直播行业：从野蛮垦荒到文明精进

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在没有超出外界预期的情况下，熊猫生活在挣扎了几个月后终于关闭了自己的服务器。被称为“国家丈夫”的王思聪没有直接露面向员工告别，而是发了一封署名为“熊猫卫士”的告别信，听起来很伤感。在熊猫直播退出之前，全国直播、薄荷直播、土豆泥直播和绿色水果直播相继关闭。站在风中，猪会飞；但是风一吹，猪就飞了，很难保证没有猪会被杀死。过去很受欢迎的直播平台，现在陷入了如火如荼的局面。或许这代表着一个行业的疯狂时代的结束和自我集约耕作之门的开启。

按照时间顺序，14年前诞生的“9158”和“六间房”应该是国内网络直播的鼻祖。当时，名为“表演模式”的直播实际上是将线下的夜总会和ktv转移到线上运营。起居室是一个有锚表演的盒子。如果你想进入客厅，你必须先付钱；当你看到你喜欢表演的人时，你可以把你买的虚拟礼物送给表演者，这类似于今天提到的“奖励”，平台把它分成。利用这种巧妙的商业模式，直播平台不仅赚了很多钱，还去了海外“敲钟”上市。市场上总是只有少数的先驱者，同时，他们也会追随黑暗的后来者。尽管直播平台如雨后春笋般涌现，但网易、搜狐、新浪等门户网站以及360等科技巨头也进入了直播领域。

更重要的是，移动互联网的推出、4g技术的登陆、智能手机的普及和宽带的快速发展，不仅使直播更加清晰流畅，也使直播不再是主持人的标准。越来越多的普通人在观看广播时加入了ugc(用户创造的内容)阵容，直播成为了一种娱乐。因此，现场聊天、现场用餐、现场参观等各种生动活泼的现场直播品种跃然于观众面前，现场直播形式也从原来节目中的载歌载舞转变为更加多样化的泛娱乐内容。与此同时，直播渠道也从个人电脑转移到了移动终端，所有的直播机构和电影观众可以随时随地即兴发挥，赢得别人的喜悦和泪水。在移动直播丰富的流池所创造的风口下，频繁的资金大赌注将直播行业的增长推向了最蓬勃的季节。据不完全统计，在2016年的高峰期，应用商店里有超过300个手机直播应用可供用户同时下载，这也演绎了后来被媒体称为“千播大战”的故事。

事实上，在“千播大战”之前，许多直播平台就开始自毁形象，自毁形象。从最初的主持人扭屁股摆姿势，到后来称麦为“冰毒福”、动员歌迷骂人的吕本伟，再到公开奚落国歌的李戈，现场直播从一开始就没有脱离低俗不雅的照片。在满足人们“把空放上去”需求的同时，它也给4亿多网民传递了一种消极的引导能量。“性就是结果，在过去的两年里，国家网络信息办公室受到了严厉的打击，近100个直播平台因涉嫌内容违规而被监管部门叫停，死亡名单上的排名还在不断扩大。此外，监管机构对直播的监管范围从平台的整体内容延伸到主持人的个人言行。卢本伟、麦天佑和陈一发儿都因个人言行受到了整个网络的惩罚。在白万，网络直播已经进入了一个敏感的恢复时期。

应该说，即使没有外界的监督和整改，网络直播本身也不可避免地会有一场自我清理的革命。除了直播行业的激烈竞争，其盈利商业模式的可持续性也受到了质疑。目前，几乎所有的直播平台都依赖于单一的收入模式的奖励和广告，而奖励的多少和广告商的投入直接关系到主持人的“吸粉”能力。但与此同时，也存在这样一个悖论:一个平台拥有的明星锚越多，其利润就越小。其原因是，当星锚变得越来越稀缺时，一些平台不得不以较高的溢价抢占头交通锚，这导致公司运营成本的增加和平台的“挤出”(星锚的份额远远高于普通锚)。没错。即使像Momo这样的龙头企业看起来也不错，但平台的净利润并不理想。更不用说其他中尾直播平台了。由于很难看到利润，或者在不增加利润的情况下增加收入，资本将不会更多或更持续地关注直播，平台企业的受欢迎程度也将不如以前。

同质化是直播平台的另一个明显弱点。不仅盈利模式是一样的，而且直播内容基本上是一千人。一方面，这样的产业生态使得任何直播平台都难以建立必要的市场壁垒，从而不得不面对持续激烈的竞争。同时，面对同质化的内容，观众容易产生审美疲劳，最终“用脚投票”。

在监管越来越严格，监管的弱点暴露出来，无法在短时间内治愈的情况下，另一个网络新贵——短片来到了直播平台。与直播相比，短视频内容使用时间更短、更快，更适合移动互联网时代人们管理碎片化时间；与此同时，与两三个小时的在线直播相比，短片可以达到更多的场景，用户在有限的时间内获得更多的尴尬点；此外，与主要关注主持人的直播平台不同，短片完全“分散”，内容推送不再由“人”主导。只要创意新颖，就能被用户认可，这实际上代表了在直播场景下短视频环境下从pgc(专家制作内容)向ugc的大规模转移，反映了用户在直播平台上的流失。中国互联网络信息中心发布的最新《中国互联网发展统计报告》显示，目前74.1%的互联网用户使用短视频应用，热门短视频应用用户达到5.94亿，超过直播用户。

但是，需要注意的是，虽然网络直播所面临的生存环境越来越严峻，但这并不意味着这个行业已经达到了商业上限，最多只能说已经完成了上半年的疯狂无序，进入了下半年的精耕细作。根据中国互联网络信息中心的数据，目前网络直播用户数量已达4.25亿，而网络直播行业的景气指数为401，呈上升趋势，网络直播市场仍然很大。对此，艾瑞咨询《中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》指出，在高峰期，国内直播市场规模为208.3亿元，到2019年将扩大到872.6亿元，增幅为319%，相应的直播用户将达到5.01亿人。

从动态上看，未来的网络广播行业将呈现以下两个主要特征:一方面，行业将发生深刻的洗牌，流量资源将向头部集中，高端中小直播平台将进一步被挤出。另一方面，直播+将成为最清晰的市场主线。首先，现场直播可以尝试与国家广播电视机构合作，并扩大相应的time空在现场直播的综艺节目和电影公告；第二，现场直播将扩展到垂直领域，包括测试水的培训，医疗美容和社区运作。同时，也可以推出不同形式的直播，如一对一；第三，直播将与ar(虚拟现实)、mr(增强现实)和ai(人工智能)更紧密地合作，直播的动态背景和直播的趣味性和酷感将大大增强。有理由相信，正如媒体行业经历了互联网、移动互联网和公共号码等创新基因的洗礼和武装一样，网络广播技术的赋权才刚刚开始，未来将会有更大的辐射和嵌入空空间。