刘虎：茅台“巴拿马金奖”的终极秘密 藏在这所名校

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茅台不仅被誉为“中国第一神酒”，还在a股市场上被誉为“中国第一神股”，尤其是在过去的一年里。2017年，它以人民币334.28元开盘，在“脱销”的声音中，连续突破400元、500元、600元和700元的关口，市值从400亿元接近万亿元。

在一系列茅台假酒故事中，导读影响最大，被誉为“1915年巴拿马博览会金奖”。

蔡通君出版社:

在第十个交易日(2018年1月15日)，贵州茅台(600519，诊断股)开盘创出799.06元的新高，市值一度超过万亿大关。不幸的是，它的立足点不稳定，股价随后回落。万亿人民币的市值只持续了几分钟，就收于9866亿元。

茅台不仅被誉为“中国第一神酒”，还在a股市场上被誉为“中国第一神股”，尤其是在过去的一年里。2017年，它以人民币334.28元开盘，在“脱销”的声音中，连续突破400元、500元、600元和700元的关口，市值从400亿元接近万亿元。

然而，当市场价值突破万亿时，有人叫嚷茅台有泡沫，又有人说茅台是用来喝的，不是用来炒的。果然，贵州茅台今天开盘后下跌至772.94元。

当然，在国酒茅台神话的背后，还有更多传奇和神奇的东西。借此机会，蔡转载了一篇隐藏在一所世界名校里的文章《茅台获巴拿马金奖的终极秘诀》。讲述茅台如何打着“爱国”和“民族品牌”的旗号，编造“1915年巴拿马博览会金奖”等虚假故事，欺骗党、政府和社会。

茅台长期占据“中国第一高价位股票”的位置。其营销的奥秘在于打着“爱国主义”和“民族品牌”的旗号，编造许多虚假的故事，欺骗党、政府和军事团体以及目标消费者。在这些虚假的故事中，最有影响力的是“1915年获得巴拿马世博会金牌”。

甚至在被媒体曝光后，茅台还以“不承认或不接受”的方式，骗取了中国代表团团长陈琪所著《中国参与巴拿马太平洋(601099)世界博览会记录》一书中贵州办事处送来的“酒”获银奖的记录。一些“水军”也声称中国的记录不可信，依靠的是英文的原始凭证，而巴拿马奥运会的资料已经被大火烧毁，所以茅台获奖成了一个“悬案”。

我想说的是，即使有人承认这是一个“悬案”，这个“悬案”现在有了答案。答案在于一所享有世界声誉的美国大学。

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在揭开这个终极秘密之前，我们应该先解决心中的疑问。有时，一些喝过茅台的朋友会为是否喝假酒而争吵——毕竟，酒太贵了，他们不愿意喝假酒。原因是:我上次喝的酒味道一样，但是这次味道不一样。

2015年3月18日，《重庆时报》评论道:如何利用虚假故事来增长中国人的雄心

为了对我的朋友负责，我告诉他们以下判断和事实:

首先，我们应该相信大多数人喝的是真酒，而假酒的概率极小。为什么？因为，茅台前任掌门人季克良在2010年、2011年和2012年的不同场合说过(他在重要问题上说了三次)，市场上的假茅台最多不会超过茅台销售额的5%。

“根据我们自己的统计和最近3年茅台的官方防伪数据，假酒的数量大约是300吨，但是现在茅台每年销售大约3万吨酒，假酒占我们销售额的1%左右。考虑到未被抓住的因素和其他因素，假冒茅台在市场中的比例永远不会超过5%。”这是他在2012年4月15日告诉中国新闻社记者的。

该声明还谈到了2011年茅台的销量:3万吨。根据茅台“十三五”规划，到2020年，茅台集团的白酒产量将达到12万吨，其中龙头产品茅台将达到5万吨。

根据《2017年茅台生产工作报告》公布的包装生产数据，截至9月30日，包装总产量为47480吨，其中茅台包装23318吨。据估计，2017年茅台的年销售量约为3.1万吨，约合6200万金。按13亿人计算，男女老少人均拥有茅台近5元。少了这个吗？相当多。因此，没有必要担心喝假酒。

父亲季克良在2011年的一次媒体采访中也表示，茅台的产量很小，过去计划供应，普通人几乎买不起(603，883，诊断库存)。”(很难买到)这是20年前的老调。茅台已经进入普通百姓的家庭。”

就连茅台最近也打击了经销商囤积商品的行为，因为年产量已经很大了。如果不及时消化，一旦形成酒的“堰塞湖”，再有一个经销商因财务问题大规模抛掷货物逃跑，茅台将遭受重创。

