苹果迎来转折点：正视自身问题才是硬道理

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在多年来首次下调季度收入指引后，苹果去年第四季度公布的收益和收入仍好于市场预期，但2019年第一季度收入指引的中位数仍低于市场预期。不出所料，苹果在中国的销售业绩大幅下滑。

此前，许多海外分析师和苹果公司都将业绩下滑归咎于中国市场的表现。按照苹果过去的逻辑，收入下降不是公司的问题，更不用说iphone的问题了。

那么，中国市场真的拖累了苹果吗？事实上，苹果似乎淡化了自己的一系列问题，比如中国市场竞争加剧、缺乏有吸引力的iphone产品以及定价过高。如果iphone在某种程度上已经成为缺乏竞争力和性价比的产品，这一次苹果真的感受到了市场竞争的残酷。

与运营商主导的美国市场不同，中国智能手机市场的竞争异常激烈。与此同时，中国智能手机制造商的硬件和软件水平在过去几年有了显著提高。

显然，苹果也意识到了这个问题。财务报告发布后，库克公开表示，他准备在一些地区降低iphone的价格，以促进销售。此外，以旧换新服务在苹果官方网站上大力推广。

作为一家重要的手机制造商，华为手机也面临着激烈的竞争。华为创始人任郑飞在接受媒体采访时表示:“我们不能为公司牺牲国家利益，也不能牺牲国家的改革开放政策。”由此可见，华为和任都有面对各种竞争和挑战的“氛围”和勇气。当然，自由贸易很重要。

回到苹果的财务报告，这份财务报告创造了许多“第一”:第一次没有宣布硬件销售，第一次宣布服务的毛利率。这些因素使得这份财务报告具有了“转折点”的意义。值得注意的是，与去年同期的91.29亿美元相比，苹果本季度的服务业务收入增长了19%。此前，财务报告中的“其他产品”改为“可穿戴设备、家用和配件产品”。从财务报告的细节可以看出，苹果希望投资者更加关注服务和可穿戴设备的增长，并加强其转型战略。库克还提到，可穿戴设备在中国市场的收入增长了50%以上。在大中华区，三分之二的mac和ipad消费者是新用户。

可以说，苹果开始正视自己的问题，在收入下降的同时，推动利润回归增长，尽快向市场证明，高利润服务业务可以扛起为股东创造更高回报的大旗。

巨人的转变并不容易，我们期待着它。