文兴：化妆品吸引了谁的目光

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如果你有不同的微信群，我相信总会有几个群在谈论购物话题，其中女性群朋友更有可能谈论服装、包、鞋等物品，一定有口红等化妆品。如果你看这一切，你会看到一个疯狂的场景:“各种品牌的包包治愈所有的疾病将永远不会伴随着图片；不懂化妆品的人被成堆的口红惊呆了。你应该知道名牌口红的价格并不低，但是画中堆积在一起的口红的价值是多少？如果你的微信群看不到这一点，至少这表明你的世界缺乏相当大的刺激。

商界一直有一种说法，认为儿童和妇女做的生意最好。不要认为看化妆品是不时髦的。这些化妆品不仅吸引女性消费者，也吸引资本掠夺者。2017年年中，有传言称中资机构希望收购一家国际知名化妆品公司。到年底，他们终于露面了，最近终于完成了交货。中资机构是中信资本控股有限公司(简称中信资本)，国际知名化妆品企业是化妆品包装供应商axilone。看，优秀的化妆品不仅吸引追求美丽的女性的目光，也吸引追求资本收益的资本的目光。

Axilon成立于1971年，总部设在巴黎，其母公司是ileosgroup。在工艺设计和技术研发方面实力雄厚，专注于高端口红、香水和护肤品的设计以及金属和塑料包装的生产。客户包括世界知名的高端美容、香水和个人护理品牌，包括欧莱雅、联合利华、迪奥和宝洁。Axilon是化妆品包装行业的领先基准，在法国、西班牙、美国和中国设有子公司，在法国、西班牙和中国设有生产基地。目前，员工人数超过2000人。得益于全球化妆品行业的蓬勃发展，在过去十年中，axilon凭借其在高端唇膏包装方面的显著优势，迅速成长为行业领导者。中信资本成立于2002年，是一家专注于另类投资的投资管理和咨询公司。其主要股东为中信(香港股票00267)、腾讯、富邦人寿保险、卡塔尔控股和中信资本控股管理层。它拥有100多种基金和投资产品，管理着超过220亿美元(截至2017年底)。其核心业务包括私募股权投资、房地产投资、结构性融资和资产管理。pe部门密切关注全球控股收购机会，迄今已在中国、日本、美国和欧洲完成50多项投资，管理的pe基金总额达到47亿美元。

化妆品已经成为一个由品牌驱动、以集团为导向的全球性行业。随着今年消费升级的趋势，化妆品行业正成为继房地产、汽车、电子通讯和旅游之后的“第五大消费热点”。据相关统计，中国化妆品市场的销售规模已成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场，从2011年的2300亿元增长到2016年的3410亿元，复合年增长率为8.2%。在近年gdp增速下滑的背景下，化妆品市场的增速仍保持在6%左右，报告还预测，2017年中国市场规模将达到3609亿元。

巧合的是，在上海证券交易所上市的中陆股份有限公司(600818) (600818)最近发布了《关于披露重大资产重组计划和继续停牌的公告》。也就是说，该公司计划以每股20.26元的价格发行2.27亿股股票，支付10亿元现金，并以56亿元的总价格收购上海月木100%的股权。同时，公司计划筹集不超过14亿元的配套资金。上海月木主要从事护肤品的生产和销售，其2018年至2020年的承诺净利润分别不低于4亿元、4.88亿元和5.95亿元。交易完成后，公司将切入护肤品领域，转变为“以护肤品销售为主导，以自行车和运动产品为支撑”的双重主营业务模式。

根据独立财务顾问的验证意见，本次重组涉及的交易不是同行业合并或上下游合并，公司实际控制人没有发生变化，因此本次交易不构成重组上市。根据公告，上海月木主要从事护肤品的研发、生产和销售。它拥有许多知名品牌，如“摩法家族”、“秦湘柏翠”和“爱微世”。公司的目标产品主要是面膜，包括护肤霜和化妆品等护肤品。卓越的产品质量赢得了行业内的一致好评，并被授予多项荣誉，如“中国质检协会打假创优重点保护企业”、“全国质量信得过产品”、“全国质量服务消费者满意企业”等。上海月木主要通过互联网销售产品，并与淘宝、天猫、JD.com、Vipshop等大型电子商务平台建立了良好的合作关系。同时，积极拓展线下渠道，通过直接体验厅和经销商，初步在全国大、中、小城市形成销售网络。

不应低估中国化妆品市场的增长潜力。以化妆品市场最受关注的护肤品市场为例，2016年中国护肤品人均消费仅为17.96美元，美国和德国分别为42.61美元和49.08美元，而亚洲邻国日本和韩国的人均消费超过106美元。即使与人均年消费化妆品36美元的世界平均水平相比，中国在化妆品市场上仍有很大的潜力。化妆品市场似乎不仅吸引了爱美男女的目光，也吸引了持有巨额资金的资本掠夺者的目光。