朱邦凌：苹果引爆股市第一雷！甩锅中国经济是否可笑?

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作者:财经专栏作家、资深财经评论员朱邦玲

周三下午4点50分，苹果在美国东部恢复了电子交易。复牌后，股价下跌了8%。沃伦·巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司周四可能遭受约28亿美元的巨额亏损。巴菲特持有2.525亿股苹果股票。随后，苹果亚洲供应商的股价暴跌。毫不夸张地说，苹果公司在2019年引爆了全球股市的第一声惊雷。

苹果股价暴跌的原因是，这家科技公司周三下调了本季度的收入预期，理由是iphone更新量减少以及在中国的销售疲软。根据refinitiv的ibes数据，该公司预计2019年第一季度的收入将达到840亿美元，低于分析师预测的915亿美元。起初，苹果预测本季度的收入将在890亿到930亿美元之间，苹果的毛利率从38-38.5%下调至38%左右。这是苹果公司在过去二十年里第一次修订其收入预测。

首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)在致投资者的一封信中表示:“尽管我们预计主要新兴市场将面临一些挑战，但我们没有预料到经济放缓的程度，尤其是在大中华区。”然而，库克在信中承认，中国市场不是iphone销售的唯一问题。他表示:“尽管一些市场的宏观经济挑战是这一趋势的关键因素，但我们认为，还有其他因素将对我们的iphone的性能产生广泛影响，包括减少消费者为适应运营商而获得的补贴、与美元走强相关的价格上涨，以及一些客户有机会使用iphone电池来替代价格。”他还表示，苹果产品的销量低于预期，其中大部分出现在大中华区的iphone、MAC和ipad上。库克指出，尽管苹果其他部门的收入与去年相比增长了近19%，但iphone一直是苹果的核心业务。如果苹果不能卖出足够多的手机，整个公司都会陷入困境。

苹果的增长“停滞”也影响了其供应链制造商。苹果的主要代工企业富士康的母公司鸿海精密集团的股价也于1月3日做出反应，直接跌破70元新台币大关，跌幅近2%。投资者还对鸿海2019年第一季度的运营增加了疑虑。与此同时，在国内a股上市的富联实业(601138)1月3日下跌至11.52元，跌幅约为0.69%。鸿海在mainland China的五家供应商，兰斯科技(300433，诊断股票)和李勋精密(002475，诊断股票)，都在1月3日经历了不同程度的股价下跌。

我们担心的一个问题是，苹果在大中华区销量下降的原因真的像库克所说的那样是因为中国经济放缓？事实上，库克并没有看到苹果自身的许多问题。这锅，中国经济不能说出来！让我们简单谈谈苹果自身的严重问题:

首先，苹果手机的价格太高了。2018年9月，苹果一次性发布了三款手机，即iphone xr、xs和xs max。这一次，苹果手机的价格创下了历史新高。然而，不同的是，这次苹果给我们带来了iphone xr，它被称为iphone的廉价版本，但价格高达6499元。然而，不久之后，iphone xr的价格暴跌，一些第三方卖家已经降价500元。不仅如此，美国版带锁机的iphone xr的价格已经降到了4100元左右，这并不奇怪。

第二，中国国产品牌手机的崛起，尤其是华为手机，对全球范围内的中国本土品牌手机产生了巨大的压力。以华为、oppo、vivo、小米为代表的国产手机，两年来不仅在设计、渠道管理、品牌营销等方面做出了巨大努力，而且在技术创新和黑色技术研发方面也取得了巨大成就。2018年，华为智能手机出货量在前三个季度上升至全球第二，仅在几天前就超过了2亿部。早些时候，美国市场研究公司idc在其第二季度智能手机市场报告中指出，华为已经超越苹果，成为全球第二大智能手机制造商。华为在欧洲已经超过苹果，在欧洲市场排名第二，今年第二季度市场份额为24.8%，领先苹果22.5%。正如外国媒体所指出的，美国的抵制威胁不足以遏制华为的国际扩张。华为已经具备了超越韩国竞争对手所需的一切。华为已经成为世界上日益被认可的品牌，该公司也展示了其竞争对手羡慕的创新技术。

第三，禁止销售的风暴。高通公司以其Snapdragon处理器而闻名，但苹果公司从未使用过它。相反，它选择开发自己的A系列处理器。随着4g时代的到来，双方的关系发生了转变，苹果不得不选择高通的调制解调器芯片，双方的专利纠纷就在这个时候开始了。高通在福州中级人民法院获得了两项临时禁令，高通要求苹果在中国的四家子公司停止侵犯他们的两项专利。涉及相关专利的Iphone产品范围从iphone 6到iphone x。这项禁令并不是专利战的结束，它只是一个开始。

第四，它不够创新。可以说，史蒂夫·乔布斯的去世几乎带走了苹果公司的创新灵魂，人们一直热切期待的每一台新苹果机器都可以说是保持了人们的期望空.在库克的领导下，苹果公司近年来的新机器给人的感觉是他们在吃自己的旧钱。

第五，自我做，自我拥有。三星的防爆门被全球召回，只跳过了中国；苹果在中国的售后服务从未与世界同步。那么今天苹果发生了什么，网民直言不讳地说:你不是自找的吗？更有甚者，苹果在平台的帮助下提出了这种强制搭售行为，这明显滥用了其优势地位，当时微信30%的内容都得到了奖励。

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