付一夫：欧阳娜娜带红的Vlog会是下一个视频风口吗

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2018年9月，18岁的欧阳娜娜走进美国柏克莱音乐学院的大门，正式成为王力宏的小儿子。

作者:傅毅夫，苏宁金融研究所消费金融研究中心高级研究员

2018年9月，18岁的欧阳娜娜走进美国柏克莱音乐学院的大门，正式成为王力宏的小儿子。

喜欢她的网友松了口气。这个因年轻时学大提琴而出名的孩子，最终放弃了她的演艺事业，回到校园寻找自己的梦想。

然而，即使她又回到了学生时代，欧阳娜娜也没有从人们的视野中消失——她用镜头记录下了自己日常生活的每一点，并以视频博客的形式呈现在互联网上。

出人意料的是，这一举动不仅帮她收获了一大批粉丝，也让vlog迅速在中国流行起来，似乎成为了下一个“窗口”。

什么是vlog？

你可能会想:什么是虚拟日志？

英语视频博客的缩写，字面意思是“视频博客”。它于2012年出现在youtube网站上，其内容主要记录博客作者(即vlogger)的真实生活状态，涵盖广泛的主题，可以是参与各种活动的记录和日常生活琐事的收集。

那么，vlog和传统意义上的短视频有什么区别呢？

根据国信证券(002736)的研究报告，主要区别如下:

首先，与传统的短视频相比，vlog具有更高的拍摄阈值。

传统短片的发展已经相对成熟。随着各种视频模板和拍摄工具的出现，短视频的拍摄门槛已经降到了足够低的水平，只有一部手机可以解决所有的问题。

相比之下，vlog呈现的内容和形式更为精致，这不仅要求制作人熟悉镜头语言、原声和剪辑等多种技巧，而且对硬件设备要求也很高。一个直接的例子是，目前主流的vlog拍摄设备包括索尼a7 ii和gopro水平的相机，并需要配备稳定器。拍摄旅游内容也需要升级设备，比如无人机。

其次，传统的短片更具普遍性，而vlog风格更高。

颤音和快手等平台上的短视频通常不到一分钟，模式多，节奏快，有明显的表演成分，特别注重主持人价值的突出，吸引观众的注意力。

与vlog相比，它的节奏更柔和，编辑更细腻，更注重叙述。视频长度从几分钟到十分钟不等。真实性，叙述者，完整的故事和鲜明的个人特征是vlog创作的共识。简而言之，如果颤音和快手记录有趣的生活，那么vlog记录平淡的生活。

第三，vlog用户更依赖VLOG的个人魅力。

在传统的短视频行业，内容是平台和用户之间的纽带。该平台根据内容标签将视频推给相应的受众，并通过不断推出新的爆炸性视频来刺激用户，从而保持用户粘性。此时，用户对内容具有更高程度的相关性，而短视频锚的粘性相对较弱。

vlog利用粉丝对vlogger生活方式的认可、好奇或关注来保持用户的活力，而vlogger则与粉丝保持稳定的互动关系。此时，vlogger是连接平台和风扇的纽带。

为什么vlog着火了？

作为短视频领域的后起之秀，vlog在短短几个月内就被各大平台推到了一个炙手可热的位置:首先，B在主页上发起了为期30天的vlog挑战，给vlog一个单独的分区，与频道页面上的“广场”部分并列；随后，微博的“V冲击峰会”继续为其增色，宣布2019年，vlog将在流量、培训和商业化方面更加积极地倾斜。此外，像欧阳娜娜和李易峰这样带来自己流量的明星，也一个接一个地成为了博客写手。有一段时间，vlog处于聚光灯下，有动力与颤音和快手等平台竞争。

然而，如果我们追溯到源头，vlog早在几年前就已经风靡全球。为什么直到2018年底中国才出现井喷的发展趋势？

这当然对欧阳娜娜人有影响和促进作用，但如果我们再深入一点，原因肯定不仅限于此。

众所周知，大约在2012年，当vlog刚刚问世的时候，中国正处于图形内容变得流行的时期。当时，微博如火如荼，微信也在强势崛起。用户的注意力集中在这个平台上，以直播视频形式输出的内容仍然不温不火。