那么，既然95%甚至99%的饮料肯定是真酒，为什么会有明显的口味差异呢？这与个人感受和产品质量有关。

根据我看到的茅台酒厂内部数据，产品质量最差的年份是1956年。那一年，品酒的比例达到了惊人的55.39%——虽然在1954年，朱德亲自打电话给贵州省委，关心茅台的包装和质量，要求茅台采用传统工艺；1955年，周恩来还强调茅台应保证质量。轻工业部食品局也成立了一个工作组，开展茅台生产的经营、质量和信誉方面的工作；1956年，食品工业部也因茅台酒口感不佳，要求“延长茅台酒的陈年期，并保存不少于三年”，但这一令人遗憾的结果仍然出现。

另一条消息更糟糕:2011年8月27日《贵州都市报》发表的“50年代茅台酒，郑宜兴缺一不可”的文章披露，1956年茅台酒厂只有12.19%的酒合格。1958年，为提高葡萄酒质量做出突出贡献的郑宜兴“获三等功，获裘皮大衣一件，晋升为副主任，获工程师称号。”

到1986年，中共中央政治局委员、国务委员方毅仍对确保茅台酒质量的重要性念念不忘。在一次公开讲话中，他说，“贵州茅台的质量不能下降。不要忽视质量。我记得周总理在世时曾多次这样解释。”

我不知道现在质量怎么样，所以应该不会太差。然而，有些人认为，如果他们付出很高的代价，他们将不可避免地喝好酒，这不一定是真的。每个人都知道中国监管机构的样子。2013年，贵州茅台被《时代周刊》曝光酿造原料的有机认证存在欺诈行为。化学农药的滥用并不妨碍茅台成功获得“绿色食品”和“有机食品”的认证。到目前为止，这些认证还没有被取消。

中石油和中石化也比美国贵得多，但它们的石油产品质量比美国高吗？事实恰恰相反。质优价廉的商品一直存在，而“冤大头”却源源不断。

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茅台的售价如此之高，而这种荣誉并不主要归功于“绿色食品”和“有机食品”。这主要取决于另一件徒劳的事情——1915年巴拿马世博会的金牌。这是它最大的资本。

据1917年中国参加巴拿马太平洋博览会监督筹备局局长陈琪编辑出版的《中国参加巴拿马太平洋博览会纪实》，贵州办事处送来的“酒”获银奖而非金奖(见本书第181页)。这也是贵州省唯一一款在巴拿马世博会上获奖的葡萄酒。

巴拿马博览会中国代表团团长陈琪记录了贵州获得葡萄酒银奖

这款酒是贵州省仁怀县荣和成渝烧坊的“茅台”。作为贵州省教育厅的推荐产品，被提交竞赛。

在同一页上，还有“云南省生产协会”的“猪鬃”和吉林省“同青山”的“麻”，与“贵州酒”并列为“银奖”。

来自不同国家的150多万件产品参加了巴拿马博览会。中国有超过10万个物种，总共获得了1211个奖项，使其成为获得奖项最多的国家。其中，一等奖57枚，二等奖74枚，三等奖258枚，四等奖337枚，五等奖258枚，荣誉奖227枚。

以张裕公司为例，其所有的葡萄酒都获得了一等奖。酒类产品获最高奖，是从山西、直隶、河南三地精选的高粱酒，其中汾酒是唯一一个有品牌的。

诚信茅台老酒瓶

中华人民共和国成立后，媒体也抱怨这种受到一些国家领导人喜爱的白酒(毛泽东不喜欢喝白酒)没有获得高等级奖项。

1955年6月27日，新华社说:“第一次世界大战前，茅台参加了巴拿马奥运会，被评为世界第二”。1959年7月28日，《人民日报》在《茅台酒之乡》一文中写道:“1915年，世界各国在南美举办了举世闻名的巴拿马世界博览会，中国八大名酒也参加了比赛。当时，由于中国的国际地位低下，外国资本家总是想贬低冒酒的地位。然而，毛酒的“无色透明、醇厚甘甜”的特点却让那些大腹便便的人大吃一惊。竞争对手不得不将质量第一的茅台列为世界第二，仅次于白兰地。”

根据《看历史》杂志的总结，“茅台酒之乡”有许多常识性错误，如:“巴拿马世博会”在美国旧金山举行；“八大名酒”的概念始于中华人民共和国成立后的1949年。巴拿马博览会没有单独授予酒精产品，酒精产品与大豆、水果、猪鬃等一起被归类为农产品(000061，诊断库存)。，所以不需要世界上的第一和第二种葡萄酒；白兰地是一种酒，不可能让所有国家都赢得“世界第一”的称号。

