打掉“热搜”乱象背后的灰色利益链

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最近，一些媒体调查发现，许多互联网平台的内部人士声称，只要他们支付一定的费用，就可以提供“热门搜索列表”服务，而且价格会随着时间和排名而变化。一些平台甚至建议一次性支付60万元可以提供一个热门搜索日的“套餐”。

如今，“热门搜索榜”正成为网络舆论的风向标之一。然而，通过明码标价获得的“热门搜索列表”不仅会让观众困惑，还会导致“你真正想看的，但你不想看的”激增，更有可能被一些人用作报复或蓄意炒作的新“利器”。

例如，一些明星粉丝不加区别地为他们的偶像辩护，“如果你批评我们的明星，我们会把你打倒”，制造谣言，购买热门搜索，疯狂报道，绑架公众舆论，把互联网变成一个充满愤怒的泥潭，而相关的话题则在地上摩擦。这在很大程度上为互联网平台埋下了隐患。如果规模把握不好或审计疏忽，虚假信息很容易在互联网平台上泛滥。

“热门搜索”已经成为一项业务和一个行业，这意味着大多数网民已经成为消费对象。一些商家或个人可以利用“热门搜索列表”的排名机制，选择花钱购买流量，从而人为地制造热点，从而形成广告效应，创造出所谓的基于话题的营销和炒作。由竞价排名引发的“韦泽西式”悲剧已经不远了。互联网平台必须汲取血液，完善“热门搜索榜”的规则和管理制度，不要过分追求利润，忽视社会责任。

“热门搜索产业化”的现实影响和潜在隐患比搜索竞价排名更广，社会危害可能更大，因此有必要采取综合措施防止负面影响蔓延。对于互联网公司来说，过度商业化可能会迫使用户用脚投票，从而削弱他们原有的市场优势；对于大多数普通网民来说，他们应该多思考、多辨别，谨防被热门搜索列表上的一些伪热点所影响；就监管当局而言，微博上的热门搜索混乱干扰了正常的互联网舆论生态。不仅要针对个案采访相关企业，回应社会关注，还要完善监管机制和制度，防止类似灰色行业影响积极健康的网络文化的培育，努力为广大网民特别是青少年营造一个干净积极的网络空空间。(本文来源:经济日报作者:徐小燕)