证券日报头版评论：品牌建设和上市公司提质是同一个跑道

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品牌是生产要素通过产品流通创造的财富溢价，也是质量、竞争力和社会责任的综合体；有趣的是，如果品牌的概念反映在a股市场的投资行为中，可以发现对上市公司的投资实际上是对其“品牌价值”的判断和展示。他们实际上在同一条跑道上。a股市场对品牌推广有明显的推动力。

谈到品牌，许多人的第一反应可能是对一种长期珍视的商品的“冠名权”。然而，如果我们仔细思考消费者行为背后的产业逻辑，我们会发现品牌不仅仅是商标的无形价值，更是生产要素的积累。

最近，2020中国云品牌日拉开帷幕。李克强总理指出，加强品牌建设，不断提高中国产品和服务的质量和影响力，是坚定不移实施扩大内需、促进高质量发展战略的重要方面。

作者认为，品牌是生产要素通过产品流通创造的财富溢价，也是质量、竞争力和社会责任的综合体；有趣的是，如果品牌的概念反映在a股市场的投资行为中，可以发现对上市公司的投资实际上是对其“品牌价值”的判断和展示。他们实际上在同一条跑道上。a股市场对品牌推广有明显的推动力。

首先，品牌是一个国家经济的软实力。品牌建设不是简单的企业生产经营行为，而是关系到经济和产业结构转型、提升核心竞争力和增强应变能力的重要举措。

2014年5月10日，习近平总书记在河南视察中铁工程装备集团时，提出了“三个转变”:推进中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。可以说，“三个转变”显然引导着中国制造业和中国产能的一次或多次升级。在今年抗击疫情的过程中，中国经济经受了考验，但也表现出了巨大的弹性，其核心在于中国生产能力的高效有序恢复。

事实上，中国产能和消费的重新启动离不开中国品牌的作用:无论是传统产业品牌的市场稳定措施，还是以新经济为代表的新品牌的快速反应，都实现了生产要素的快速运行，激发了经济主体的活力，增强了中国经济的核心竞争力。

其次，品牌不仅是一个产品标识，也是消费过程中的一种信任溢价，类似于投资a股市场。

“品牌”这个词只是字面上表示信任和责任的意思——“产品”的形状就像一个三脚架，包括三个“嘴”，意思是保持一个词；“品牌”一词自古以来就有证书和象征的含义。可以说，品牌意味着消费者愿意支付相应的“溢价”。

对于a股市场而言，虽然这是一个“资本多数决”，但投资者也可以通过每次购买来表达他们的信任——这也可以理解为对“品牌价值”的认可。这一估值与所持股份数量无关。即使主板市场购买了至少100股股票，也可能已经是新手投资者的总投资，代表了他们对公司品牌估值的预期；这可能是对资深投资者的一次试探，这符合他对最新品牌估值的判断；这也可能是投资者近距离确认品牌价值以出席股东大会的一种方式。

第三，由于内涵的相似性和相似性，a股市场在实体经济的品牌建设中具有天然优势，并具有显著的乘数效应。

我周围有很多有趣的故事，它们把品牌和投资联系在了两个方向上。例如，消费者从家电上市公司购买产品后，他们“变成粉末”——消费者成为股东；一些投资者在投资上市公司后，更加关注自己的产品，意识到“股东换客户”。笔者认为，双向转换的关键在于“品牌”，即产品品牌与投资品牌之间的转换。在“风扇经济”的强劲推动下，这种转变不是简单的增加，而是将粘性客户的购买力与投资和融资行为的驱动力相乘，以实现指数增长。

此外，随着a股市场改革的深化，其品牌服务也将增加。例如，科学技术局的建立和试点注册制度为科技企业的融资和品牌推广提供了机会，即将进行的创业板改革也有望为中国经济的创新驱动发展战略提供更好的投融资服务。当然，企业在品牌升级的同时，也会提升a股市场的品牌声誉，实现良性循环。

a股上市公司是中国经济中最具代表性的群体，涵盖了国民经济的90个主要行业。同期上市公司利润总额相当于全国规模以上工业企业的近40%。随着全社会品牌建设实际行动的进一步形成，我们有理由期待a股上市公司质量的质的飞跃。