证券日报：让金融等领域违法广告消失 需从源头上把好关

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针对虚假违法网络广告，创造一个干净、积极的网络广告市场环境，国家市场监督管理局又采取了一次行动。

日前，市场监管总局下发了《市场监管总局关于继续实施网络广告整治的通知》，并部署地方市场监管部门继续实施网络广告整治。笔者注意到，通知明确指出，要重点关注社会影响力大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎和电子商务平台，突出移动客户、新媒体账户等互联网媒体，加强对医疗、医药、保健食品、房地产、金融投资、财富管理等涉及人民健康和财产安全的虚假违法广告的执法力度。，以压缩互联网平台的主要责任，重点消除互联网广告市场中的“顽疾”。

作者赞扬了这一纠正行动。我们应该知道，这些非法广告严重危害消费者的健康和财产安全。

如今，互联网已经完全融入了普通大众的生活(603883，诊所股票)，你可以在网上买到自己喜欢的产品，而不用离开家或用手指。然而，在购物过程中，一些网络广告无孔不入，呈现出蓬勃发展的趋势。然而，虚假宣传和强行推销等行为也受到消费者的广泛批评。这些行为严重损害了消费者的合法权益，污染了网络环境。

此外，如果我们需要搜索一些信息，前几个项目往往充满了一些广告。例如，如果您在搜索引擎中输入“证券”一词，前五项都是“广告”，第六项是“中国证券业协会”的官方网站。

值得注意的是，笔者无法判断上述五个广告是否违法，但在其中一个广告口号中，有“一键下载，一步安装，立竿见影”和“立竿见影，立竿见影”等口号。

在市场监管总局发布的通知中，需要查处的互联网违法广告主要包括“承诺未来效果和收益有保证、明示或暗示保本、无风险或保证收益的金融投资和理财、收藏品和投资推广广告”。

对于查处这些违法广告，市场监管总局也提出了明确要求:各级市场监管部门要集中力量查处一批情节严重、性质恶劣、社会反响强烈的大案要案。对违法情节严重的案件，上级机关应当进行监督，不得以行政约谈代替行政处罚，不得以行政处罚代替刑事处罚。

要积极适应移动客户端、新媒体账号等网络广告快速发展的需要，创新监控方式，提高网络广告监控能力，为《继续实施》网络广告整改提供有力支持。充分发挥整治虚假违法广告联席会议机制的作用，加强跨部门信息共享、数据交流和执法联动，开展联合约谈、联合调查、联合处罚，形成整治合力。

笔者认为，补救只是一种手段，要想让这些非法广告消失，就必须从源头上对其进行妥善处理，这就要求相关门户网站、搜索引擎和电子商务平台一开始就睁大眼睛，不给非法广告进入房间的机会。