单身经济：年轻化与个性化交融

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“双十一”马上就要到了。这个带有特殊“单身汉”标志的节日与其说是商家的营销盛宴，不如说是针对“单身狗”钱包的电子商务平台的集体淘金者。

根据国家民政局发布的最新统计数据，目前中国有2.4亿单身成年人，相当于俄罗斯和英国的总人口。由于农村青年男女比例严重失衡，城市青年的线下社交时间因工作压力而受到挤压，“70后”和“80后”成为高风险离婚群体，多种原因驱使部分年轻人选择积极独身，因此中国的单身人口结构呈现出明显的年轻化趋势。

人口结构的变化将不可避免地促进需求水平的变化。例如，当出生率特别高时，就有婴儿经济；当老龄化严重时，就是经济老龄化；如今，随着单一人口的增加，单一经济自然出现，日本管理学家大前研一将单一经济视为消费市场的金矿。据统计，中国单身人士每月消费1000-5000元，占70%-80%。与此同时，《中国单身报告》显示，在16个城市的1024个单身样本中，28.6%的人不考虑购买奢侈品。16%的人每周至少去一次酒吧、ktv和其他娱乐场所，31.6%的人每月花在自己身上的钱最多。当然，除了敢于花钱之外，单身人士的主流人群还具有追求产品质量、购物方便和时尚品类风格的特点。

作为一个单一的群体，没有孩子的教育支出，甚至没有买房的压力。自然，它在个人消费支出上更加自由和时尚。然而，很可能是他们的经济收入最终决定了单身人士的购买力。在调查中，郭进证券(600109)发现，除了一线城市单身消费者月收入相对较高，在1万到2万元之间，随着城市水平的降低，3000到6000元的月收入越来越高。总的来说，6000到8000元的月收入可能是1985年到1995年出生的大多数单身年轻人的更准确的收入。当然，对于许多单身年轻人来说，多花钱少花钱可能不成问题。数据显示，在一线、新线和二线城市，40%的单身青年是兼职家庭。第四，五线城市单身青年中“月光家庭”的比例高达76%。据《2018中国消费信贷市场研究》报道，目前国内信用卡持卡人中，90后比例高达67.86%，更多的单身青年通过柏华、白质等互联网金融平台借贷消费，负债率高达1630%。

“我一个人吃饭、旅游，到处走走停停，一个人看书、写信，一个人聊天。”就像《回味》中的一些歌词一样，“一人份”产品已经成为当今单一经济的标准。数据显示，2018年，迷你微波炉和迷你洗衣机的数量分别增长了973%和630%，180升以下的迷你冰箱数量增长了33.33%；淘宝电影和灯塔专业版联合发布的数据显示，95后中有近30%的人购买了“单程票”观看电影，一线城市的“单程票”观看率达到34%；不仅如此，今年的“七夕”，携程自助游人数同比增长48%，大大超过了情侣团体游的增长速度。

与“一个人”产品的无缝连接是商家创造的“一个人”消费场景，如“一人单桌”吃饭，“一人迷你ktv”唱歌，“一人微温泉”等。此外，壳牌公司发布的“单租户调查报告”显示，单租户占70%以上，国内房地产开发商开发了“约10平方米”

与比自己年长或已婚的人相比，年轻单身群体中的许多人花在家务上的时间要少得多，甚至大多数人都不喜欢亲自做饭或根本不会做饭。另外，单独烹饪和个人使用的性价比不高，所以花钱购买方便和时间的“懒惰经济”很流行。数据显示，美团去年的总外卖交易量达到2828亿元，同比增长65.3%，其中20-30岁人群占订单量的65%，一人外卖消费成为主流。在为外卖撑起半边天的同时，单身人士也推动离家近、质量可控的便利店连续三年增长超过30%。此外，为单身人士提供服装搭配家居服务的新服务企业，如金一盒、秘盒幻想曲、abox One Box等也相继出现。

然而，这并不意味着单身的人会把他们的生活想法给别人。相反，他们更注重自我消费价值的存在，强调自己的消费体验。就这样，“自我愉悦的消费”在单个群体中变得越来越普遍。数据显示，一线城市和新一线城市的单身人士的化妆品支出占其月可支配收入的5%-7%，一线城市和新一线城市的单身人士分别有12%和7%的人消费超过1000元。光注意“好看的皮肤”是不够的，许多单身人士仍然追求“有趣的灵魂”。数据显示，健身场所约70%的人是19-35岁的年轻使用者。此外，智联招聘的统计报告显示，高达74%的单身青年参加过职业教育和培训，其中近20%的人在职业教育上投资超过5000元。

的确，一个人吃饱了，全家人都不饿，赤身裸体，无动于衷，生活可以由生意来安排。这种需求可以通过按下手机来满足，单身有无穷的好处；然而，在翱翔和放开空.之后，孤独常常不请自来因此，单身人士花钱买食物的“伴侣经济”接踵而至。根据《中国宠物产业白皮书》，2019年中国城市宠物(犬猫)消费总量达到2024亿元，同比增长18.5%，近三年复合增长率超过20%。值得注意的是，32.5%的宠物主人是单身，50.1%的宠物主人视宠物为亲人。受此影响，中国已经形成了一个完整的宠物产业链，从上游的宠物养殖，到中游的宠物食品和日用品供应，到下游的宠物医疗、美容、培训和保险。

根据目前美国、日本和韩国的单身人口比例，到2021年中国的单身人口将达到2.8亿。越来越多的年轻单身群体正成为中国未来消费趋势的风向标，而单一经济将进一步增强整体经济实力。

作为社会进步的象征，公众对单身人士，尤其是活跃的单身青年给予了前所未有的认可和宽容。单身作为一种个人选择是可以理解的，但是单身是一种不应该在主流社会价值环境中提倡的生活方式。根据一项调查数据，60.4%的单身人士仍然期待美丽的爱情，即使是自愿选择单身的年轻人也可能改变他们的困扰，加入未来择偶的行列。因此，政策机制和公众意识都应该积极引导和关心单身人士的包容和亲社会行为。此外，单身人士的储蓄倾向普遍较低，但他们的边际消费较高，尤其是盲目消费、冲动消费和超前消费往往包含许多不确定风险，可能会陷入入不敷出和信用“黑名单”的困境。因此，为了让他们未来的生活更加舒适，单身人士在消费时最好少一些感性，多一些理性。