胡学文：视频网站关闭前台播放数据的启示

本篇文章1651字，读完约4分钟

中国知名视频网站优酷网最近宣布，将关闭整个电视台的前台显示屏。在优酷之前，爱奇艺去年关闭了整个电视台的前台数据。迄今为止，在国内视频巨头中，只有腾讯视频没有采取类似行动。

为什么视频网站突然关闭前台播放数据的显示？优酷在题为“打破噪音，回报心”的声明中回答了这个问题——为了创造一个更加良性的工业环境，打破交通噪音，回报的内容就是心。优酷认为，“收视率和播出量不能完全反映影视节目的社会价值，一部文艺作品的影响力和指导意义也不能用这么简单的指标来衡量。”与此同时，视频网站称，关闭前端广播音量显示只是第一步，不是最终解决方案。我相信，未来会有更多的网络视听平台加入新标准、新规则的制定，推动行业健康发展。

据了解，在关闭前台播放音量显示后，原来的播放音量指数被优酷平台上的热度指数所取代。流行度指数反映了当前内容在优酷平台上的流行度，它是通过计算用户在优酷平台上的多维度用户行为，如观看、拖拽、收藏、弃剧等数据而得到的，力求得到最真实的描述性数据。此外，为了确保数据的客观性和公平性，优酷还利用大数据和人工智能来纠正异常浏览行为可能导致的错误。

那么，关闭播放数据对行业和用户有什么好处呢？事实上，视频播放数据一直备受争议。除了单个播放数据不能完全衡量作品质量的事实之外，另一个重要原因是数据的真实性。在仅数据和仅流的评估系统中，刷流和数据伪造几乎是公开的秘密。在移动互联网时代，酒香其实更怕巷子深，因为只要它运作得好，没有内涵，用小鲜肉和小鲜花来运作，就会爆炸朋友圈，占据最好的交通资源。相反，那些真正有内涵的、在公关业务上没有大投入的作品甚至被忽略了。不能说小鲜肉和小花的作品不好，但至少播出量数据不应该是判断作品质量的决定性指标。因为这样的数据会进一步“误导”其他用户的选择，使他们盲目跟风，从而失去他们真正的价值、审美和艺术取向。

每个人都知道广播数据中有水的原因是这是一个关于利润的词。此前，有媒体爆料称，一些电视剧的播出量往往高达数十亿甚至数十亿。这种数据水几何，或多少真实有效的视频消费行为产生，实际上只需要刺穿那张纸。交通不仅带来了戏剧的轰动，也带来了商业运作的混乱。广播数据的注水将为许多利益相关者带来甜蜜，演员将被冠以交通明星而不是表演技巧；电影方面借此机会向广告商提供更高的收入；这个平台吸引了更多的观众来跟进更多的流量。正是这一连串的利益相互联系，使得所有相关方都享受到虚假数据的繁荣。

有些人可能会说:我是否看视频是由播放的视频量来判断的。那么，一个原始的不真实数据对你有多大的参考价值呢？由于从众心理，一般的视频消费者被虚假的广播量数据所困，而注水的广播量数据被拿出来让广告商支付。事实上，视频消费者可能看不到真正好的内容，广告商的钱可能没有得到很好的利用。

我不知道爱奇艺和优酷关闭视频前台播放数据的真正原因，但我仍然对这种做法持积极态度。让作品质量的评判更多地回归到用户和市场，最大限度地减少投机甚至造假的影响。

事实上，目前的自媒体公开号码也存在数据唯一性理论的问题。有些自媒体数字只想要快速而不准确，只想要吸引注意力而不是正确的价值导向。传递虚假信息并不少见。通常，这种自我媒体内容更容易获得流量，并成为屏幕的主角。并不是所有的媒体内容都不好，但也有一些不好的现象，这是由利益驱动的，因为流量意味着更高的广告价格和更多黄金所有者的青睐。事实上，随着时间的推移，它对真正做内容的人和机构是有害的，对公共信息消费市场也是有害的。不能忍受咀嚼、没有内涵的内容不仅会赢得用户，还会消耗用户的时间，甚至带来负面影响。如果媒体行业可以借鉴上述视频网站的做法，关闭所谓的阅读号码，代之以用户的转发、评论、收藏、阅读时间、喜好甚至厌恶，这些更具维度、更能反映用户消费行为的数据可以全面反映内容的受欢迎程度，这其实并不坏！

正如优酷在关闭前端广播数据的声明中所说的那样——“摆脱交通噪音，回归内容”，这不仅适用于视频行业，也适用于不断变化的自媒体行业！

(作者为《证券时报》工作)