1963年，《光明日报》报道称，在那次比赛中，茅台被评为“世界名酒”。

国内媒体对茅台的报道大多遵循《人民日报》“世界第二”的说法。如1974年的《贵州日报》和1979年的《工人日报》。

茅台金奖的最早记录是在1981年。据《看历史》考证，当年《光明日报》发表了一篇题为《开十里香屋——贵州茅台酒厂访谈录》的文章，说茅台获得了一枚金牌，茅台酒厂通过企业重组和队伍调整，结束了十多年的连续亏损，成为一个“改革典范”。1982年，《旅行家》杂志也发表了一篇题为《两千年风风雨雨，酒香飘千里谈茅台》的文章，说“展会开幕后，有人不小心把一瓶茅台踢到了地上，瓶子破了酒的流，在世博会上引起了轰动。”这可能是一个传说。”这后来成了由谬论传播的“扔酒瓶子来提高国家声望”的故事。

1986年，茅台酒厂在没有金牌、没有奖状的前提下，在人民大会堂隆重举行了“纪念茅台酒获巴拿马金奖70周年”。许多政府官员和名人出席了祝福仪式，试图将“巴拿马金奖”的声明推向最后的结局。

此后，茅台酒厂为纪念巴拿马国际博览会80、90、100周年“夺金”举行了宣传活动。活动越来越大，宣传频率越来越高，茅台的价格也越来越高。

然而，茅台酒在其产品上出现这种自我“贴金”的说法相对较晚。2003年，其酒瓶背面的标签上写着“茅台酒文化源远流长，是中国文化酒的典型代表。”在1915年获得巴拿马世界博览会金奖后，连续几年获得多项国际金奖和中国名酒称号。”这种配方至今仍在使用。

2013年12月，当茅台在深圳推介价格不菲的“茅台黄金奖百年酒”时，被重新任命为茅台集团名誉董事长的季克良表示:“巴拿马金奖使茅台成为世界级的酒，巴拿马金奖始终是茅台最重要、最难忘的事件。”

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“茅台是最好的酒？很难说，但是茅台会吹，这大家都知道。知道如何做生意的人不多。外行人只听故事。有了最好的故事，他当然可以卖最高的价格，所以有高价茅台！”

2015年，季克良接受采访时表示:他获得了什么奖项并不重要。

这是网友的评价。我认为这非常贴切。

然而，能够“吹”而又缺乏监管的茅台，在其“金奖”中已经遭遇了两次曝光危机。

有一次是在2010年。

今年6月，山西汾酒(600809，临床单位)在人民大会堂举行了“汾酒95周年纪念大会，是1915年巴拿马世博会中国白酒品牌一等奖的唯一一次”。酗酒问题的负责人李秋喜在会上公开指出:“四川和贵州的许多知名企业此前都表示，他们的葡萄酒获得了1915年巴拿马世博会的金牌，这完全是虚假宣传。”

“企业用各种手段扩大知名度是可以理解的，但历史的真相只有一个。”他说。

在一些媒体报道中，使用了“酒精中毒揭示巴拿马获奖真相，揭露同伴的虚假宣传”的标题。

汾酒主要针对茅台，意图揭露茅台的谎言。因为五年前，原本“河外之井”的茅台酒上门“挑衅”，激怒了汾酒的高官。酗酒是“报复”。

2005年，茅台在《山西日报》上刊登了一整版纪念巴拿马世博会90周年的软广告。在广告中，茅台说一些酒厂“发明了空".奖”这一事件被视为“太原宣战”，在他家门口公开挑衅。

自此，山西汾酒公司有了“澄清历史真相”的动力。经过近一年的准备，酒精中毒公司收集了大量的历史资料，特别是找到了保存在国家图书馆文献数据库中的陈琪的《中国参与巴拿马太平洋博览会纪实》的缩微胶片，最终掌握了铁证:四川省和陕西省没有获得任何酒类产品；贵州酒获银奖，相当于五等奖(金奖为四等奖)。

