国外巨头的本土化难题

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亚马逊中国确认将于2019年7月18日停止向第三方卖家提供卖家服务。

点评:作为全球最大的电子商务公司，亚马逊在中国的发展并不令人满意。这不是一个新问题，而是困扰许多外国巨头的本地化问题。许多外国公司似乎无法理解中国消费者的想法，因此他们无法回答“如何让中国化”的问题。事实上，中国有一个巨大的市场，消费者有各种各样的需求。在阿里巴巴等本土巨头的优势难以撼动的情况下，亚马逊等国际巨头可能希望改变思维，而不是追求完美，而是在自己的利基领域发挥实力，如全球采购、kindle电子书高级内容支付等。毕竟，亚马逊拥有国际背景的优势，它在电子书和云计算领域走得越来越早。中国消费者的需求越来越高端和多样化。外国企业可以在消费者的新需求和利基需求上多下功夫，做到“小而精”，形成差异化竞争，与本土巨头互补，分享中国市场的“大蛋糕”。