2016年，以集美貌与才华于一身而自豪的papi酱突然在互联网上流行起来，这让人们第一次真正领略到了短片的魅力。

至此，短片行业已经正式踏上了发展的快车道。凭借丰富生动的内容、与生俱来的社会属性和对用户碎片化时间的控制，短视频迅速融入人们的生活，累计流量超过5亿，活跃用户每天使用时间超过一小时。换句话说，短片已经成为相当多的人日常生活中不可或缺的一部分。

然而，在资本追逐、巨人支持和激烈竞争的影响下，短片开始进入野蛮的成长时期，各种负面问题逐渐暴露出来。

例如，许多平台为了追求快速输出而相互模仿，但是它们在视频内容的创新方面却越来越弱，这导致了整个行业内容的严重同质化。又如，一些平台为了获得流量和眼球，不惜推出一些低俗的内容，破坏了整个社会的文化环境。

因此，不可避免的是，一些用户会开始对简单高效、夸张表演的短片感到审美疲劳，具有内涵和深度的视频内容将变得更加稀缺和珍贵。

众所周知，vlog是中国的一种新的视频格式，在中国得到了迅速的推广。与短视频相比，vlog具有更强的个人色彩、更充分的内容展示和更好的作品制作。这些差异正好弥补了短视频的缺点。

因此，许多用户已经很自然地完成了从短视频到vlog的转换，而没有改变现有的使用视频平台的习惯，即使他们在这上面多花了一点时间。加上新浪微博、腾讯和李必立等主流视频平台的大力支持，vlog开始呈现井喷态势。

因此，vlog的兴起在一定程度上反映了用户思想和口味的进一步成熟，以及他们对高质量和深度内容的渴望。

vlog会是下一个出口吗？

正因为如此，许多人认为vlog是继短片之后的下一个出口。不仅巨人一个接一个地占领了赛道，而且首都方面也准备好了行动。

客观地说，更强的真实感、更细致的编辑、更丰富的素材和更好的制作等优势，确实会使vlog在同质化严重、性能成分更多、引人注目的短视频上表现更好。然而，在我看来，vlog的商业前景可能没有人们想象的那么好。

对于短片来说，已经形成了成熟的商业推广和实现模式，其内容可以由专业团队大规模制作。然而，vlog是不同的。如果你想制作真实自然的视频内容，你需要摄影师提前四五个小时或更长时间准备视频材料，然后在后期配合音乐和编辑等多种技巧。这注定了vlog内容无法快速大规模生产，制约了其商业实现的效率。

同时，从用户的角度来看，他们愿意关注vlogger，因为他们对它的生活方式感兴趣，或者高度认可博客作者本人。

然而，vlog强烈的个人色彩决定了它很难被批量复制和随风模仿。即使拍摄形式是模仿的，也很难再现vlogger个性化作品的精髓。因此，如果将商业元素融入其中，不可避免地会对真实自然的内容造成危害，而这种“铜臭味破坏气氛”的庸俗化趋势很可能会导致粉丝的大量流失。

因此，vlog的商业化还有很长的路要走，但这并不妨碍该行业有希望的发展前景。目前，vlog在中国还是一个新生事物，其受众面积远远小于短片。为了促进vlog的普及和行业的进一步发展，有必要从以下两个方面努力:

首先，我们应该降低vlog的拍摄阈值，提高产量。目前，vlog的拍摄门槛过高，不仅需要专业的设备，还需要专业的制作团队，这导致了行业内“头旺腰弱”的局面。要推动vlog的普及，需要从硬件设备、编辑软件、推出视频模板等方面降低拍摄门槛。，同时，有了强大的发行和运营平台，我们可以刺激普通人的拍摄力量。

二是想办法培养用户的拍摄习惯。

与美国不同的是，中国的文化特征趋于保守和克制，很少有人主动在开放的平台上分享和表达自己的真实生活。因此，如果vlog想迅速发展，首先，用户需要培养拍摄习惯，而不仅仅是希望受到几个明星vlogger的影响。如果vlog能接触到越来越多的人，让更多的人参与进来，这个行业的前景将会更加光明。

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