酒精中毒的历史真相揭开后，一些媒体打电话给茅台求证。茅台没有给出肯定的回答，只是说，忽略酗酒行为，专心做好自己的事情尤为重要。

茅台打了太极，让自己从舆论风暴的边缘溜走。然而，五年后，一场更大的舆论风暴再次袭击茅台。

2015年是巴拿马世博会一百周年。湖北长江商报选择这次调查茅台巴拿马金奖的真实性。

当年3月《长江商报》的深度报道透露，1954年，茅台酒的瓶底文字写着“解放前被评为世界第二名酒”；1984年，它被标为“1915年巴拿马世界博览会赢得奖牌和证书。”直到2003年，“1915年获得巴拿马世博会金牌”这句话才出现。

这说明茅台人很清楚自己100年前获得了什么样的奖项，而“巴拿马金奖”是假的。

《长江商报》记者也联系并采访了季克良。季克良在茅台待了48年，直到2011年才离开董事长的位置。2015年，他担任董事和名誉主席，年薪超过200万英镑。

《长江商报》记者问季克良当年得了什么奖，季克良回答说:有人说是金奖，有人说是二等奖，具体是因为我们是后来者，奖状不见了(不详)。他说酿酒厂想尽一切办法找到它，但没有找到:“它赢得了什么奖并不重要。重要的是继承和发扬，做好现在，继承和发扬好。”

季克良在接受采访时的如下言论表明，他长期以来一直关注竞争对手披露的内容，并承认酒精中毒的获奖排名在茅台之前。

他说:

就酗酒而言，这是一枚金牌，而另一枚则是免费的。也许(的确)他们说...想想看，汾酒的香气成分相对简单，接近外国的酒，外国的酒(评委)对它们进行了评论。他们会对这些接近其香气类型的葡萄酒发表评论吗？他们可能在...怎么样...现在我不知道了。我认为没有必要争论它获得了什么奖(汾酒)和我获得了什么奖(茅台)。即使它赢得了金牌，它也是一种芬芳的葡萄酒，我认为这没什么大不了的。

根据季克良的逻辑，赢得什么奖并不重要，重要的是继承。所以，你甚至不知道你赢得了什么奖，那么你继承了什么？看着那只旧酒瓶，知道它不是金牌，却夸它是金牌。你不觉得尴尬吗？

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《长江商报》的报道让茅台酒厂非常尴尬。这标志着茅台“愤怒地扔酒瓶，提升国家声望，提升‘东亚病夫’的雄心”和“被誉为世界名酒，与法国白兰地和英国苏格兰威士忌一起被称为世界三大蒸馏名酒”的谎言在巴拿马展上宣告破产。

有一段时间，包括中央电视台和新华社在内的国家媒体都参与了茅台“巴拿马金奖”的真相报道。

2015年3月19日和20日，市值超过2400亿元的贵州茅台连续两个交易日逆势上涨。按跌宕起伏的金额计算，两天内市值下降了79.13亿元。

《长江商报》报道了5850字。茅台为每个词支付了135万元。

为了挽回影响，茅台在危机公关方面投入巨资。

茅台酒商店。仓库里的陶罐里储存着大量的葡萄酒。

茅台集团在其官方微博、官方网站和全国各地的地方报纸上发表了一篇题为“茅台百年:让民族品牌在世界上荣耀——为什么要纪念茅台巴拿马奖100周年”的文章。这篇1900字的文章以抒情的方式回顾了100年前的巴拿马世界博览会，并仔细考虑了获奖情况。文章的标题没有看到“黄金”一词，文字也很少改变通常的提法。比如，“我们神秘的东方国家的大量产品获得了各种子奖项(据史料记载，有1000多种产品获得了奖项)……茅台就是这些获奖产品中的一种……”最好的纪念就是继承光大。纪念茅台获得第一个世界级奖项一百周年不仅仅是历史的记忆。”。

“怀疑者否认茅台获得巴拿马金奖，甚至给茅台一顶‘假’帽子。”在作者的个人语气中，这篇文章认为“茅台在那一年获得了巴拿马奖，这是一个大家都毫无疑问的事实。在这种前提下，纠缠于一百年前关于奖项等级的争论实在没有意义。茅台是根据自己的直接或间接数据获得金牌的(注:巴拿马奖太复杂了，金牌不是今天的最高奖项概念)，而否定者也根据自己的直接或间接数据决定茅台没有获得金牌。在目前有限的史料中，没有人能找到确凿的直接证据来说服对方。”

茅台的回应是承认其“金奖”有许多疑点；第二，我宣传的“金奖”并不意味着“最高奖项”；第三，茅台不容易种植，“民族品牌”不应该受到指责。

这篇文章引起了一些网民的嘲笑。“茅台艰难地找到了一个台阶，并直接或间接地承认它有点吹了。”知名媒体人士王星在阅读后表示:“总而言之，不要纠缠过去，团结起来向前看。”

