曾园：陆奇出局 烧钱的AI敌不过竞价排名

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【摘要】百度的主要收入来自竞价排名，而炫目的ai目前只是烧钱。你可以想象，齐鲁可能会承诺人工智能会立即赚钱。现在，竞价排名应该取消，但百度不能赌博。

486天后，齐鲁离开了百度。更准确地说，尽管他保留了副董事长的头衔，但他不再在百度全职工作。以上声明来自李彦宏给所有员工的邮件，发送信件的时间是经过精心选择的:周五下午下班前一个多小时，让大家在整个周末慢慢消化，以尽量减少这些信息给公司带来的冲击。许多内部员工认为，齐鲁给充满高山的百度带来了希望。

齐鲁曾经是微软的全球执行副总裁，李彦宏亲自去硅谷邀请他回来。2017年1月17日，齐鲁成为百度集团总裁兼首席运营官。唐骏给齐鲁写了一封公开信，提到“我们有相似的环境……陈天桥和他的弟弟陈大年在管理公司，李彦宏和他的妻子马东敏也在管理公司……”但是李彦宏是陈天桥无法比拟的，齐鲁是唐骏无法比拟的。中国公司的独特性不是百度独有的，李彦宏和齐鲁可能已经讨论过很多次了。当时，魏则西事件使百度成为公众批评的对象。或许公众没有意识到英美烟草已经解体，市值一度跌至500亿美元的百度不可能与4669亿美元的阿里巴巴和4634亿美元的腾讯对话。

齐鲁有他自己的能量。来到百度半年后，曾经沉默寡言的李彦宏在去年7月的百度人工智能开发者大会上重拾信心。他甚至说:“人类社会的进步主要是由技术和创新推动的。”众所周知，在移动互联网时代，百度什么也没做。回顾过去，它认为这个应用是一个有墙的花园。既然人工智能时代已经到来，李彦宏认为这是一个新的技术时代。为什么百度在这个时代有信心？因为只有百度会在中国购买技术。李彦宏的技术曾经超越了制度、价值观和人文精神。

毫无疑问，齐鲁的改革给了李彦宏信心。齐鲁将百度分为四个象限。他在纵坐标上删去了“关键任务”和“非关键任务”，在横坐标上划分了“主通道”和“壕沟”。你可以想象，对于非关键任务的项目没有新的投资，百度地图总经理李东旻和百度贴吧总经理胡月都离职了。

就连内部人士也看到了类似唐骏的画面。这位曾担任主管的员工总结道:“困难在于平衡，要知道需要向罗宾(李彦宏)汇报什么，然后由她和梅丽莎(李彦宏·马东敏夫人)讨论并做出自己的决定。”对于齐鲁来说，这显然不是问题，他在主频道的驾驶技术非常好。阿波罗环保联盟拥有一个相当大的阵容，聚集了来自福特、戴姆勒、BAIC、英特尔和英伟达等汽车产业链的参与者。百度无人驾驶汽车已在北京和福建获得自动驾驶执照，百度市值达到975亿美元，是百度上市以来的最高水平。

问题在哪里？据36日报道，齐鲁曾表示，为了百度的声誉，应该坚决封杀一些垂直行业的竞价排名广告。“不会有大问题，只会影响收入。”然而，齐鲁的主张遭到了百度四位高管的抵制，最终结果是齐鲁淡出了百度的权力核心。

百度的主要收入来自竞价排名，而炫目的ai目前只是烧钱。你可以想象，齐鲁可能会承诺人工智能会立即赚钱。现在，竞价排名应该取消，但百度不能赌博。李彦宏早就认识到一个事实:“原始技术本身并不是唯一的决定性因素，而商业战争战略才是真正赢得数千英里的因素。”Ai显然不是一个商业战争策略，而是一个竞价排名。当那一年的竞标排名启动时，在董事会上，李彦宏怒气冲冲地平息了所有的争议。因此，竞价排名每天的收入超过1000万英镑。这才是真正的李彦宏，他吃骨髓，知道味道，却不会忘记根。

(作者是《时代周刊》的特约评论员)