示保本、无风险或保证效益，国家另有规定的除外；(二)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益人的姓名或形象作为推荐、证明。

这些行为受到国家市场监督管理局的严厉处罚。笔者查阅了国家市场监督管理局多年来公布的一些案例，如承诺因“高回报”而受到惩罚的案例。例如，天津创新与繁荣商务信息咨询有限公司南开盛达园分公司发布的违法广告，当事人制作发布的宣传页面和广告展示板包含“稳定收入:稳定收入、及时归还本息、100%支付客户本息”、“到期支付客户本息、每位客户零本息风险”等内容，违反了《广告法》第4条和第25条。2018年8月，天津市南开区市场和质量监督管理局实施行政处罚，责令停止发布非法广告，并处以80万元罚款。

事实上，加强金融等领域的广告监管也是金融监管的重要组成部分。特别是随着互联网金融的发展，一些非法平台通过广告夸大宣传，甚至“逃离”制度和法规，严重侵害了投资者的利益。

这一次，国家市场监管总局下发了一份文件，提出要加强金融投资等领域的广告监管，我认为这是非常必要的。这一方面有利于维护金融稳定，另一方面也有利于维护投资者的权益。

当然，在这个过程中，相关的广告发布平台也应该保证良好的可访问性，从源头上拒绝这些不合理、不符合规范和非法的广告。同时，相关媒体也要发挥舆论的积极引导和监督作用，加大宣传力度，解读相关法律法规和政策，让老百姓(603883，临床股)对此有一个深刻的认识，甚至能够实践一双批判的眼睛。