一些网民还说:什么“国货要保护，茅台现在不容易走”？当你卖两千元一瓶的时候，你为什么不说民族品牌应该受到保护？普通消费者买不起。你为什么不说消费者不容易？费用是几十美元。

也有一些网民“支持茅台”。例如，一些网民说中国国家档案馆的记录(指中国参加巴拿马太平洋世界博览会的纪录片)是不可靠的。“我们必须去美国旧金山，找到那些原始文件(巴拿马运动会)。”另一位网民说，旧金山档案馆被大火烧毁，因为发生了大地震，原始档案找不到了。

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以上两种网民的说法在逻辑上是一致的:一种说，陈琪的书是错的，茅台实际上不是银奖，而是金奖，所以我们必须找到文件的英文版本。另一个说档案被大地震引起的大火烧毁了，巴拿马博览会的所有档案都不见了。

嗯，这叫做不要说故事。彼此呼应的茅台巴拿马金奖是假还是假将成为世界级的“谜”。

茅台获得了国际金奖

这个表演太差了。

第一，如果中国国家主席陈琪在巴拿马奥运会上的获奖记录都是错的，那么你们茅台瓶子上的“世界第二名”是什么，人民日报有什么必要看不起外国法官对你们茅台的前身的“愤慨”呢？

第二，旧金山确实发生了一次大地震，震级为里氏7.7-7.9级，被称为美国历史上最严重的自然灾害之一。干燥的天气导致大火燃烧了三天，该市53，000所房屋中的28，000所被毁，近400，000名居民中的225，000人流离失所。然而，请注意，地震发生在1906年4月18日清晨——1906年，巴拿马博览会在1915年举行。时间倒转了吗，点燃了历史的大火？

这种“土地清洗”想要达到的目的是不言而喻的。

茅台也喜欢拿出两本书来证明自己真的获得了“金奖”。

一是《遵义府续志》(1936年版)。《茅台酒产品》一书第12卷记载:“前些年，我去巴拿马参加比赛，获得了一枚金牌。”

另一个是英国简明百科全书。贵州茅台股份有限公司退休总经理、茅台集团副董事长刘自力在《历史为什么选择茅台》一文中写道(《贵州日报》，2015年10月27日)写道:

著名的《简明大英百科全书》记载:“中国的茅台镇酿酒历史悠久。18世纪中叶有20家酒厂。20世纪初，茅台泉和茅台烧泉被列入世界名酒林。1915年，他们获得了巴拿马世博会的金奖...名酒久负盛名。”(中国大百科全书出版社1999年出版，2007年重印)。

刘自力的意思很明显:这是一本外国人写的外国书，而且是可信的证据。

关于英国简明百科全书，我去图书馆查了一下。事实上，比刘自力版本更早的1985年版本有“茅台”一词，表示茅台泉和茅台烧泉获得了巴拿马金奖。然而，不幸的是，由中国百科全书出版社和美国大英百科全书公司编辑出版的这部百科全书《序言》也明确指出:该汇编不包括中文部分；关于中国的条目(包括图片)是由中国学者写的。中国百科全书出版社的编辑能说清楚“金奖”的依据在哪里吗？

值得注意的是，季克良作为常务编委于2000年出版的《世界粮食经济与文化概览》一书，在第931页也显示了贵州办事处酒获得巴拿马运动会银奖。

"茅台的巴拿马金奖就像皇帝的新装."这是网友的评价。众所周知，这不可能是假的。只要茅台继续做无事实依据的宣传，尽管它仍在如火如荼地进行，反对它的舆论危机迟早会再次爆发。

财大气粗的茅台继续宣传金牌。事实上，它需要找出它的前任获得了什么奖项，或者证明它的前任获得了一枚金牌，而且还有一个最终的机会。这个机会仍然在美国，在旧金山。巴拿马奖英文版的原始资料仍然有效。

当然，他们没有被所谓的大火摧毁，所以他们消失了。虽然茅台声称多次派人去旧金山，但遗憾的是没有找到。

那么，它到底在哪里？我可以清楚地告诉你，它们在加州大学伯克利图书馆。巴拿马博览会的所有原始资料都收集在这里，编号:band mas c-a 190，纸盒132，文件夹18-20。

看看那边的纸箱，贵州茅台。他们在那里等你。

在得到这个最终信息后，茅台公司不能感谢我，但记住要公开——因为这是你一直想做但做不到的事情。

1915年巴拿马博览会奖的原始档案保存在美国加州大学伯克利图书馆