余丰慧：要看到维密关店潮愈演愈烈背后的东西

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魏蜜大规模关闭实体店反映了一些深层次的东西，包括如何拥抱互联网时代，如何尽快升级改造，如何在经济低迷中生存和发展，留给业界很多思考！

作者:余丰慧，华中科技大学副教授，著名金融评论家。

世界著名的内衣品牌维多利亚的秘密，自成立以来一直是女性内衣的时尚品牌。然而，近年来，威米似乎已经失去了势头。它不仅销售额持续下降，而且还开始关闭其在世界各地的商店。Vimy的母公司L brands最近表示，Vimy今年第一季度关闭了35家店铺，而Vimy去年关闭了30家店铺。

它背后反映的许多根深蒂固的经济现象不容忽视。作为世界内衣的一线品牌，在威米加速关门的背后，绩效管理一直在大幅下滑。5月22日美国股市收盘后，维米的母公司L brands发布了第一季度业绩报告。集团总销售额为26.29亿美元，与去年同期的26.26亿美元相比几乎没有增长，净利润下降15%，至4030万美元。今年第一季度，Vimy关闭了35家店铺。

事实上，不仅魏蜜，而且整个内衣销售市场都不景气。背后反映的是，全球经济正在走下坡路，并陷入低迷。像口红一样，女性内衣市场被经济研究者称为宏观经济的晴雨表。“口红效应”指的是一种有趣的经济现象，由于经济不景气导致口红热销，也被称为“低价产品偏好趋势”。在美国，当经济衰退时，口红的销量会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种廉价的奢侈品。在经济低迷时期，人们仍然有强烈的消费欲望，所以他们会转而购买便宜的奢侈品。作为一种“廉价而不必要的东西”，口红可以为消费者起到“舒适”的作用，尤其是当柔软而湿润的口红接触到嘴唇时。而且，经济衰退会降低一些人的消费能力，所以他们手中会有一些“小闲钱”，只是为了买一些“便宜又不必要的东西”。这反映了经济衰退时奢侈品销售的疲软。女性内衣的销量是经济的晴雨表。当经济衰退时，家庭主妇会减少她们在内衣上的支出。

另一方面，经济衰退导致消费者需求下降和奢侈品需求下降。这两者是互补的关系。

从企业内部因素来看，近年来各行业都在经历转型，尤其是消费品领域。服装行业转型升级的步伐是闪电般的，包括豪华内衣。这种转型和升级不一定是奢侈品的追求，而是紧紧围绕着良好的顾客体验方向。尤其是内衣的巨大变化是内衣回归的本质属性，它向舒适、实用、质优价廉转变。如果你偏离了这个趋势，你可能会被淘汰。

然而，魏蜜对奢华和性感的持续追求已经跟不上潮流了。在这种情况下，谁应该为被市场和消费者抛弃而受到指责。

空.在营销方式上有更多的改进据统计，维米秀的收视率已经连续六年下降。2015年，维米秀的收视率骤降30%，观众人数骤降至659万。2016年，18至49岁观看Vimy节目的观众收视率仅为2.1，比2015年的2.3低9%。2017年，维米上海秀的收视率下降了30%，观众总数不到500万。去年，由美国广播公司播出的Vimy Shanghai Show的收视率持续下降，观众总数为327万。与2001年辉煌时期的1240万观众相比，维米秀不再美丽。

最大的原因之一是我们没有了解顾客去了哪里。在移动互联网时代，在高节奏的社会中，快餐消费的短片是观看的主流。所有的客户都已经到了。随着未来5g的推出，短视频将成为观看趋势。如果不能把握住这一趋势，客户流失和业务萎缩将不可避免。据说维米秀将会结束。“时尚是一个不断变化的行业，必须通过发展和变化来发展。电视和互联网不再适合播放大型节目。2019年后，传统的魏蜜展将被重新评估，并寻求新的形式。”维米母公司的高级管理层表示。

当然，如何适应互联网的在线模式也是一个值得思考的问题。大量威米品牌消费者已经转向网上市场，该品牌没有关闭任何线下商店，这也导致成本不断增加。

魏蜜大规模关闭实体店反映了一些深刻的东西。包括如何拥抱互联网在线时代，如何在经济低迷中生存和发展，如果尽快升级和转型，已经为业界留下了许多想法！

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