如何打好特色经济这张牌

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在北京旅游时去哪里？不同的人有不同的选择。

对于80后和90后来说，南锣鼓巷是感受老北京风情的一个选择。上周末，因为外国朋友来北京，笔者请他们在南锣鼓巷见面。在我的印象中，传统的胡同文化、中央戏剧学院的文艺风格、各种手工制作的特色商店和浓郁的地域风情、老北京小吃和龚王府，使南锣鼓巷成为普通游客、家庭甚至情侣约会的热门场所。然而，当我们到达南锣鼓巷，我们看到的是令人失望的。在各大商场随处可见的“十元店”以创造精品而闻名，奶茶店和冷饮店排起了长队，小巷两边散落着价格虚高但类似产品的低质量小商品店。大多数游客都很匆忙。除了在装修得很好的商店前拍照之外，他们中的大多数人在无聊的场景中穿行。

这些小商店可能有自己的目标顾客和忠实粉丝。问题是，南锣鼓巷和普通的购物中心有什么不同，除了没有空中心的色调来保持舒适的温度，或提供标准化和流线型服务的周到的购物指南？一个平淡无奇甚至毫无计划的南锣鼓巷能以其“特色和品味”而闻名吗？你能吸引更多的游客吗？

这不仅是南锣鼓巷的问题，也是大多数试图建设特色经济的企业、行业和地区的共同问题。长期以来，“千城一面”和“同质化”的竞争困扰着许多人。虽然许多地区被称为“结合自身优势发展特色产业”，但在实际发展过程中，要么盲目跟风，形成重复建设，要么不经过市场调研就简单推出所谓的“优势产业”，但都是冷冰冰的，要么很快被某种趋势所遗忘。

那么，如何打特色经济的牌呢？

首先，特色经济要因地制宜，结合自身实际，发掘和发展比较优势。

特色经济的关键在于“特色”。事实上，无论是企业、街道还是城市，在地域、经济特征和规模上都有着天然的差异。虽然这一政策在一定时期内可能会有所导向，但“特色经济”并不要求按照统一的标准追求“高而先进”，而是要结合自身优势，形成自己的亮点。

“特写”不是拍脑门和凑热点。目前的尴尬局面是“特色”是名称，但它直接与周边地区竞争，或者“特色”是名称，但它不能在区域外“成名”。甚至一些曾经有自己特色的地方也逐渐失去了个性。

事实上，像“南锣鼓巷”这样的“特殊品牌”之所以在此之前就已经建立并出名，正是因为它的差异化路线。拒绝同质化意味着找到能够发挥互补功能的自身特色，形成区域互助、适度分工、协调发展的格局，努力成为整体版图中和谐、有序、不可或缺的一角，而不是在规模和眼球竞争过程中丧失自身特色和比较优势。

其次，必须对特色经济进行全面规划，将特色推向更深层次。

也有人质疑像南锣鼓巷这样的“特色品牌”经不起市场的考验，“特色”不能转化为实际的经济效益。

这种观点有些道理，但问题不在于“特色”，而在于对特色的培养不够。当特征第一次被提出时，它是一种自然的比较优势。然而，面对从陌生到熟悉的兴趣消退，面对来自背后的众多模仿者，“特色经济”需要在更深层次上进行探索。随着新的消费模式的形成，体验生活服务、品牌风格的特色手工产品和特色文化产业都是潜在的增长点。遗憾的是，前期“快钱容易赚”，但“规划不足”使原来的特色街区南锣鼓巷变成了小商贩打自己仗的战场，缺乏统一管理和主题建设的理念，使原来的特色从大家身上消失，失去了竞争优势。

第三，特色经济必须善于借力，根据市场变化不断推进前瞻性改革，实现特色升级。

南锣鼓巷，798艺术中心，或周庄，丽江和其他地方城镇都因其特色而闻名。然而，这是不可能的“做一个新鲜的举动，吃得满天飞”与以前的特点。放眼全国，遍布全国的“古镇旅游”、“水乡文化”或“电影拍摄现场”几乎已经成为在拥挤的小巷两旁，以小商店、小餐馆和小住宅招徕顾客的模式。商业化影响了该地区原有的可能特征，但仍停留在叫卖小贩和廉价竞争的初级阶段。

因此，所谓的“特色”并不停留在过去，而是沉湎于原有的特色和优势。随着消费需求的变化和新技术、新模式、新业态对各行各业的冲击，特色经济不应盲目跟风，还应思考如何利用新的力量提升自身优势。

总之，特色经济要有活力，就必须从实际出发，形成真正的特色，充分规划和提升“特色”的品质，善于利用杠杆实现特色的提升。否则，“伪特征”将陷入红海的残酷竞争，而“混沌特征”只能乘虚而入，而“旧特征”只能被“新特征”所淘汰。