李虹含：区块链落地应用的开山之作——内容分发

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基于区块链的内容分发公共链无疑将成为区块链应用的第一个项目。总之，目前，公共连锁项目已经开始登陆，特别是在内容发布等领域，这自然适用于区块链，也是区块链登陆的开创性工作。

作者:李，中南财经政法大学湖北省产业升级与区域金融协同创新中心研究员

包括我在内的大多数人都质疑区块链工业是否会产生杀手级应用。由于区块链的风口都集中在虚拟货币的交易上，大家都在思考如何通过投机货币来获利。尽管区块链技术自然适用于发行货币，但这并不意味着区块链等同于虚拟货币。

就区块链的实际应用而言，我们都在期待一个杀手级的场景，以及像腾讯和阿里这样的产品，它们可以杀死互联网上的产品。

Tcp/ip是互联网技术的基本协议，是个人在解放区获取信息过程中投入的能量。也就是说，个人通过互联网获取信息的难度要小得多，这样他们就可以很容易地获得世界知识和其他信息。

区块链的核心使命是稳定价值，使建立信任的成本几乎为零，从而释放个人在追求财富的保存和增值方面投入的精力。

因此，互联网是人类物质世界的一场革命，而区块链技术是互联网世界的又一场革命。像btc这样的代币之所以不能取代虚拟货币，是因为区块链技术本身不仅仅用于发行硬币，它还是整个人类精神世界的又一次转变。精神世界中最重要的东西是内容，或者说是人类制作的文本、视频和其他材料。

因此，基于区块链的内容分发公共链无疑将成为区块链应用的第一个项目。

一、区块链技术应用的典型场景

区块链技术的核心是沿着时间轴记录数据和合同，这些数据和合同只能读写，不能修改或删除。在应用层面，区块链的安全性、透明性和高效性三大优势使其特别有助于规范互联网金融的发展，促进物联网和共享经济的普及和创新；在资本市场中，采用分布式数据库和智能契约也可以大大减少人工检查工作，为金融机构节约成本。

区块链的六个应用场景和细分市场属于可在网络上传输和加密的部分，主要包括:数字现金转账、支付和借贷；跨境支付和结算；中央银行发行数字现金；证券发行和交易；供应链或贸易融资；反洗钱和客户意识。

然而，区块链技术不仅会影响银行和支付行业，而且网络安全、音乐和汽车也将被区块链技术所改变。区块链可以改变任何数字传输的互联网技术。特别是，互联网上传输的所有数据资产都类似于人类精神的内容。

众所周知，作为一种分散的数字现金，比特币源于区块链技术。从本质上讲，这种技术是一种公共总账账本，可以安全、自动地以数字方式验证和记录大容量交易。商业案例中的许多交易已经由一个分散的平台进行了验证和组织，该平台将不再需要集中的管理人员，并且仍然可以抵御欺诈。区块链技术应用广泛，除了上述场景外，它还可以用于数字票据、房地产行业等场景。目前，实施主要包括以下10个主要场景，如下表1所示。

表1区块链技术的应用场景和主要技术类别

其次，区块链自然适合内容分发

(1)为什么区块链自然适合内容分发？

实际上，比特币不是一种软件，而是一种协议，尤其是区块链技术。

以比特币为例，比特币的开发者不是一家公司或机构，而是一个开放的社区，这使得区块链和比特币不需要申请专利，也不需要像软件一样设置竞争壁垒。因此，几乎所有区块链资产的代码都是开源的，任何人都可以复制和模仿这些区块链资产的代码。

这一串代码可能很难篡改，所以没有第三方的区块链系统就没有“盗版、重写或复制”，这与所有数字财产一样。

基于区块链技术的内容发布平台也是如此，在该平台上，版权作者可以以各种格式发布文本、图片、音乐、视频、软件和其他内容，并允许第三方开发人员在其开源协议的基础上构建自己的应用程序。

同时，作者还可以掌握作品在传播过程中的版权定价。作品上传后，只要消费者在区块链平台上交易，支付给作者的每一笔费用都会立即支付。与以往版权作者需要通过出版社、唱片公司等集中机构传播其作品以获取利润的模式不同，取消了中间环节，版权作者与内容消费者通过区块链平台直接联系，从而保证了版权作者利益的最大化。

因此，不能被复制或篡改的协议才是真正高质量的协议和项目。

因此，区块链自然适合于内容传输和分发，并且内容可以在区块链平台上传输一次，从而整个块可以被接受而不被篡改。

以上是基于区块链协议的，而基于区块链的协议需要整个网络的共识，因此很难修改其基本参数。对于传统的互联网项目来说，签订协议相当于做公益，几乎没有商业价值。只有那些做应用软件的人垄断了大部分的商业利润。相反，在区块链领域，作为底层协议层更具商业价值。

