新消费激发新活力

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4月17日，国家统计局发布的一季度宏观经济数据显示，一季度最终消费支出对经济增长的贡献率为77.8%。在三驾马车中，消费作为压舱石的作用变得越来越明显。

其中，消费升级类商品销售增长较快，化妆品、家用电器、音像制品等规模以上产品分别增长16.1%和11.4%，同比增长6.2%和3.4个百分点；作为新业态的代表之一，网上零售类别继续保持快速增长。一季度，全国网上零售额达到19318亿元，同比增长35.4%，同比增长3.3个百分点；与此同时，服务消费类别蓬勃发展。一季度，全国票房收入达到202.2亿元，同比增长39.8%，其中春节票房为57.2亿元，二月份单月票房为100亿元，创造了一个又一个新纪录。

值得一提的是，消费速度和结构的可喜变化不仅促进了中国经济总量的提高，而且对整个经济结构的调整也产生了巨大的影响。

新的消费催生了新的商业形式。在过去的10年里，网上购物对中国零售业的影响已经超过了这一点。网上购物等新的消费模式促进了物流业的发展。可以说，许多“海归”喜欢中国物流的速度和交货率。更重要的是，从网上购物平台起步的互联网巨头正在加速成长，不仅完成了原有客户的积累，还抓住机会向全平台企业扩张，重塑了中国经济和商业的新生态。上述跨行业平台也积累了大量的用户数据。借助新技术和新商业模式，它构成了“大数据”产业的基础，并成为中国在“第四次工业革命”中迎头赶上的重要推动力。

新消费鼓励高质量。购买力的提高促进了采购标准的提高，而实际市场需求的驱动力远远大于指令的效果。近年来，曾经风靡中国市场的“快时尚”产品的销售数据出现了“下滑”。相反，质量更高、利用率更高的品牌产品更受青睐；虽然曾经充斥网上购物平台的假冒伪劣产品并没有被完全消除，旗舰店和专卖店已经逐渐成为更多消费者的首选；一度被称为低端、低附加值的“中国制造”产品，正被高铁、新能源汽车、智能手机、无人机等科技含量较高的“中国制造”产品所取代，成为展示中国风采的“新名片”。

新消费的方向与供应方结构改革的方向基本一致。新消费不仅刺激了制造业产品的升级，也促进了服务消费的升级。教育、医疗、旅游等文化服务产业的消费需求对我国现有的供给体系提出了新的要求。这部分消费升级的潜力仍然巨大，但目前，部分消费升级需求被迫转向海外。这样，如何留住中国消费者就成了中国服务业从业者需要深入思考的问题。

应该看到，中国的经济增长势头正在发生变化。以前，改革开放释放的市场活力，后发展经济体拥有的“模仿优势”，廉价劳动力带来的成本优势，出口繁荣带来的宝贵发展机遇，都让我们享受到了经济快速增长的果实。然而，面对劳动力成本上升、劳动生产率周期性瓶颈、房地产行业泡沫以及生态环境和国际环境的影响，原有的发展模式正面临挑战。在这种背景下，人均可支配收入的增加所推动的消费升级成为市场的最佳“风向标”，成为推动技术进步和模式创新的有效激励和客观激励因素。

总之，13亿多中国消费者用“钱”投票的结果正在改变制造业和服务业的结构，并催生中国经济的新增长点。未来几年，中国需要在质量变化、效率变化和动力变化上不断努力，使供给升级和消费升级同步匹配。这是自上而下改革与自下而上改善民生需求相结合的共同方向，也是进一步挖掘消费潜力、实现新旧动能转换的客观要求。