强化樟树中药文化记忆，赋予樟树中医药文化新的时代内涵

随着樟帮中药文化媒介的不断发现和研究阐释的深入推进，樟帮中药文化记忆呈现出持续更新、再现、复刻、重塑的过程。要激活市民的中医药文化记忆，进一步加强文化记忆的媒介融合，不仅要保护好历史记忆，更要创新形式，整合资源，进行产业赋能。

一是要进行文化记忆的现代复刻，赋能文艺精品，赋予樟树中医药文化新的时代内涵，并以大众喜闻乐见的形式再现，对传统中医药文化素材重新发掘、转化、展演，突破传统文本，将樟树帮文化以新颖活泼的方式传播给市民。开发文化衍生品系列，扶持、培育樟树帮文创产业平台，举办樟帮中医药文化创意赛事，推动“樟树帮文化”旅游纪念品、工艺品的活化利用。

二是强化仪式感，加强文化认同。“仪式作为传承的重要形式，作用就是促使人们想起相关的意义，意义也只有通过传承才具有现时性和鲜活性。”策划各类层次的樟树帮文化节庆活动，持续定期开展一年一度的“全国药交会”，加大与海内外的文化交流，搭建文化交流新平台，加强文化服务输出；丰富活动内容，如“阁皂山药王祭祀活动”，增加活动的互动性、仪式性、感受性，除了官方组织举办，更要吸引广大市民自发参与。

三是要传承历史，观照现实，加快推进“樟帮中医精神”的提炼。地方文化代表了中华文明的独特精神标识和文化精髓，呈现出鲜明的地方特色。地方文化的精神内核具有独特的魅力和吸引力，能够增强地方凝聚力。樟帮精神以敢于拼搏、勇于创新、坚韧包容和诚信友善为主要内容，它的形成浓缩在樟树药业的发展历程中。因为有了对樟帮精神的传承和发扬，樟树这座城市才充满了活力和魅力。一种精神的传承和发扬需要用行动来支撑，这种精神需要在一代又一代樟帮人的接力下才能保持完整的延续和强大的生命，才能让文化记忆深入人们的脑海。

其要加强地方中医药文化遗存的系统梳理，深入挖掘、阐释、传播其文化价值。

2、文旅融合——寻找地缘文化特色

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”。习近平在党的二十大报告中强调：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”

文旅融合视野下的地方经济发展的创新理念，首先要寻找基于自然地理空间的地缘文化特色，从而真正构建起地方文化作为中国文化主体性内在的组成部分，并探索如何能够在新时代语境下挖掘地方旅游资源、提供优秀文化产品和优质旅游产品。阁皂山作为樟树药文化的发源地，见证了樟树药文化千年历史的波澜壮阔，人文气息浓厚，樟树可以集中旅游资源，将其作为樟树药文化的集中展示场所，塑造“中国药都”的城市文化形象，并强调其作为“唯一”官方认证药都的独特性，推动樟树市文化和旅游的深度融合。

另一方面，串联文旅资源，构建文产城融合发展。系统规划樟树帮文化展示线路、廊道和网络，打造“樟树帮”文化长廊，以阁皂山文化核心区为起点，三皇宫、岐黄小镇、本草小镇等承载和再现樟树帮文化记忆的空间场所向周围扩散。在樟树帮文化核心区，打造樟树帮文化IP，加快老街历史地段改造升级；融合现代都市线路和传统医药线路，实现文化、产业、城市融合发展，结合当地特色城市文化品牌，打造网红景点，实现集聚效应。

3、文化传播——打造地方文化传播矩阵

现代城市形象的塑造只有在文化传播中才能够彰显出其重要的意义与价值。因此，要积极建立起具有一定影响力的现代城市文化传播体系。通过多元途径来实现城市文化形象塑造与传播，打造立体传播矩阵。

积极推动协同开发各个部门之间资源共建共享，除了政府机构的官方宣传，还要联合民间组织、企事业单位以及博物馆、文化馆、纪念馆等文化机构共同协作，使得中医药文化的传播范围更广、影响力更大。比如，利用互联网平台、传统广播电视平台、报纸杂志以及户外活动等方式进行传播。一方面，要加强官方媒体的舆论引导力，发挥专业媒体的优势，多渠道，多角度，新形式创新传播方式，广泛拓宽传播平台和渠道。另一方面，分别利用抖音、快手等短视频平台，结合网络热梗“保温杯里泡枸杞”“中药拿铁咖啡”等等精心创作一批以樟树药文化为主要内容的主题歌曲、微电影、微视频等。鼓励大众在这些网站、社交媒体发布体现樟树中药文化的文本、图片、音视频，建构立体、多面且真实可感的城市文化形象，提升城市文化传播影响力和吸引力。（通讯员：中南大学 简诺）