因此，区块链工业的第一个应用必须是公共链的应用，即基本协议层的应用。内容分发是公共链系统中最重要的部分，因为内容分发不仅包括代码，还包括区块链作者和数据提供商提供的各种信息。

(二)公共价值链内容分发案例

目前，公共链系统中的ulord专门从事内容分发。我们以此为例，看看内容分发项目如何在区块链应用领域处于领先地位。

就像像ulord这样的公共链项目团队一样:

“5000年前，人类发明了文字，开始了知识传播信息的文明之旅；

1000年前，人类发明了印刷术，开启了知识传播力量的重要篇章；

今天，我们必须努力实现知识传播的价值..."

Ulord的公共链旨在通过权力下放重建内容分发系统中的利益分配。

在传统的内容分发过程中，出版商(或其他集中的机构、平台和渠道)将决定利益的分配。例如，当出版书籍时，作者的版税比率通常在7-15%之间，纸张成本约为10%，那么剩余价值在哪里？答案是:它已经到达了利益链形成的中间环节。

区块链如ULOD的出现将彻底改变这种局面，如下图所示，公共链项目的原始链、平台和应用层的分布(以公共链ULOD为例)。

1.新区块链体系下的内容支付——有效价值转移

在分散系统中，只有两种内容:收费和付费。前者是为阅读付费，如小说、音乐和电影，而后者是为他人阅读付费，如广告。

无论是收费还是付费，在区块链技术构建的公共链系统中，如果内容发布者直接发布，就可以有效地转移价值，而无需通过中间环节讨价还价或消耗资源。

2.区块链体系下的用户行为——创新的内容分发机制

在区块链系统内，几乎所有用户对内容的处理都可以分为两类:防止传播和促进传播。

如果用户发表不好的评论，就意味着阻止传播，而如果用户发表好的评论，就意味着促进传播。如果用户转发内容，这是一种新的内容分发机制。

块链分散网络可以使用一致性机制对产生行为的用户进行评分，从而找到真正能够识别和孵化内容的用户。一旦用户转发，即发挥分发能力，他应该收到内容带来的回报。转发的次数越多，返回的次数就越多。

事实上，通过区块链的契约机制，用户转发内容的过程就是从原作者处购买版权的过程，这样区块链生产内容的原作者就可以不断地获得利益。这也是区块链内容分发的精髓。

3.区块链系统中的内容产业革命——好的内容消除了坏的内容

区块链建立的分散内容发布系统完全不同于传统的线下出版商和网络媒体平台。

区块链的线下和互联网中介(出版商和渠道)被系统和程序所取代，大大提高了效率，降低了成本。

内容行业有三种主要行为:生产、分销和分销。其中，所有的分支和分配都是由用户完成的，新的利益分配方式也给了他们足够的动力去做得更好。

其结果是，内容制作将变得更加复杂，优秀的制作人将更加专注——因为只要他们能确保制作出世界真正需要的东西，就没有必要害怕“无法满足人才需求”。

4.分散的区块链系统新世界(600628，诊断股票)-生态圈和孵化器

作为一个公共链，区块链系统不能满足所有用户的“需求”，所以许多应用程序可以在类似于ulord的区块链公共链系统中开发，所以像ulord这样的公共链系统更像区块链应用程序孵化器。在此基础上，ulord公共链可以开发和投资许多特定的应用。

运行在ulord上的应用程序是该系统中内容分发的最重要的应用程序:

这是一个基于强关系的内容发布系统——微信公共平台就是这样一个系统。

人们经常将公共连锁系统与微信相提并论，就像腾讯建立了一个帝国，运行许多小游戏和社交团体，所有这些都是基于微信的。

像腾讯、阿里巴巴、百度和京东一样，公共链系统是区块链系统中最低的架构。各种应用都基于上述平台。

在此基础上，ulord增加了重新分配利益的智能合同，真正使内容的生产者和发行者得到回报。

有人说未来是看不清楚的，那么到底是区块链看不清楚，还是炒作看不清楚？

只有制造更多的杀手级应用，就像互联网时代的互联网一样，我们才能阻挡长人群。

总之，目前，公共连锁项目已经开始登陆，特别是在内容发布等领域，这自然适用于区块链，也是区块链登陆的开创性工作。

我相信，在未来，区块链系统将搭建一座连接内容创作者和消费者的桥梁，更加自由、开放和尊重创作。全球生态系统具有版权确认和分发、无平台费用、集成支付系统、支持不同数字内容格式和更方便的交易等优势。

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